ใครจะสืบทอด? สงครามสืบทอดตำแหน่ง Apple เริ่มแล้ว

Tim Cook อาจจะเตรียมตัวที่จะวางมือจากตำแหน่ง CEO ของ Apple แล้วก็เป็นได้

อ้างอิงจาก Financial Times ที่รายงานเมื่อวันเสาร์ว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้กำลังเร่งวางแผนสืบทอดตำแหน่ง โดยคาดการณ์ว่า Tim Cook อาจลาออกจากตำแหน่งเร็วสุดในปีหน้า

Cook ซึ่งจะมีอายุ 66 ปีในปีหน้า เข้ารับตำแหน่งต่อจาก Steve Jobs ผู้ก่อตั้ง Apple และนำพาบริษัทผ่านมูลค่าตลาดที่สูงเป็นประวัติการณ์นับล้านล้านดอลลาร์ และข้อโต้แย้งต่างๆ มากมายในช่วง 14 ปีที่ผ่านมา

หลายคนกำลังมองไปข้างหน้าว่าใครจะเป็นหัวหน้าคนที่สามที่จะนำบริษัทหลังจาก Cook ลาออก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา มีหลายชื่อที่ถูกพูดถึง ตั้งแต่ Craig Federighi รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมซอฟต์แวร์ของ Apple (ผู้โด่งดังจากงานนำเสนอและผมที่ดกดำ) ไปจนถึง Greg Joswiak รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลก และ Jeff Williams ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Apple ซึ่งเคยเป็นอันดับต้น ๆ ของรายชื่อนั้นก่อนที่จะลาออกจากตำแหน่งเมื่อต้นปีนี้

ตอนนี้ Financial Times รายงานว่าผู้มาแรงคือ John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ของ Apple

Ternus อายุ 50 ปี ปัจจุบันเป็นผู้บริหารระดับสูงที่อายุน้อยที่สุดของ Apple และทำงานกับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายนี้มาประมาณ 24 ปี

ชื่อของเขาถูก spotlight ครั้งแรกในการสนทนาเรื่องการสืบทอดตำแหน่งหลังจากรายงานของ Bloomberg จากปี 2024 อ้างว่า Cook คิดว่า Ternus สามารถ “นำเสนอได้ดี” รายงานดังกล่าวระบุว่า Ternus เป็น “คนสุภาพมาก ไม่เคยใส่สิ่งที่เป็นข้อโต้แย้งลงในอีเมล และเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจที่ขี้อายมาก” อ้างอิงจากแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยตัวตนของ Bloomberg ที่ใกล้ชิดกับทีมผู้บริหาร

เขายังมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในกิจกรรมต่างๆ ของ Apple ตั้งแต่การเปิดตัว ชิปซิลิคอนภายในบริษัท ตัวแรกของ Apple คือ M1 ในปี 2020 ไปจนถึงการประกาศ iPhone Air ที่ทุกคนตั้งตารอเมื่อต้นปีนี้

เมื่อเทียบกับพื้นเพที่เน้นการดำเนินงานของ Cook แล้ว Ternus จะเน้นด้านวิศวกรรมมากกว่า Tim Cook ซึ่งมีทั้งปริญญาตรีด้านวิศวกรรมศาสตร์และ MBA เขาเติบโตใน Apple ในตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ โดยเน้นที่การขายและการจัดการห่วงโซ่อุปทาน

ในทางกลับกัน Ternus จบการศึกษาจาก University of Pennsylvania ในปี 1997 โดยมีสาขาวิชาวิศวกรรมเครื่องกล เขาทำงานเกี่ยวกับชุดหูฟังเสมือนจริงในตำแหน่งวิศวกรที่ Virtual Research Systems ก่อนที่จะเข้าร่วมทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Apple ในปี 2001

เขาไต่เต้าจากทีมฮาร์ดแวร์ของบริษัทไปสู่ตำแหน่งผู้นำในปี 2013 และได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นผู้นำด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ทั้งหมดในปี 2022 AirPods, Macs, iPads, iPhones ไม่ว่าจะเป็นอะไร Ternus มีส่วนร่วมในการผลิตทั้งหมด

