ยุค John Ternus จะพลิกฟื้น Apple ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่น

วงการเทคโนโลยีต่างกำลังจับตามองการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ Apple เมื่อมีรายงานข่าวว่า John Ternus ว่าที่ CEO คนใหม่ กำลังเตรียมตัวสำหรับการปรับเปลี่ยนทิศทางการบริหาร โดยหนึ่งในเป้าหมายหลักคือการกลับมาให้ความสำคัญกับงานออกแบบที่กล้าหาญและแตกต่าง ซึ่งนี่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของยุค John Ternus จะพลิกฟื้น Apple ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่นให้กลับมาเป็นจุดขายหลักอีกครั้ง หลังจากที่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Apple มักถูกวิจารณ์ว่าดีไซน์ของผลิตภัณฑ์มีความซ้ำซากจำเจ

ทำไมการกลับมาของงานดีไซน์จึงสำคัญในยุค John Ternus จะพลิกฟื้น Apple ด้วยดีไซน์ที่โดดเด่น

หากย้อนกลับไปในยุคของ Jony Ive อุปกรณ์ของ Apple ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือสื่อสาร แต่เป็นสิ่งที่ผู้คนใฝ่ฝันอยากสัมผัสและครอบครอง ดังที่ Stephen Fry เคยกล่าวไว้ว่าการมีปฏิสัมพันธ์กับอุปกรณ์ดิจิทัลควรเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นเหมือนกับการดูแลเด็ก แต่ในปัจจุบัน ผู้คนมองสมาร์ทโฟนเป็นเพียงเครื่องมือใช้งานทั่วไปที่ขาดเสน่ห์ทางอารมณ์ไปอย่างน่าเสียดาย นักวิเคราะห์อย่าง Mark Gurman จึงมองว่าการที่ Apple เปลี่ยนจากการนำโดยดีไซน์เนอร์ระดับตำนานมาสู่ผู้เชี่ยวชาญด้านห่วงโซ่อุปทานนั้น อาจเป็นความผิดพลาดที่ส่งผลต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์

• John Ternus มีประวัติที่โดดเด่นในด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์และการจัดการจอภาพ
• การปรับโครงสร้างภายในเมื่อปีที่ผ่านมาเป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความท้าทายใหม่ๆ
• ความมุ่งมั่นที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ Apple กลับมา “Cool” อีกครั้งถือเป็นโจทย์สำคัญสำหรับผู้นำคนใหม่

อย่างไรก็ตาม ในระหว่างที่หลายคนคาดหวังถึงการปฏิวัติรูปแบบสินค้า แต่ดูเหมือนว่า John Ternus จะยังให้ความสำคัญกับความต่อเนื่องของมรดกที่ Apple สร้างไว้ เขามองว่าดีไซน์คือแก่นแท้ของบริษัทและเป็นสิ่งที่ทำให้ Apple แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นทั่วโลก สิ่งที่น่าสนใจคือการสร้างสมดุลระหว่างประสิทธิภาพการผลิตที่เข้มข้นในยุค Tim Cook กับความสุนทรียภาพที่เคยทำให้ผู้คนหลงรักโปรดักต์ของ Apple ตั้งแต่แรกเห็น

ในอนาคตอันใกล้นี้ เราอาจได้เห็นการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีที่เปี่ยมความสามารถเข้ากับรูปลักษณ์ที่สดใหม่ ซึ่งเป็นสิ่งที่แฟนพันธุ์แท้ตัวยงกำลังโหยหา หาก Apple สามารถดึงดูดใจผู้ใช้งานด้วยดีไซน์ที่เหนือคำบรรยายได้อีกครั้ง นี่อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่จะทำให้ Apple ยิ่งใหญ่กว่าเดิมในตลาดโลก ไม่ว่าเขาจะเลือกแนวทางอนุรักษ์นิยมหรือนำเสนอสิ่งใหม่ที่คาดไม่ถึง แต่การที่ผู้บริหารระดับสูงหันมาให้ความสนใจในเรื่องนี้อย่างจริงจัง ก็นับว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับพวกเราทุกคน

