ฝันร้าย! Google ยกเลิกโมเดลโฆษณาเป็นมิตรกับข้อมูลส่วนตัว

Google เพิ่งยกเลิกสิ่งที่คุณอาจไม่เคยใช้หรือไม่เคยได้ยิน: Privacy Sandbox คุณควรเสียใจกับการจากไปครั้งนี้ เพราะผลกระทบที่ตามมานั้นร้ายแรงมาก

โดยพื้นฐานแล้ว หมายความว่า หกปีที่ผ่านมา ที่ทุ่มเทให้กับการยุติคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ซึ่งอาจทำให้คุกกี้ล้าสมัยในทุกเบราว์เซอร์หลัก ได้สูญเปล่า

เมื่ออ่านระหว่างบรรทัดของภาษาที่เป็นทางการของ Google ที่มีเป้าหมายเพื่อไม่ให้โฆษณาเป็นที่ไม่พอใจ Privacy Sandbox ดูเหมือนจะเป็นความพยายามครั้งสุดท้ายในการเปลี่ยนจากการใช้คุกกี้ที่รุกล้ำ ซึ่งติดตามเราทุกคนทางออนไลน์ ด้วยแนวทางที่คลุมเครือและดูเหมือนจะถูกบังคับให้ยินยอม

ความฝันคือระบบ Chrome ในตัวที่จะอนุญาตให้ข้อมูลที่ใช้สำหรับการปรับแต่งโฆษณาอยู่ในอุปกรณ์ของคุณ ระบบนี้จะใช้ AI เพื่อจัดเรียงคุณเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องซึ่งมีลักษณะเฉพาะบางอย่าง หากระบบนี้ใช้งานได้จริง ผู้โฆษณาจะยังคงได้รับอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาถึงคุณได้ แต่ไม่ต้องติดตามคุณเป็นรายบุคคล

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า มันจะยุติป๊อปอัปที่น่ารำคาญเหล่านั้นด้วย

แต่อ้างอิงจากประกาศเมื่อวันศุกร์โดย Anthony Chavez รองประธาน Google ที่รับผิดชอบโครงการ Privacy Sandbox “ระดับการยอมรับที่ต่ำ” ได้นำ Google ไปสู่การ “ยกเลิก” เทคโนโลยี Privacy Sandbox จำนวนมาก AdWeek สามารถยืนยันได้ว่า รายการโครงการย่อยที่ตายแล้วจำนวนมากนี้ หมายถึงจุดจบของโครงการริเริ่มที่กว้างกว่า Google จะ “เปลี่ยนจากการสร้างแบรนด์ Privacy Sandbox” ตามที่โฆษกกล่าวโดย Adweek

นี่เป็นเรื่องที่น่าหดหู่ใจเป็นพิเศษสำหรับผู้ที่เกลียดคุกกี้ เพราะหลังจากความล่าช้าหลายปี เมื่อต้นปีที่แล้ว ดูเหมือนว่า Google กำลังมีความคืบหน้าอย่างมาก เมื่อเดือนมกราคมปีที่แล้ว Google ยุติการสนับสนุนคุกกี้สำหรับผู้ใช้ Chrome ประมาณ 30 ล้านคน และในเดือนต่อมา ได้เปิดตัวเวอร์ชันตัวอย่างที่เน้นความเป็นส่วนตัวของระบบปฏิบัติการ Android โดยมีเป้าหมายเพื่อเร่งการยอมรับระบบโฆษณาใหม่ ด้วยส่วนแบ่งการตลาดเบราว์เซอร์ประมาณ 65% ในขณะนั้น การยอมรับระบบ Privacy Sandbox ใน Chrome ในวงกว้าง อาจส่งสัญญาณไปยังผู้โฆษณาว่ายุคคุกกี้สิ้นสุดลงแล้ว

แต่เห็นได้ชัดว่ามันไม่เคยเกิดขึ้น ในเดือนเมษายนปีนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าความพยายามที่นำโดย Google เพื่อยุติคุกกี้กำลังอยู่ในช่วงวิกฤต เมื่อ Chavez เขียนว่า Google จะรักษาน “แนวทางปัจจุบันในการให้ผู้ใช้เลือกคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome” และจะไม่ “เปิดตัวข้อความแจ้งแบบสแตนด์อโลนใหม่สำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม” ประกาศล่าสุดนี้คือตะปูสุดท้ายในโลงศพของแผนอินเทอร์เน็ตที่ไม่มีคุกกี้ของ Google

เราได้ติดต่อ Google เพื่อหาว่านี่หมายความว่า Google กำลังเปลี่ยนไปสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามอย่างเต็มที่ หรือเปลี่ยนไปใช้แผนทางเลือกอื่น เราจะอัปเดตหากได้รับการตอบกลับ

แต่เมื่อ Privacy Sandbox หายไปอย่างสมบูรณ์ เป็นที่ชัดเจนว่าที่ไหนสักแห่งตามแนวทาง แผนที่เลื่อนออกไปนานได้สลายไป การติดตามผู้ใช้เป็นรายบุคคลเป็นโครงสร้างรับน้ำหนักของอินเทอร์เน็ตฟรีที่สนับสนุนโดยโฆษณา และสิ่งนั้นจะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้

ฝันร้ายของ Google เกี่ยวกับโมเดลโฆษณา

เกิดอะไรขึ้นกับ Google และโมเดลโฆษณา?

โครงการ Google ยกเลิกโมเดลโฆษณา ที่เป็นมิตรกับข้อมูลส่วนตัว ทิ้งเราไว้กับความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายความว่าอะไร และเราควรทำอย่างไร การทำความเข้าใจผลกระทบของการตัดสินใจนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่ใช้อินเทอร์เน็ต

การตัดสินใจของ Google ในการยุติโครงการ Privacy Sandbox สร้างความผิดหวังให้กับผู้ที่หวังว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่แนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นในการโฆษณาออนไลน์ แต่ถึงแม้ Google ยกเลิกโมเดลโฆษณา นี้ ก็ไม่ได้หมายความว่าทุกอย่างจะจบลง ยังมีวิธีอื่นๆ ที่เราสามารถทำได้เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของเราทางออนไลน์

สำหรับผู้ใช้ทั่วไป การเปลี่ยนแปลงนี้อาจไม่เห็นผลในทันที แต่ในระยะยาว อาจส่งผลกระทบต่อวิธีที่ข้อมูลของเราถูกรวบรวมและใช้งานโดยผู้โฆษณา การตระหนักถึงสถานการณ์และดำเนินการเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของเราจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในขณะที่ Google ยกเลิกโมเดลโฆษณา ที่เป็นมิตรกับข้อมูลส่วนตัว เราต้องไม่ยอมแพ้ในการเรียกร้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์ เรายังคงสามารถสนับสนุนโครงการและเทคโนโลยีที่ให้ความสำคัญกับการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของเรา

ที่มา – Google’s Dream of a Privacy-Friendly Ad Model Just Officially Died