Ternus มีศักยภาพที่จะเป็นลมหายใจที่สดชื่นสำหรับแฟน Apple บางคนที่ตำหนิ Cook เรื่อง ความเชื่องช้าของนวัตกรรมที่รับรู้ได้ ภายใต้การนำของ Cook, Apple ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมาย แต่การอัพเกรดผลิตภัณฑ์ดังกล่าวถูกมองว่าเป็นการเพิ่มขึ้นทีละน้อยมากกว่าเป็นการปฏิวัติ และบางครั้งก็น่าเบื่อด้วยซ้ำ

บริษัทฯ ยังถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงการเปิดตัว Apple Vision Pro ที่ล้มเหลวและความล้มเหลวในการไล่ตามคู่แข่งใน การแข่งขันด้าน AI ซึ่ง Tim Cook ยอมรับเอง ยิ่งถูกกระตุ้นมากขึ้นเมื่อการเปิดตัว Siri ที่ได้รับการปรับปรุงด้วย AI ล่าช้า การนำผู้บริหารที่เน้นด้านวิศวกรรมเป็นอันดับแรกซึ่งมีส่วนร่วมในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดของ Apple เกือบทั้งหมดในช่วง 24 ปีที่ผ่านมา อาจช่วยแก้ไขความล้มเหลวเหล่านี้ได้

ใครจะสืบทอดตำแหน่ง? สงครามสืบทอดตำแหน่ง Apple เริ่มแล้ว

สถานการณ์ปัจจุบันของ Apple ชี้ให้เห็นถึงช่วงเวลาสำคัญ โดยที่การเปลี่ยนแปลงผู้นำอาจนำมาซึ่งทิศทางใหม่ๆ สำหรับบริษัท การพิจารณาใครจะสืบทอด? สงครามสืบทอดตำแหน่ง Apple เริ่มแล้วเป็นประเด็นที่น่าสนใจและอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออนาคตของ Apple ในตลาดโลก

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่: ใครจะสืบทอด?

คำถามสำคัญคือ ใครจะสืบทอด? สงครามสืบทอดตำแหน่ง Apple เริ่มแล้ว และบุคคลนั้นจะนำพาองค์กรไปในทิศทางใด การเปลี่ยนแปลงในระดับผู้บริหารสูงสุดมักนำมาซึ่งความไม่แน่นอน แต่ก็อาจเป็นโอกาสในการปรับปรุงและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้เช่นกัน

การเลือกผู้สืบทอดตำแหน่ง CEO ของ Apple ไม่ใช่แค่เรื่องของการหาคนมาแทนที่ Tim Cook เท่านั้น แต่เป็นการตัดสินใจที่จะกำหนดทิศทางของบริษัทในอีกหลายปีข้างหน้า การตัดสินใจนี้จะส่งผลต่อกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ นวัตกรรม และวัฒนธรรมองค์กรของ Apple

ดังนั้น การพิจารณาอย่างรอบคอบและการวางแผนอย่างละเอียดจึงเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อให้มั่นใจว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะนำมาซึ่งผลประโยชน์สูงสุดสำหรับ Apple และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด การจับตาดูว่าใครจะสืบทอด? สงครามสืบทอดตำแหน่ง Apple เริ่มแล้ว จึงเป็นเรื่องที่น่าติดตามอย่างใกล้ชิด

การเปลี่ยนแปลงผู้นำที่กำลังจะเกิดขึ้นของ Apple เป็นโอกาสที่จะประเมินทิศทางของบริษัทและความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ทางเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว การสืบทอดตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จอาจปูทางไปสู่การเติบโตและความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่การเปลี่ยนผ่านที่ผิดพลาดอาจส่งผลให้เกิดความซบเซาและการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาด

ที่มา – Apple’s Succession Wars Start. Here’s Who Might Take Tim Cook’s Spot