ที่มา – The John Ternus Era Will Reportedly Revive Apple’s Focus on Bold Design

ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง

มีรายงานที่น่าสนใจระบุว่า John Ternus ว่าที่ CEO คนใหม่ของ Apple กำลังเตรียมตัวสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยเขามีแนวคิดที่ว่า “ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์ต้องมีการปรับโฉมด้านดีไซน์ครั้งสำคัญ” ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ทำให้นักวิจารณ์หลายคนเชื่อว่า เรากำลังจะได้เห็นความกล้าหาญในการออกแบบที่หายไปนับตั้งแต่การจากไปของ Jony Ive ในปี 2019

หากเราย้อนกลับไปในอดีต อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ Apple ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือสื่อสาร แต่พวกมันคือวัตถุที่ผู้คนหลงใหล ทั้งในแง่ของความรู้สึกเมื่อสัมผัสและรูปลักษณ์ที่สวยงาม ดังที่ Stephen Fry เคยกล่าวไว้ในปี 2007 ว่าการใช้งานอุปกรณ์เหล่านี้ควรให้ความรู้สึกเหมือนเรากำลังทนุถนอมสิ่งมีชีวิตที่น่าหลงใหล แต่ในปัจจุบัน ความรู้สึกเหล่านั้นดูเหมือนจะจางหายไป เหลือเพียงสถานะของอุปกรณ์ที่เป็นเครื่องมือใช้งานในชีวิตประจำวันทั่วไปเท่านั้น

ก้าวต่อไปของ Apple ภายใต้การนำของ John Ternus

หลังจากที่ Jony Ive ลาออกไป Apple ได้แต่งตั้ง Jeff Williams ซึ่งเติบโตมาจากสายงานซัพพลายเชนเข้ามาคุมทิศทางดีไซน์ ซึ่งนักวิเคราะห์อย่าง Mark Gurman มองว่าเป็น “ความหายนะด้านการออกแบบ” เพราะบริษัทเน้นประสิทธิภาพการผลิตมากกว่าศิลปะการดีไซน์ที่เคยเป็นจุดเด่น แต่เมื่อ ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง กำลังจะเริ่มต้นขึ้น ความหวังที่จะเห็น Apple กลับมา “เท่” อีกครั้งก็ถูกจุดขึ้นมาใหม่

ในการประชุมภายใน Ternus ได้ย้ำกับพนักงานว่า:

• ดีไซน์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ Apple
• เราจะยังคงรักษามาตรฐานการออกแบบที่เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก
• การเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นต้องสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความต่อเนื่อง

หลายคนอาจจะตั้งคำถามว่า Ternus ซึ่งเป็นสายวิศวกรและผู้เชี่ยวชาญด้านจอภาพ จะทำได้ดีแค่ไหน แต่การที่เขาได้รับไม้ต่อให้คุมทิศทางดีไซน์มาตลอดปีที่ผ่านมา คือการประกาศจุดยืนที่ชัดเจน ยิ่งไปกว่านั้น ยุคของ Tim Cook ที่มุ่งเน้นการจัดการซัพพลายเชนระดับโลกจนประสบความสำเร็จอย่างสูงในมุมธุรกิจ อาจถึงเวลาต้องถูกเปลี่ยนผ่านไปสู่ความสร้างสรรค์ที่เน้นประสบการณ์ใช้งานให้กลับมาน่าตื่นเต้นเหมือนในยุคบุกเบิก

สรุปแล้ว แม้ Ternus จะไม่ได้พูดถึงการปฏิวัติแบบพลิกฝ่ามือ แต่เขาก็ยอมรับว่าการทำให้ Apple กลับมาเป็นแบรนด์ที่มีดีไซน์ล้ำสมัยเป็นภารกิจสำคัญ การที่ ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง เกิดขึ้นจริง จะส่งผลต่อวิธีที่เรามองสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาในอนาคตอย่างแน่นอน เราในฐานะผู้ใช้งานคงต้องคอยจับตาดูกันว่า ปี 2027 จะเป็นปีที่เราได้เห็น iPhone รุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับงานดีไซน์ที่ทำให้เราอยากกลับไป “หลงใหล” กับมันอีกครั้งหรือไม่

ที่มา – The John Ternus Era at Apple Will Reportedly Revive Apple’s Focus on Bold Design