สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา วงการภาพยนตร์ได้จารึกประวัติศาสตร์หน้าใหม่ เมื่อ Netflix สามารถสร้างภาพยนตร์ที่ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นครั้งแรกด้วยภาพยนตร์ฮิตถล่มทลายอย่าง KPop Demon Hunters อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์รายอื่นๆ ต่างเฉลิมฉลองความสำเร็จนี้ Netflix กลับไม่ได้รายงานตัวเลขดังกล่าว แต่กลับนำภาพยนตร์เวอร์ชันที่ฉายในโรงภาพยนตร์ขึ้นสตรีมมิงทันที ข้อความที่ต้องการสื่อนั้นชัดเจน นี่ไม่ใช่การกอบโกยเงินจำนวนมหาศาลหรือการเล่นเกมเพื่อครอบครองโรงภาพยนตร์ แต่เป็นการขอบคุณแฟนๆ ที่สตรีมภาพยนตร์เรื่องนี้จนสร้างสถิติ และเป็นการโฆษณา Netflix อย่างแยบยล ความสำเร็จที่ไม่สามารถปฏิเสธได้ของภาพยนตร์เรื่องนี้ ก่อให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับเหตุผลเบื้องหลัง เหตุการณ์นี้สามารถเกิดขึ้นซ้ำได้หรือไม่ และความหมายโดยรวมของปรากฏการณ์นี้คืออะไร

คำถามที่สำคัญที่สุดคือ KPop Demon Hunters จะประสบความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่เช่นนี้หรือไม่ หากเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว? ภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวบน Netflix ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน และได้รับการตอบรับอย่างอบอุ่นจากผู้ชมทุกคน นักวิจารณ์ แฟนๆ และใครก็ตามที่ได้ชมต่างชื่นชอบ และคะแนน Rotten Tomatoes ยังคงอยู่ที่ 97% ในช่วงเวลานั้น Netflix ยังได้ฉายภาพยนตร์เรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์สามแห่งเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เมื่อเดือนมิถุนายน เพื่อให้มีคุณสมบัติเข้าชิงรางวัล Academy Awards ทางสตรีมมิงไม่เคยรายงานข้อมูลนั้น แต่เราบอกได้เลยว่า ไม่ได้ขึ้นอันดับหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศ การรับรู้และความนิยมเพิ่งเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น และยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

KPop Demon Hunters ค่อยๆ กลายเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลของ Netflix กระแสปากต่อปาก ควบคู่ไปกับการเข้าถึงที่ง่ายดาย ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมป๊อปแห่งฤดูร้อนอย่างไม่ต้องสงสัย เพลงจากภาพยนตร์เรื่องนี้ติดอันดับ Billboard Top 10 ได้รับการเปิดบนสถานีวิทยุระดับชาติและบริการสตรีมมิง บริษัทผลิตของเล่นต่างเข้ามาติดต่อเพื่อผลิตสินค้า มีการพูดถึงภาคต่อ ภาคแยก และหลังจากเปิดตัวไปกว่าสองเดือน ภาพยนตร์เรื่องนี้กำลังจะกลายเป็นภาพยนตร์ต้นฉบับที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาลของ Netflix ทั้งภาพยนตร์คนแสดงและแอนิเมชัน

ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นก่อนสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา ในฮอลลีวูด ปัจจุบัน วิธีคิดแบบดั้งเดิมคือการที่ภาพยนตร์ฉายบนสตรีมมิงจะทำลายโอกาสในการทำเงินในบ็อกซ์ออฟฟิศ หากผู้คนสามารถสตรีมได้ที่บ้าน พวกเขาจะไม่ไปดูในโรงภาพยนตร์ และมีข้อมูลมากมายที่สนับสนุนแนวคิดนี้ คนส่วนใหญ่คิดว่าสูตรที่สมบูรณ์แบบคือการปล่อยภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์แต่เพียงผู้เดียว ซึ่งจะสร้างกระแสและความสนใจในบ็อกซ์ออฟฟิศ จากนั้นจึงกระตุ้นความสนใจในการเปิดตัวที่บ้าน สตูดิโอจึงทำเงินจากภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ สำหรับการเปิดตัวแบบดิจิทัล การเปิดตัวทางกายภาพ และจากนั้นคือการเปิดตัวสตรีมมิง การทำเงินสี่ต่อด้วยความตื่นเต้นและการประชาสัมพันธ์ ซึ่งในอุดมคติคือดึงดูดผู้ชมใหม่ให้เข้าสู่แต่ละรูปแบบ

