Disney เผย The Mandalorian and Grogu และ Moana คือความสำเร็จ
เชื่อว่าหลายคนคงได้เห็นข่าวคราวเกี่ยวกับรายได้บนตาราง Box Office ของภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์จากค่าย Disney อย่าง The Mandalorian and Grogu และ Moana ฉบับคนแสดงกันมาบ้างแล้ว ซึ่งตัวเลขรายได้ 345 ล้านดอลลาร์ และ 262 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก อาจจะดูน้อยไปสักนิดหากเทียบกับมาตรฐานภาพยนตร์พันล้านดอลลาร์ในอดีต แต่ทาง Disney กลับมองต่างออกไป
Disney เผย The Mandalorian and Grogu และ Moana คือความสำเร็จ
Josh D’Amaro ซีอีโอของ Disney ได้ออกมาให้ความเห็นในงานประชุมผู้ถือหุ้นว่า การประเมินความสำเร็จของภาพยนตร์ในเครือ Disney ไม่สามารถวัดแค่ตัวเลขรายได้ในโรงภาพยนตร์เพียงอย่างเดียวได้ โดยเขามองว่า Disney เผย The Mandalorian and Grogu และ Moana คือความสำเร็จ ในแง่ของการเป็นฟันเฟืองขับเคลื่อนอาณาจักรธุรกิจในด้านอื่นๆ ทั้งหมด
ทำไมภาพยนตร์เหล่านี้ถึงยังถือว่าประสบความสำเร็จ?
ทางผู้บริหารได้ชี้แจงเหตุผลที่น่าสนใจไว้ดังนี้:
- การขยายตัวทางธุรกิจ: The Mandalorian and Grogu ช่วยกระตุ้นยอดขายสินค้าลิขสิทธิ์ของ Star Wars ให้เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
- ดึงดูดผู้คนเข้าสวนสนุก: ช่วยกระตุ้นให้แฟนๆ เดินทางไปสัมผัสประสบการณ์ใหม่ที่เครื่องเล่น Millennium Falcon ใน Disneyland และ Walt Disney World
- การต่อยอดสู่สตรีมมิ่ง: สำหรับ Moana ฉบับคนแสดง ทางสตูดิโอคาดหวังว่าจะกลายเป็นคอนเทนต์ระดับแม่เหล็กบนแพลตฟอร์ม Disney+
- พลังของ IP: รายได้ในโรงภาพยนตร์เป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ ข้อมูล (Data point) ที่ใช้ประเมินความคุ้มค่าของการลงทุน
หากมองในมุมธุรกิจแบบครบวงจร เราจะพบว่า Disney ไม่ได้พึ่งพาแค่ตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แต่พวกเขาสร้างระบบนิเวศ (Flywheel) ที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าคุณจะไม่ได้ไปดูหนังในโรง แต่ถ้าคุณยอมจ่ายเงินซื้อตั๋วเข้าสวนสนุก หรือซื้อของสะสมราคาแพง นั่นก็นับเป็นความสำเร็จในรูปแบบหนึ่งที่ Disney ตั้งเป้าไว้
แม้ว่า Disney เผย The Mandalorian and Grogu และ Moana คือความสำเร็จ จะเป็นกลยุทธ์ที่ฟังดูสมเหตุสมผลในแง่ของการทำธุรกิจแบบองค์รวม แต่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า หากภาพยนตร์เหล่านี้ทำรายได้ในโรงตามความคาดหวังดั้งเดิมของแฟรนไชส์ อาณาจักร Disney คงจะแข็งแกร่งกว่านี้อีกหลายเท่าตัว อย่างไรก็ตาม ในฐานะแฟนคลับ เราคงต้องรอดูต่อไปว่าในอนาคต Disney จะปรับสมดุลระหว่าง ‘รายได้จากโรงภาพยนตร์’ กับ ‘การขยายมูลค่า IP’ ได้อย่างไรให้ถูกใจผู้ชมมากที่สุด
ที่มา – Disney Says ‘The Mandalorian and Grogu’ and ‘Moana’ Were Hits, Actually