ทรัมป์แสดงความเห็น โลโก้ Cracker Barrel
ร้านอาหารชื่อดังอย่าง Cracker Barrel เพิ่งตัดสินใจรีแบรนด์โลโก้ใหม่ ซึ่งหากคุณเคยแวะปั๊มน้ำมันริมทางหลวง คุณน่าจะคุ้นเคยกับโลโก้เดิมที่มีมาสคอตชื่อ “Uncle Herschel” (อิงจากลุงจริงๆ ของผู้ก่อตั้งร้าน) และถังไม้ โลโก้ใหม่นี้เน้นความเรียบง่าย ลดทอนทั้งถังไม้และ Uncle Herschel เหลือเพียงรูปทรงกระบอกที่ดูคล้ายถังไม้หากคุณหรี่ตาและมองลอดผ่านนิ้วมือ โดยรวมแล้ว ผู้คนส่วนใหญ่ดูจะไม่ชอบโลโก้ Cracker Barrel ใหม่นี้
ในยุคโซเชียลมีเดีย การรีแบรนด์โลโก้ธรรมดาๆ กลับกลายเป็นประเด็นทางการเมือง เมื่อความผิดพลาดทางการตลาดของ Cracker Barrel ถูกขยายผลว่าเป็นแผนการร้ายกาจในการทำลายแบรนด์อเมริกันที่เคยภาคภูมิใจ กลายเป็นเหยื่อรายล่าสุดของ “วัฒนธรรมยกเลิก” ฝ่ายขวา Cracker Barrel เผชิญกับ มูลค่าหุ้นที่ลดลงอย่างมาก การเรียกร้องให้คว่ำบาตร และล่าสุดคือความพยายามของทรัมป์ในการกอบกู้คะแนนนิยมที่กำลังลดลงจากฐานเสียง MAGA
ตลอดปีที่ผ่านมา ทรัมป์ได้สร้างความผิดหวังให้กับผู้สนับสนุนมากขึ้นเรื่อยๆ จากการสนับสนุนภาษีศุลกากร (ส่งผลเสียต่อธุรกิจขนาดเล็ก) AI (ส่งผลเสียต่อคนทำงาน) ระบบทุนนิยมโดยรัฐ (ส่งผลเสียต่อ “ตลาดเสรี”) และอุตสาหกรรมทางทหาร (ส่งผลเสียต่อทุกคน) ในขณะที่ยังคงสานต่อสงครามในต่างแดน (สิ่งที่เขาเคยสัญญาว่าจะไม่ทำ) และเลื่อนการเปิดเผยไฟล์ Jeffrey Epstein ออกไปเรื่อยๆ เนื่องจากทรัมป์ไม่สามารถทำตามสัญญาที่ให้ไว้ได้ (ยกเว้นเรื่องการปราบปรามผู้อพยพอย่างรุนแรง) กลยุทธ์เดียวที่เหลืออยู่ของทำเนียบขาวคือการเกาะติดกระแสสังคมออนไลน์ที่น่าสงสัย และแสดงให้เห็นว่าพวกเขายังคงใส่ใจฐานเสียงของตน แม้ว่าจะผิดสัญญาไปหลายครั้ง
ดังนั้น ในวันพฤหัสบดี ทรัมป์และพวกพ้องจึงกระโดดเข้าร่วม “เรื่องอื้อฉาว” ของ Cracker Barrel อย่างที่คาดไว้ “Cracker Barrel ควรกลับไปใช้โลโก้เดิม ยอมรับความผิดพลาดจากความคิดเห็นของลูกค้า (ซึ่งเป็นการสำรวจที่ดีที่สุด) และบริหารจัดการบริษัทให้ดีกว่าเดิม” ทรัมป์เขียน บน Truth Social “พวกเขาจะได้รับการประชาสัมพันธ์ฟรีมูลค่าพันล้านดอลลาร์ หากพวกเขาเล่นไพ่ถูกวิธี เป็นเรื่องที่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่เป็นโอกาสที่ดี จัดงานแถลงข่าวใหญ่ในวันนี้ ทำให้ Cracker Barrel กลับมาชนะอีกครั้ง” ทำเนียบขาวเสริมด้วย ทวีตง่ายๆ: “Go woke, go broke”
โดนัลด์ ทรัมป์ จูเนียร์ ลูกชายของทรัมป์ ก็เข้าร่วมการต่อสู้ในโซเชียลมีเดียด้วย “เกิดอะไรขึ้นกับ @CrackerBarrel??!” ลูกชายของประธานาธิบดีเขียนบน X พร้อมแท็กชื่อร้านอาหาร กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ฝ่ายขวาจำนวนมากก็เข้าร่วมด้วยการวิพากษ์วิจารณ์ร้านอาหารเพื่อปลุกระดมผู้ติดตาม
MAGA ประณามโลโก้ใหม่ของ Cracker Barrel ว่า “woke” แต่ก็ไม่ชัดเจนว่ามีอะไรที่ “woke” ในโลโก้นี้ ตราบเท่าที่ฉันรู้ ไม่มีกลุ่มฝ่ายซ้ายใดที่มุ่งมั่นที่จะกำจัดความกดขี่ของนายทุนผิวขาวจากถังไม้ ในความเป็นจริง ไม่มีอะไรที่เป็นการเมืองเป็นพิเศษเกี่ยวกับโลโก้เลย มันแค่ดูแย่ อย่างที่ Forbes ตั้งข้อสังเกต มันไม่ใช่การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เป็นพิเศษ “เทรนด์มินิมอลลิสต์สมัยใหม่ทำให้หลายบริษัทลบล้างบุคลิกออกจากโลโก้ โดยทิ้งไว้เพียงชื่อที่เขียนด้วยตัวอักษรเรียบง่าย” หากคุณเคยเข้าไปใน McDonald’s ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณจะคุ้นเคยกับสไตล์สถาปัตยกรรมที่น่าเบื่ออย่างแปลกประหลาดนี้ดี