อย่างไรก็ตาม *KPop Demon Hunters* เปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ ไม่ได้เปิดตัวบน Netflix พร้อมกับการประชาสัมพันธ์มากมาย แม้แต่การเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เมื่อเร็วๆ นี้ ก็ไม่ได้สนับสนุนด้วยเงินทุนด้านการตลาดหลายร้อยล้านดอลลาร์ ภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นภาพยนตร์ฮิตบน Netflix เพราะ a) เป็นภาพยนตร์ที่ดีอย่างเห็นได้ชัด และ b) ผู้คนสามารถรับชมได้ทันทีหลังจากที่เพื่อนๆ บอกพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ มีให้ชมและเข้าถึงได้ง่าย เราจ่ายเงินสำหรับมันไปแล้ว และเมื่อเวลาผ่านไปหลายเดือน ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการฉายในโรงภาพยนตร์ในวงกว้างขึ้น จนกลายเป็นภาพยนตร์ที่เป็นที่รู้จักกันดีในวัฒนธรรม ไม่ใช่แค่ภาพยนตร์ที่เข้าฉายเป็นครั้งแรก แต่เกือบจะเป็นภาพยนตร์ในคลัง ภาพยนตร์ที่แฟนๆ คุ้นเคยเป็นอย่างดี จนยอมจ่ายเงินเพื่อชมในโรงภาพยนตร์เพียงเพื่อประสบการณ์

ในอดีต ภาพยนตร์ประเภทนี้สามารถประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศได้ แต่ก็ไม่ใช่เสมอไป ตัวอย่างเช่น Star Wars ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980 ไปจนถึง Special Editions ในทศวรรษ 1990 และการเปิดตัวภาคต้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พิสูจน์ให้เห็นถึงสิ่งนั้น แต่ภาพยนตร์เหล่านั้นมีให้ชมที่บ้านเป็นเวลานานแล้ว โดยทั่วไปแล้ว KPop Demon Hunters ถือเป็นภาพยนตร์เรื่องใหม่ ซึ่งเป็นเรื่องจริงในแง่ของจำนวนวัน แต่ในแง่ของความนิยมและการรับรู้ ต้องขอบคุณความเร็วอย่างไม่น่าเชื่อที่เราบริโภคเนื้อหาในปี 2025 ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการยอมรับอย่างดีเกินกว่าอายุของมัน

มีผู้ชมยี่สิบหกล้านคนรับชม KPop Demon Hunters ในช่วงสัปดาห์ที่เก้าของการเปิดตัว ตั้งแต่วันที่ 11 ถึง 17 สิงหาคม (ซึ่งเป็นข้อมูลล่าสุดที่ Netflix เปิดเผย ณ เวลาที่เผยแพร่) หากสมมติว่าแต่ละคนจ่ายเงิน 10 ดอลลาร์เพื่อชมภาพยนตร์เรื่องนี้ นั่นคือ 260 ล้านดอลลาร์ ซึ่งใกล้เคียงกับสิ่งที่ Spider-Man: No Way Home ทำได้ในช่วงสุดสัปดาห์แรกที่เปิดตัว ประเด็นคือ หลายเดือนหลังจากการเปิดตัว ผู้คนยังคงสตรีมภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างบ้าคลั่งด้วยจำนวนมหาศาล หากภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ตามวิถีดั้งเดิม จะทำเงินได้ใกล้เคียงกับจำนวนนั้นหรือไม่? แน่นอนว่าไม่ใช่ในสัปดาห์ที่เก้า เด็กทุกวัยจะไปดูภาพยนตร์เรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์ซ้ำแล้วซ้ำเล่าจนสร้างสถิติหรือไม่? อาจเป็นไปได้ แต่ความจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นสิ่งที่ทุกคนสามารถเพลิดเพลินได้ มีส่วนช่วยในกรณีนี้อย่างแน่นอน

