ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง
ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง
มีรายงานที่น่าสนใจระบุว่า John Ternus ว่าที่ CEO คนใหม่ของ Apple กำลังเตรียมตัวสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ โดยเขามีแนวคิดที่ว่า “ถึงเวลาแล้วที่แบรนด์ต้องมีการปรับโฉมด้านดีไซน์ครั้งสำคัญ” ซึ่งถือเป็นสัญญาณที่ทำให้นักวิจารณ์หลายคนเชื่อว่า เรากำลังจะได้เห็นความกล้าหาญในการออกแบบที่หายไปนับตั้งแต่การจากไปของ Jony Ive ในปี 2019
หากเราย้อนกลับไปในอดีต อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ Apple ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องมือสื่อสาร แต่พวกมันคือวัตถุที่ผู้คนหลงใหล ทั้งในแง่ของความรู้สึกเมื่อสัมผัสและรูปลักษณ์ที่สวยงาม ดังที่ Stephen Fry เคยกล่าวไว้ในปี 2007 ว่าการใช้งานอุปกรณ์เหล่านี้ควรให้ความรู้สึกเหมือนเรากำลังทนุถนอมสิ่งมีชีวิตที่น่าหลงใหล แต่ในปัจจุบัน ความรู้สึกเหล่านั้นดูเหมือนจะจางหายไป เหลือเพียงสถานะของอุปกรณ์ที่เป็นเครื่องมือใช้งานในชีวิตประจำวันทั่วไปเท่านั้น
ก้าวต่อไปของ Apple ภายใต้การนำของ John Ternus
หลังจากที่ Jony Ive ลาออกไป Apple ได้แต่งตั้ง Jeff Williams ซึ่งเติบโตมาจากสายงานซัพพลายเชนเข้ามาคุมทิศทางดีไซน์ ซึ่งนักวิเคราะห์อย่าง Mark Gurman มองว่าเป็น “ความหายนะด้านการออกแบบ” เพราะบริษัทเน้นประสิทธิภาพการผลิตมากกว่าศิลปะการดีไซน์ที่เคยเป็นจุดเด่น แต่เมื่อ ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง กำลังจะเริ่มต้นขึ้น ความหวังที่จะเห็น Apple กลับมา “เท่” อีกครั้งก็ถูกจุดขึ้นมาใหม่
ในการประชุมภายใน Ternus ได้ย้ำกับพนักงานว่า:
- ดีไซน์ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของ Apple
- เราจะยังคงรักษามาตรฐานการออกแบบที่เข้าถึงผู้คนจำนวนมาก
- การเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นต้องสมดุลระหว่างนวัตกรรมและความต่อเนื่อง
หลายคนอาจจะตั้งคำถามว่า Ternus ซึ่งเป็นสายวิศวกรและผู้เชี่ยวชาญด้านจอภาพ จะทำได้ดีแค่ไหน แต่การที่เขาได้รับไม้ต่อให้คุมทิศทางดีไซน์มาตลอดปีที่ผ่านมา คือการประกาศจุดยืนที่ชัดเจน ยิ่งไปกว่านั้น ยุคของ Tim Cook ที่มุ่งเน้นการจัดการซัพพลายเชนระดับโลกจนประสบความสำเร็จอย่างสูงในมุมธุรกิจ อาจถึงเวลาต้องถูกเปลี่ยนผ่านไปสู่ความสร้างสรรค์ที่เน้นประสบการณ์ใช้งานให้กลับมาน่าตื่นเต้นเหมือนในยุคบุกเบิก
สรุปแล้ว แม้ Ternus จะไม่ได้พูดถึงการปฏิวัติแบบพลิกฝ่ามือ แต่เขาก็ยอมรับว่าการทำให้ Apple กลับมาเป็นแบรนด์ที่มีดีไซน์ล้ำสมัยเป็นภารกิจสำคัญ การที่ ยุค John Ternus กับการปลุกดีไซน์ Apple ให้โฉบเฉี่ยวอีกครั้ง เกิดขึ้นจริง จะส่งผลต่อวิธีที่เรามองสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์พกพาในอนาคตอย่างแน่นอน เราในฐานะผู้ใช้งานคงต้องคอยจับตาดูกันว่า ปี 2027 จะเป็นปีที่เราได้เห็น iPhone รุ่นใหม่ที่มาพร้อมกับงานดีไซน์ที่ทำให้เราอยากกลับไป “หลงใหล” กับมันอีกครั้งหรือไม่
ที่มา – The John Ternus Era at Apple Will Reportedly Revive Apple’s Focus on Bold Design