หากมีสิ่งใดที่สามารถตีความได้ว่าเป็น “woke” เกี่ยวกับการรีแบรนด์ ก็คือ Cracker Barrel มี CEO คนใหม่ Julie Felss Masino ซึ่งเป็นผู้หญิง ในสายตาของนักอุดมการณ์ที่ขี้ขลาดตาขาวที่สุดของ MAGA สิ่งนี้เพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้เธอเป็นผู้ที่น่าสงสัยว่าได้รับการว่าจ้างเพื่อความหลากหลาย และกำลังทำลายแบรนด์ดั้งเดิมอันเป็นที่รักด้วยการลบถังไม้อย่างลับๆ
“โลโก้ใหม่ของ Cracker Barrel ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นโครงการของ CEO Julie Felss Masino” Woke War Room ซึ่งเป็นบัญชี X ของกลุ่มอนุรักษ์นิยมบ่น “เธอทิ้งสุนทรียภาพแบบอเมริกันอันเป็นที่รัก และแทนที่ด้วยแบรนด์ที่แห้งแล้งไร้วิญญาณ”
ผู้ที่ใกล้ชิดกับทำเนียบขาวถึงกับพยายามโจมตีร้านอาหารแห่งนี้ทางกฎหมาย โดยพยายามอย่างยิ่งที่จะทำคะแนนในสงครามวัฒนธรรมเชิงสัญลักษณ์ Indeed America First Legal องค์กรไม่แสวงหากำไรทางกฎหมายที่ก่อตั้งโดย Stephen Miller ประกาศ เมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าได้ยื่น “ข้อร้องเรียนด้านสิทธิพลเมืองเรียกร้องให้มีการสืบสวนของรัฐบาลกลางและรัฐ” ต่อ Cracker Barrel ในสิ่งที่เรียกว่า “การเลือกปฏิบัติที่ผิดกฎหมาย” สิ่งที่สำนักงานกฎหมายดูเหมือนจะอ้างถึงคือนโยบาย DEI ที่กำลังดำเนินอยู่ของบริษัท แต่ถ้าเราพบว่ามีกฎหมายใด ๆ ที่ต่อต้านการออกแบบกราฟิกที่ไม่ดี เราจะอัปเดตโพสต์นี้
สิ่งที่ดูเหมือนจะโดดเด่นที่สุดเกี่ยวกับตอนของ โลโก้ Cracker Barrel คือความรู้สึกที่เหมือนเป็นการแสดงโชว์ มากกว่ารัฐบาลอื่นๆ ในความทรงจำล่าสุด (รวมถึงสมัยแรกของทรัมป์) รัฐบาลชุดนี้ดูเหมือนจะหมกมุ่นอยู่กับการใช้เวลาและทรัพยากรจำนวนมากไปกับท่าทางและการสนทนาเชิงสัญลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องนี้ เฟรนช์ฟรายส์ หรือ ก้นของ Sydney Sweeney สมาชิกสภานิติบัญญัติพรรคเดโมแครตอย่างน้อยหนึ่งคนดูเหมือนจะเข้าใจเรื่องนี้ และสรุปได้อย่างดีในวันอังคาร: “คุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้มีเงินพอใช้จ่าย หาอาหารใส่โต๊ะ และจ่ายค่ารักษาพยาบาลขั้นพื้นฐาน โดนัลด์ ทรัมป์ กำลังมุ่งเน้นไปที่ โลโก้ Cracker Barrel ใหม่” Rep. Pramila Jayapal (D-Washington) เขียนบน X ถูกต้องแล้ว ท่านผู้แทน
ทรัมป์แสดงความเห็นเกี่ยวกับ โลโก้ Cracker Barrel
ทำไมทรัมป์ถึงสนใจ โลโก้ Cracker Barrel
เรื่องทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่าการเมืองสมัยใหม่นั้นไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การแก้ไขปัญหาที่แท้จริงของผู้คน แต่กลับเป็นการสร้างความขัดแย้งเพื่อสร้างความบันเทิงและเบี่ยงเบนความสนใจ การที่ทรัมป์และผู้สนับสนุนของเขาให้ความสำคัญกับเรื่องเล็กน้อยเช่นนี้ แสดงให้เห็นว่าพวกเขากำลังขาดความเข้าใจในสิ่งที่สำคัญจริงๆ และอาจจะจงใจเบี่ยงเบนความสนใจจากปัญหาที่ใหญ่กว่า ที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนจริงๆ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าเหตุผลเบื้องหลังจะเป็นอะไร สิ่งที่เกิดขึ้นนี้ก็เป็นเครื่องเตือนใจว่าเราควรจะคิดอย่างมีวิจารณญาณ และไม่ปล่อยให้ตัวเองถูกชักจูงโดยเรื่องราวที่ไม่สำคัญ