หากภาพยนตร์สามารถเปิดตัวบนสตรีมมิงก่อน ค้นหากลุ่มผู้ชม และจากนั้นจึงกลายเป็นภาพยนตร์ฮิตในบ็อกซ์ออฟฟิศย้อนหลัง การเดิมพันทั้งหมดก็จบลง นี่คือการพลิกผันวิธีคิดแบบดั้งเดิมในฮอลลีวูดอย่างสิ้นเชิง ไม่มีใครอยากให้สิ่งของฟรีๆ หากผู้คนเต็มใจจ่ายเงินเพื่อซื้อ แต่ข้อความที่ส่งมาจาก KPop Demon Hunters คือผู้คนจะจ่ายเงินเพื่อให้ได้ชม แม้ว่าจะฟรี เพราะภาพยนตร์เรื่องนี้ดี สนุก และพวกเขาชื่นชอบ ในกรณีนี้ Netflix เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีที่สุดสำหรับภาพยนตร์ฮิตที่ทำเงินสูงสุดในสุดสัปดาห์นี้

KPop Demon Hunters รวมถึงเวอร์ชันร้องตามเพลงใหม่ ซึ่งฉายในโรงภาพยนตร์สุดสัปดาห์นี้ มีให้ชมบน Netflix

ทำไม KPop Demon Hunters ถึงเป็นปรากฏการณ์?

ความสำเร็จของ KPop Demon Hunters แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของวงการภาพยนตร์และการบริโภคสื่อของผู้คนในยุคปัจจุบัน การที่ภาพยนตร์ที่เปิดตัวทางสตรีมมิงก่อน กลับมาสร้างปรากฏการณ์ในโรงภาพยนตร์ได้ สะท้อนให้เห็นถึงพลังของการเข้าถึงที่ง่ายดาย กระแสปากต่อปาก และความชื่นชอบในเนื้อหาที่มีคุณภาพ

KPop Demon Hunters ความสำเร็จที่ไม่เหมือนใคร

KPop Demon Hunters ประสบความสำเร็จได้อย่างไร? เพราะเป็นภาพยนตร์ที่สนุก น่าติดตาม และเข้าถึงได้ง่าย ประกอบกับการบอกต่อของผู้ชมจำนวนมาก ทำให้เกิดเป็นกระแสที่แรงเกินต้านทาน

บทเรียนจากความสำเร็จของ KPop Demon Hunters

ความสำเร็จของ *KPop Demon Hunters* อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญสำหรับวงการภาพยนตร์ ทำให้สตูดิโอต่างๆ พิจารณาแนวทางการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่แตกต่างไปจากเดิม แทนที่จะยึดติดกับรูปแบบเดิมๆ ที่เน้นการฉายในโรงภาพยนตร์เป็นหลัก การเปิดโอกาสให้ผู้ชมเข้าถึงภาพยนตร์ได้ง่ายขึ้นผ่านทางสตรีมมิง อาจเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความสำเร็จในยุคดิจิทัล

การทำการตลาดแบบใหม่โดยใช้สตรีมมิงเป็นตัวนำ อาจเป็นทางออกสำหรับภาพยนตร์คุณภาพที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างอย่างรวดเร็ว

ที่มา – The ‘KPop Demon Hunters’ Success Story Could Be a Turning Point for CinemaThe Netflix mega-hit is now a box office hit too, but would that have been the case without the streamer?