ถอดความสำเร็จ 12 ปี PROTRIVA สู่แบรนด์สุขภาพทุกวัย
ในวันที่ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพเชิงป้องกันมากขึ้น ตลาดอาหารเสริมไทยจึงกลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่น่าจับตามองอย่างมาก ไม่ใช่แค่เพราะผู้คนต้องการมีอายุยืนยาวขึ้น แต่ยังต้องการมีช่วงเวลาที่ร่างกายแข็งแรงและใช้ชีวิตได้อย่างมีคุณภาพ หรือที่เรียกว่า Healthspan ด้วย เทรนด์นี้ทำให้แบรนด์อาหารเสริมต้องยกระดับทั้งคุณภาพ งานวิจัย และการสื่อสารให้เข้าใจง่ายและเข้าถึงผู้บริโภคทุกเจเนอเรชัน
หนึ่งในแบรนด์ไทยที่เดินทางมาอย่างต่อเนื่องคือ PROTRIVA หรือ โปรทริว่า ภายใต้บริษัท นิวทริชั่น ไซเอนซ์ แลบบอราทอรี่ (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเติบโตในตลาดมานานถึง 12 ปี บทความนี้จะพาไป ถอดความสำเร็จ 12 ปี PROTRIVA ตั้งแต่การสร้างชื่อจากน้ำมันงาดำสกัดเย็น ไปจนถึงการขยายพอร์ตสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Mineral & Vitamin Series ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่และครอบครัวได้กว้างกว่าเดิม
ถอดความสำเร็จ 12 ปี PROTRIVA จากผลิตภัณฑ์เรือธงสู่แบรนด์สุขภาพครบวงจร
จุดแข็งสำคัญของ PROTRIVA คือการทำความเข้าใจปัญหาและความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง แบรนด์ไม่ได้มองผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเป็นเพียงสินค้าสำหรับคนบางกลุ่ม แต่ต้องการพัฒนาทางเลือกด้านสุขภาพที่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวันของทุกคน ภายใต้แนวคิด “Fulfilling Everyday, For Everyone โปรทริว่า เติมเต็มทุกวัน เพื่อทุกคน”
แนวทางการทำงานของแบรนด์ขับเคลื่อนด้วยแนวคิด Innovation & Data และมีแกนหลัก 3 ด้าน ได้แก่ การคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพจากทั่วโลก การพัฒนาผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานงานวิจัยที่ตรวจสอบได้ และการทำให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง ความสมดุลระหว่างวิทยาศาสตร์กับความเข้าใจตลาดจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้ PROTRIVA สามารถสร้างความแตกต่างได้ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง
Protriva Black Seeds จุดเริ่มต้นของความเชื่อมั่น
ผลิตภัณฑ์ที่สร้างการจดจำให้กับแบรนด์อย่างชัดเจนคือ Protriva Black Seeds น้ำมันงาดำสกัดเย็น ซึ่งพัฒนาขึ้นจากการมองเห็น Pain Point ของผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวัน โดยเฉพาะในช่วงที่ผู้คนทั่วโลกตื่นตัวเรื่องภูมิคุ้มกันและการฟื้นฟูร่างกายมากขึ้น
จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง Protriva Black Seeds มียอดขายสะสมมากกว่า 6,000,000 กระปุก และได้รับการจัดอันดับยอดขายสูงสุดในกลุ่มน้ำมันงาดำสกัดเย็นครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย นอกจากนี้ยังได้รับรางวัลทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่น Gold Award จากโครงการ Bangkok Brand รวมถึงเหรียญทองจากเวทีนวัตกรรมในประเทศจีนและอินโดนีเซีย ความสำเร็จเหล่านี้ช่วยตอกย้ำว่าผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ไทยก็สามารถก้าวสู่เวทีระดับโลกได้
งานวิจัยคือหัวใจของการเติบโต
เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความไว้วางใจคือการให้ความสำคัญกับการวิจัย PROTRIVA ทำงานร่วมกับสถาบันการศึกษาและหน่วยงานวิจัยทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ โดย Protriva Black Seeds มีงานวิจัยร่วมกับมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารีและมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ รวมถึงความร่วมมือกับ Institut Kurz GmbH จากประเทศเยอรมนี
ความตั้งใจดังกล่าวสะท้อนผ่านรางวัลจากเวที The International Exhibition of Inventions Geneva 2025 ซึ่งผลิตภัณฑ์ Protriva Black Seeds ในรูปแบบซอฟต์เจลได้รับ Gold Medal with congratulations of the Jury ขณะที่ Protriva Garlic Oil หรือ Protriva Geelic Oil น้ำมันกระเทียมสกัดเย็น ได้รับ Silver Medal รางวัลเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องหมายแห่งความสำเร็จ แต่ยังช่วยสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ซึ่งมีที่มาจากองค์ความรู้และกระบวนการพัฒนาที่จริงจัง
