คนยุโรปกลับมาซื้อ Tesla อีกครั้ง ท่ามกลางศึกเทคโนโลยี
หลังจากที่ยอดขายของ Tesla ในยุโรปเคยดิ่งลงเหวอย่างหนักเมื่อปีก่อน ดูเหมือนว่าสถานการณ์กำลังพลิกกลับมาในทิศทางที่ดีขึ้นมากครับ แม้ว่าก่อนหน้านี้ภาพลักษณ์ทางการเมืองและการแสดงออกของ Elon Musk จะทำให้ผลตอบรับจากผู้บริโภคฝั่งยุโรปติดลบ แต่ดูเหมือนว่าเวลาจะช่วยเยียวยาทุกอย่าง แม้ความเชื่อมั่นจะเคยสั่นคลอนไปบ้าง แต่ในที่สุด คนยุโรปกลับมาซื้อ Tesla อีกครั้ง ท่ามกลางศึกเทคโนโลยี ที่เข้มข้นขึ้นทุกที
คนยุโรปกลับมาซื้อ Tesla อีกครั้ง ท่ามกลางศึกเทคโนโลยี
Tesla ได้ประกาศเดินหน้าแผนการจ้างงานเพิ่มอีก 1,000 อัตราที่โรงงาน Gigafactory ใกล้กรุงเบอร์ลิน เพื่อเป้าหมายในการเพิ่มกำลังการผลิตรถยนต์ให้ได้ถึง 7,500 คันต่อสัปดาห์ภายในเดือนตุลาคมนี้ ข่าวนี้ถือเป็นสัญญาณบวกที่สำคัญ หลังจากที่ก่อนหน้านี้บริษัทเพิ่งประกาศรับพนักงานใหม่ไปแล้วรอบหนึ่ง
ศักยภาพการผลิตและทิศทางตลาด
นักวิเคราะห์มองว่าการขยายกำลังการผลิตครั้งนี้จะทำให้โรงงานในเยอรมนีมีศักยภาพในการผลิตรถยนต์ไฟฟ้าได้เกือบ 390,000 คันต่อปี แม้จะยังน้อยกว่าเป้าหมายเดิมที่วางไว้ตอนเปิดโรงงานที่ 500,000 คัน แต่ก็แสดงให้เห็นถึงความมั่นใจของบริษัทต่อปริมาณความต้องการซื้อที่เพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ซึ่งปัจจัยหลักๆ ที่กระตุ้นยอดขายรอบนี้มาจากการปรับตัวของราคาน้ำมันที่สูงขึ้น และนโยบายสนับสนุนรถยนต์ไร้มลพิษจากรัฐบาลเยอรมนี
มีสถิติที่น่าสนใจจากสมาคมผู้ผลิตยานยนต์แห่งยุโรป (ACEA) ระบุว่า ยอดจดทะเบียนรถยนต์ Tesla ในยุโรปเพิ่มขึ้นถึง 57% หรือมากกว่า 118,000 คันในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคมที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่แล้ว
- ยอดขายโตสวนกระแสจากนโยบายสนับสนุนของภาครัฐ
- การขยายกำลังผลิตสะท้อนความมั่นใจของ Tesla ต่อตลาดยุโรป
- คู่แข่งในท้องถิ่นอย่าง BMW, Volkswagen และ Stellantis ต้องรับมือแรงกดดันมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม การที่ คนยุโรปกลับมาซื้อ Tesla อีกครั้ง ท่ามกลางศึกเทคโนโลยี นั้นน่าสนใจ เพราะเกิดขึ้นในช่วงเดียวกับที่ผู้นำยุโรปพยายามผลักดันการลดการพึ่งพาบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติอเมริกัน ไม่ว่าจะเป็นการแบนซอฟต์แวร์ประชุมทางไกลจากสหรัฐฯ หรือการออกมาตรการคุ้มครองข้อมูลและดิจิทัล แต่ดูเหมือนว่าในภาคยานยนต์ไฟฟ้า ยุโรปยังคงไม่อาจปฏิเสธนวัตกรรมที่ล้ำสมัยของ Tesla ได้ง่ายนัก ความสะดวกสบายและเทคโนโลยีที่เหนือกว่ายังคงเป็นแม่เหล็กสำคัญที่ดึงดูดผู้ซื้อให้กลับมาหาแบรนด์นี้อยู่เสมอ
ในมุมมองของผม นี่คือบทเรียนสำคัญที่บอกว่า ในโลกธุรกิจกระแสหลัก ความต้องการของผู้บริโภคในเรื่องคุณภาพและราคา มักจะมีน้ำหนักมากพอที่จะทำให้เรื่องอุดมการณ์ทางการเมืองกลายเป็นเรื่องรองลงไปได้ครับ
ที่มา – Europeans Are Buying Teslas Again, Surrendering the Easiest Front in the War on American Big Tech