LVMH เจรจาขาย Marc Jacobs มูลค่า 3.2 หมื่นล้านบาท: อนาคตของแบรนด์จะเป็นอย่างไร?
ข่าวใหญ่ในวงการแฟชั่นโลก! ตามรายงานจากหนังสือพิมพ์ The Wall Street Journal และแหล่งข่าวจาก Reuters เปิดเผยว่า LVMH ยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับของฝรั่งเศส กำลังอยู่ระหว่างการเจรจาขายแบรนด์ Marc Jacobs ให้กับบริษัทอื่น โดยมูลค่าในดีลมีแนวโน้มสูงถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ หรือประมาณ 3.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญหลังแบรนด์อยู่ภายใต้การดูแลของ Bernard Arnault มาเกือบ 30 ปีเต็ม
LVMH กำลังเจรจาขายแบรนด์ Marc Jacobs ด้วยมูลค่าคาดการณ์ถึง 3.2 หมื่นล้านบาท
ข่าวนี้ยังไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการจากทั้ง LVMH หรือ Marc Jacobs แต่แหล่งข่าวใกล้ชิดระบุว่า การเจรจาครั้งนี้อยู่ในขั้นตอนที่ค่อนข้างล้ำลึกแล้ว โดยบริษัทที่มีแนวโน้มจะเข้าซื้อมากที่สุด ได้แก่ Authentic Brands Group (ABG) ซึ่งเป็นบริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่จากสหรัฐฯ ที่ปัจจุบันถือครองแบรนด์ดังอย่าง Reebok, Champion, และ Juicy Couture หากดีลนี้สำเร็จ ก็จะหมายถึงการส่งคืน Marc Jacobs กลับไปสู่รากเหง้าของตัวดีไซเนอร์ที่เริ่มต้นในเมืองนิวยอร์กนั่นเอง
อีกหนึ่งผู้เล่นที่มีข่าวเชื่อมโยงคือ WHP Global บริษัทที่เคยเข้าซื้อแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมอย่าง Vera Wang และ Rag & Bone รวมถึงแบรนด์ดังยุค 90 อย่าง Isaac Mizrahi ที่กลับมาทวงความนิยมผ่านโมเดล licensing และคอลเลกชันจำกัด
ทำไม LVMH ถึงต้องขาย Marc Jacobs?
แม้ Marc Jacobs จะเป็นแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ทางดีไซน์และมีฐานแฟนคลับเหนียวแน่น แต่สัญญาณเชิงกลยุทธ์ของ LVMH ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็บ่งชี้ถึงแนวโน้มการปรับพอร์ตโฟลิโอ ยกตัวอย่างเช่น:
- การขาย Off-White™ ให้กับ Bluestar Alliance เมื่อเดือนกันยายน 2024
- การส่งคืนหุ้น Stella McCartney ทั้งหมดในเดือนมกราคม หลังร่วมลงทุนตั้งแต่ปี 2019
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า LVMH อาจต้องการโฟกัสทรัพยากรและสายพานการผลิตไปยังแบรนด์หลักอย่าง Louis Vuitton, Dior หรือ Celine ที่สร้างรายได้และกำไรสูงกว่า ขณะที่ Marc Jacobs แม้จะมีความสำคัญทางวัฒนธรรม แต่อาจไม่ได้ขับเคลื่อนตัวเลขผลประกอบการเท่าที่ควร
เส้นทางของ Marc Jacobs ตลอด 30 ปีกับ LVMH
Marc Jacobs ก่อตั้งแบรนด์ส่วนตัวในปี 1984 และต่อมาในปี 1997 ได้ขายกิจการให้กับ LVMH โดยในเวลาเดียวกันก็ได้รับตำแหน่ง Creative Director ของ Louis Vuitton ถือเป็นยุคทองที่เขารับหน้าที่ทั้งสองแบรนด์พร้อมกัน จนกระทั่งในปี 2013 จึงตัดสินใจลาออกจาก LVMH เพื่อโฟกัสที่แบรนด์ของตัวเองเต็มตัว
ยังมีจุดเปลี่ยนสำคัญในปี 2015 ที่แบรนด์ย่อย Marc by Marc Jacobs ถูกยกเลิก เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ให้หรูหราและมีโฟกัสที่ชัดเจนยิ่งขึ้น
ปัจจุบันแบรนด์เน้นโชว์คอลเลกชันแบบอิสระที่นิวยอร์ก และมีสินค้าไลน์หลักคือกระเป๋า ไม่ว่าจะเป็น The Tote Bag, The Sack Bag Dual, และรุ่นใหม่ล่าสุดอย่าง The Cristina นอกจากนี้ยังวางแผนที่จะฟื้นไลน์ Marc Jacobs Beauty ในปีนี้ หลังจากที่เคยปิดตัวลงในปี 2021
การขายตามข่าวนี้อาจเป็นโอกาสให้ Marc Jacobs กลับมาใกล้ชิดกับกลุ่มแฟนๆ อเมริกันได้อีกครั้งผ่านโมเดลธุรกิจที่ยืดหยุ่นกว่าและตลาดท้องถิ่นที่เข้าใจแบรนด์ดีที่สุด
มุมมองจบบทความ: แม้ LVMH จะมีการปรับกลยุทธ์ แต่เทรนด์การขายแบรนด์ที่มีความเป็น lifestyle สูงให้กับบริษัทที่ชำนาญด้าน licensing และ digital engagement ก็เป็นทิศทางใหม่ของวงการ luxury ที่คุ้มค่ากับการจับตาดูผลลัพธ์
ที่มา – LVMH กำลังเจรจาขายแบรนด์ Marc Jacobs ด้วยมูลค่าคาดการณ์ถึง 3.2 หมื่นล้านบาท