ขยายพอร์ต Mineral & Vitamin Series เจาะกลุ่มผู้บริโภคทุกวัย
เมื่อเข้าสู่ปีที่ 12 PROTRIVA เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ครั้งสำคัญ จากแบรนด์ที่โดดเด่นในกลุ่มน้ำมันธรรมชาติ สู่แบรนด์ดูแลสุขภาพที่มีผลิตภัณฑ์ครอบคลุมมากขึ้น การขยายพอร์ตสู่ Mineral & Vitamin Series จึงเป็นก้าวที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของคนยุคนี้ ซึ่งต้องการตัวช่วยที่ตอบโจทย์เฉพาะด้าน ตั้งแต่การดูแลพลังงาน การพักผ่อน การฟื้นฟูร่างกาย ไปจนถึงการดูแลสุขภาพในแต่ละช่วงวัย
กลยุทธ์นี้ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้หลากหลายกลุ่ม ตั้งแต่วัยเรียน วัยทำงาน คนรักสุขภาพ ไปจนถึงผู้ใหญ่และครอบครัว โดยยังคงยึดมาตรฐานเดิม ทั้งการเลือกวัตถุดิบระดับ Best-in-Class การใช้ส่วนผสมที่มีมาตรฐานรองรับ และการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับความต้องการของแต่ละกลุ่ม
ในมุมของผู้บริโภค การมีผลิตภัณฑ์หลากหลายขึ้นช่วยให้การเลือกดูแลสุขภาพเป็นเรื่องง่ายและเป็นระบบมากขึ้น อย่างไรก็ตาม การรับประทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารควรพิจารณาความเหมาะสมของร่างกาย อ่านฉลากให้ละเอียด และปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเมื่อมีโรคประจำตัวหรือกำลังใช้ยาอยู่เป็นประจำ
พรีเซนเตอร์ต่างเจเนอเรชัน สื่อสารสุขภาพให้ใกล้ตัวกว่าเดิม
อีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของปีที่ 12 คือการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คู่แรกของแบรนด์ ได้แก่ โฟร์ท ณัฐวรรธน์ และคุณแม่ปุ๋ย การเลือกตัวแทนจากสองเจเนอเรชันช่วยให้ PROTRIVA สื่อสารแนวคิด “ใส่ใจตัวเอง ไม่มีข้ออ้าง” ได้อย่างเป็นธรรมชาติและเข้าถึงง่าย
โฟร์ทช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับคนรุ่นใหม่และฐานแฟนคลับที่ติดตามทั้งผลงานบันเทิงและไลฟ์สไตล์ ขณะที่คุณแม่ปุ๋ยสะท้อนภาพความอบอุ่น ความน่าเชื่อถือ และการดูแลสุขภาพของคนในครอบครัว การจับคู่ดังกล่าวจึงไม่ใช่เพียงแคมเปญการตลาด แต่เป็นการเล่าเรื่องว่าการดูแลสุขภาพสามารถเริ่มต้นได้ทุกวัยและทำร่วมกันได้ในครอบครัว
การสื่อสารของแบรนด์ยังครอบคลุมทั้งสื่อออนไลน์ ออฟไลน์ และ Out-of-Home ในพื้นที่สำคัญทั่วกรุงเทพฯ พร้อมกิจกรรมฉลองครบรอบ 12 ปีที่ออกแบบให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสประสบการณ์ด้านสุขภาพอย่างใกล้ชิด ถือเป็นการผสานโลกบันเทิง ไลฟ์สไตล์ และความรู้ด้านสุขภาพเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัว
มุมมองต่ออนาคตของ PROTRIVA และตลาดอาหารเสริม
การ ถอดความสำเร็จ 12 ปี PROTRIVA ทำให้เห็นว่าการเติบโตในตลาดอาหารเสริมไม่ได้เกิดจากการมีสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ต้องอาศัยความเข้าใจผู้บริโภค งานวิจัย คุณภาพวัตถุดิบ และการสื่อสารที่เชื่อมโยงกับชีวิตจริง การขยายสู่ Mineral & Vitamin Series จึงเป็นการวางรากฐานเพื่อรองรับความต้องการด้านสุขภาพที่มีความเฉพาะบุคคลมากขึ้น
ในอนาคต ผู้บริโภคน่าจะให้ความสำคัญกับข้อมูลที่โปร่งใส แหล่งที่มาของส่วนผสม และหลักฐานสนับสนุนผลิตภัณฑ์มากขึ้น แบรนด์ที่สามารถสื่อสารเรื่องยากให้เข้าใจง่าย พร้อมรักษามาตรฐานอย่างต่อเนื่อง จะมีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าได้ดีกว่า สำหรับคนที่กำลังมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ควรเริ่มจากการสำรวจความต้องการของตัวเอง เลือกสินค้าที่มีข้อมูลชัดเจน และใช้ผลิตภัณฑ์ควบคู่กับการนอนหลับให้เพียงพอ อาหารที่สมดุล และการออกกำลังกายอย่างเหมาะสม
ติดตามข้อมูลผลิตภัณฑ์และกิจกรรมของ PROTRIVA ได้ที่ Facebook: ProtrivaBrand เพราะสุขภาพที่ดีไม่จำเป็นต้องรอให้ถึงวันพรุ่งนี้ การเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ ในวันนี้อาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าที่สุดสำหรับทุกเจเนอเรชัน