Xbox ไม่เปลี่ยนมากอย่างที่คิด

สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นช่วงวุ่นวายสำหรับ Xbox เลยทีเดียว Microsoft กำลังอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน แม้จะมีหัวหน้าคนใหม่มาคุมบังเหียนเรือที่กำลังโซเซของ Xbox แล้ว แต่เรื่องราวในอนาคตอันใกล้ของ Xbox ไม่เปลี่ยนมากอย่างที่คิด มันจะไม่ต่างจากที่เคยสัญญาไว้มากนัก

Phil Spencer ผู้บริหารรุ่นเก่าของ Microsoft และหัวหน้า Xbox มานาน ประกาศเกษียณอายุราชการเมื่อ 20 กุมภาพันธ์ Sarah Bond ประธาน Xbox ก็ประกาศลาออกจาก Microsoft ไปเลย วันอังคารที่ผ่านมา บริษัทจัดพิธีส่ง Spencer อย่างเป็นทางการ มีทีมเชียร์ทั้งหมดและส่งไม้ต่อ (ตัวคอนโทรลเลอร์ Xbox) ให้ Asha Sharma CEO Xbox คนใหม่

ภาพ Phil Spencer แนะนำ CEO Microsoft Gaming คนใหม่ต่อหน้าทีมงาน

Asha Sharma หัวหน้ารายใหม่ของ Microsoft Gaming ที่เคยดูแล CoreAI division กล่าวว่าต้องการนำ Xbox กลับสู่ “จิตวิญญาณกบฏ” ด้วยเกมที่ไม่ได้ทำด้วย AI ที่ไร้จิตวิญญาณ เป็นคำที่แฟน Xbox อยากได้ฟัง แต่เธอยังบอกว่า “เกมมิ่งตอนนี้อยู่ข้ามอุปกรณ์ ไม่ยึดติดฮาร์ดแวร์ชิ้นเดียว” รวม PC มือถือ และคลาวด์ สมัคร Game Pass Ultimate ราคา 30 ดอลลาร์ ก็ยังเป็นกลยุทธ์หลัก ไม่ใช่เรื่องลืมเลือน แม้ Xbox จะเปลี่ยน แต่ต้องใช้เวลา

Xbox ไม่เปลี่ยนมากอย่างที่คิด

ในการสัมภาษณ์กับ Windows Central Sharma บอกว่า “ไม่มีอะไรปิดกั้น” เรื่อง exclusivity หรือกลยุทธ์ทั้งหมด “แผนคือแผน จนกว่าจะไม่ใช่” แต่ชัดเจนว่าเธอมีภูเขาต้องปีน อุตสาหกรรมเกมกำลังย่ำแย่ เฉพาะจีนกับ Roblox เท่านั้นที่โต Xbox แย่ที่สุด รายงานการเงินล่าสุดขาดทุนหนักทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์

เรือขนาดใหญ่แบบ Xbox หมุนหัวเรือไม่ได้เร็วๆ Xbox มีแผนเปิดคอนโซลใหม่ Sharma บอกจะมีประกาศเร็วๆ นี้ Matt Booty หัวหน้าคอนเทนต์ใหม่เตือนอย่าคาดหวังเปลี่ยนแปลงใหญ่ในไม่กี่เดือน สิ่งที่เห็นคือการเปลี่ยน messaging แต่กลยุทธ์คอนโซลยังเหมือนเดิมจากผู้บริหารเก่า

สาเหตุที่ Xbox ไม่เปลี่ยนมากอย่างที่คิด

Sarah Bond ไม่ได้พิธีรีตองเท่า Spencer Tom Warren จาก The Verge บอกว่ามีความไม่พอใจต่อ Bond พนักงาน Xbox 匿名の 12 คนบอกว่าเธอผลัก “Everything is an Xbox” ที่ทำให้คนงงและแฟนโกรธ บางคนบอกเธอทำงานยาก

ผมเคยคุย off-the-record กับ Bond หลัง Asus ROG Xbox Ally X เปิดตัว ชัดว่าเธอคิดถึง handheld และคอนโซล รู้ปัญหาซอฟต์แวร์ Ally X และรับฟังคำวิจารณ์

คอนโซล Xbox ใหม่ไม่เปลี่ยนตามหัวหน้าใหม่ Leaker Moore’s Law is Dead บอก next-gen Xbox ออกแบบเสร็จ ชิปเซ็ต AMD custom Zen 6 CPU + RDNA 5 ตายตัว ด้วย handheld ปีที่แล้ว สร้างสภาพแวดล้อม Windows 11 เล่น Steam Epic ได้ ถ้าไม่ปิดแบรนด์ คอนโซล 2027 จะใช้ดีไซน์นี้ตาม Lisa Su CEO AMD ไม่ว่าจะมี blade dashboard สมัย 360 หรือไม่ ก็ไม่เปลี่ยนอะไร

Asha ถามควรนำ blade dashboard กลับไหม?

เกม Xbox ยังไม่ exclusive

เกมปีหน้าไม่ sudden exclusive Fable, Halo: Campaign Evolved, Gears of War: E-Day มา PS5 day one Sharma บอกต้องเยี่ยมสตูดิโอใหญ่ๆ เพิ่งเริ่มเข้าใจแบรนด์ เธออาจสัญญากับแฟน แต่ต้องรอนานกว่าจะเกิดจริง

สรุปแล้ว Xbox ไม่เปลี่ยนมากอย่างที่คิด แฟนๆ อย่าคาดหวังสูงเกินไป ติดตามการอัปเดตคอนโซลใหม่และกลยุทธ์ที่นี่เพื่อไม่พลาด!

• CEO ใหม่แต่แผนเดิม
• คอนโซล next-gen เสร็จแล้ว
• เกมยัง multiplatform

ที่มา – Things Won’t Change for Xbox Nearly as Much as You Think