ดิสนีย์อธิบายโฆษณา Super Bowl Mandalorian & Grogu
คืนที่ผ่านมา แฟน ๆ Star Wars ตื่นเต้นมากกับโฆษณาในงาน Super Bowl โดยหวังว่าจะได้เห็นภาพจริง ๆ จากภาพยนตร์ The Mandalorian and Grogu ซึ่งเป็นการกลับมาของแฟรนไชส์ในโรงภาพยนตร์ครั้งแรกนับตั้งแต่ The Rise of Skywalker แต่สิ่งที่ได้เห็นคือ 30 วินาทีของ Mandalorian และ Grogu เดินลุยหิมะเท่านั้น ดิสนีย์คิดว่านี่สำคัญกว่าการบอกว่าทำไมแฟน ๆ ต้องไปโรงหนังในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
ดิสนีย์อธิบายโฆษณา Super Bowl Mandalorian & Grogu
กระแสตอบรับต่อ โฆษณาสั้น ๆ ใน Super Bowl ไม่ได้มาจากความไม่พอใจกับทิศทางของ The Mandalorian หรือสิ่งที่มันแทนใน Star Wars หลังจาก 6 ปี จากโปรเจกต์สตรีมมิงกลายเป็นหน้าตาของแฟรนไชส์ แต่เป็นความสับสนกับกลยุทธ์การตลาดของหนังเรื่องใหม่
ด้วยสถานะความกดดันสูงในฐานะภาพยนตร์ Star Wars เรื่องแรกที่ลงโรงหลังปี 2019 แฟน ๆ คาดหวังการตลาดแบบจัดเต็ม แต่ Lucasfilm และดิสนีย์กลับเงียบเหงา ภาพแรกอย่างเป็นทางการมาใน กันยายน 2025 เน้นบรรยากาศและของอ้างอิง Star Wars เก่า ๆ เช่น AT-AT, Hutt, สัตว์จาก holochess มากกว่าพล็อตจริง ๆ และ 5 เดือนหลังจากนั้น มีแค่รูป Mandalorian กับ Grogu เท่านั้นแหละ!
เหตุผลที่ดิสนีย์เลือกโฆษณาแบบนี้สำหรับ Mandalorian & Grogu
ดังนั้นโฆษณา Super Bowl ที่เลียนแบบโฆษณา Budweiser เก่า ๆ กับม้าลากรถ จึงดูแปลก แต่ดิสนีย์บอกว่านี่คือจุดประสงค์: ไม่ใช่โฆษณาหนังตรง ๆ แต่เตือนให้แฟน ๆ นึกถึงความรักต่อตัวละคร โดยไม่เกี่ยวกับหนังจริง ๆ
“Grogu ไม่ใช่แค่ตัวละคร แต่เป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อป เขานำความเบาสบาย หัวเราะ ความสุข และความผูกพันทางอารมณ์ทันที” Jackson George รองประธานบริหารฝ่ายการตลาดสร้างสรรค์ของดิสนีย์ ให้สัมภาษณ์ Variety “โฆษณานี้ฉลองความรักต่อตัวละคร เตือนถึงความสนุก หัวใจ และความยิ่งใหญ่ของ Star Wars และสัญญาว่าประสบการณ์บนจอเงิน”
ส่วนการอ้างอิง Budwezer Clydesdale ก็เหมาะสำหรับสร้างอารมณ์โดยไม่สปอยล์ Ryan Stankevich หัวหน้าการตลาด Lucasfilm บอกว่า “ทีมครีเอทีฟเลือกคอนเซปต์ที่อ้างอิงโฆษณา Super Bowl เก่า ๆ จับความอบอุ่น หัวเราะ และความผูกพัน เหมาะเป็นก้าวต่อไปก่อนหนังออกซัมเมอร์นี้”
แต่เหลือแค่ 3 เดือนก่อนหนังเข้าโรง (22 พฤษภาคม) สิ่งที่แฟน ๆ กังวลไม่ใช่พล็อต เพราะ The Mandalorian ใช้กลยุทธ์ลึกลับมาตลอดตั้งแต่ซีซันแรกที่ปกปิด Baby Yoda มันเน้นบรรยากาศมากรายละเอียด โดยเฉพาะเมื่อ Grogu กลายเป็นขวัญใจป๊อปคัลเจอร์ แค่ชี้ก็หลงรักแล้ว
ปัญหาคือ นี่เป็นหนังโรง ไม่ใช่ซีซันใหม่สตรีมมิง หนังยังไม่พิสูจน์ว่าทำไมต้องเป็นหนังใหญ่ ไม่ใช่ซีซัน 4 (ที่อาจมี ในอนาคต) ยิ่ง Lucasfilm เปลี่ยนแผนภาพยนตร์ Star Wars หลัง Rise of Skywalker บ่อย ๆ
แค่ชี้ Mandalorian กับ Grogu แฟน ๆ รู้จัก แต่พอที่จะลากคนไปโรงหลังจากชินดู small screen มั้ย? เราจะรู้ใน 3 เดือน
แน่นอน คุณชี้ Mandalorian กับ Grogu คนก็รู้จัก แต่พอที่จะดึงคนไปโรงภาพยนตร์หลังจากถูกสอนมาว่าพวกเขาเป็นดาวเด่นบนสตรีมมิงหรือ? คำตอบรอได้ในวันที่ 22 พฤษภาคม เมื่อ The Mandalorian & Grogu ลงโรง ลองคิดดูนะว่ากลยุทธ์แบบนี้จะเวิร์กมั้ย หรือแฟน ๆ ต้องการเนื้อหาจริง ๆ มากกว่านี้
ถ้าคุณเป็นแฟน Star Wars ตัวยง อย่าลืมติดตามข่าวสารล่าสุดจาก io9 เกี่ยวกับ Marvel, Star Wars, Star Trek, DC Universe และ Doctor Who เพื่อไม่พลาดอัปเดต!
ที่มา – Disney Explains Why the ‘Mandalorian and Grogu’ Super Bowl Spot Was Like That