Ferrari เปลี่ยนหัวหน้าการตลาดหลังรถ EV ดีไซน์โดย Jony Ive ถูกวิจารณ์
หลังจากที่ค่ายม้าลำพองเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า (EV) รุ่นแรกออกมาได้ไม่นาน ก็เกิดเหตุการณ์ที่น่าสนใจในระดับบริหาร เมื่อ Ferrari เปลี่ยนหัวหน้าการตลาดหลังรถ EV ดีไซน์โดย Jony Ive ถูกวิจารณ์ อย่างหนักหน่วงจากทั้งแฟนคลับและนักลงทุน ซึ่งสร้างคำถามมากมายว่านี่คือสัญญาณของความผิดพลาดในกลยุทธ์การออกแบบหรือไม่
Ferrari เปลี่ยนหัวหน้าการตลาดหลังรถ EV ดีไซน์โดย Jony Ive ถูกวิจารณ์
การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นเมื่อ Ferrari ตัดสินใจเปลี่ยนตัว Enrico Galliera หัวหน้าฝ่ายการตลาดและพาณิชย์ที่อยู่กับบริษัทมานานกว่า 16 ปี โดยจะเปลี่ยนให้ Massimiliano Di Silvestre เข้ามารับตำแหน่งแทนในวันที่ 1 กรกฎาคมนี้ แรงสั่นสะเทือนนี้เกิดขึ้นเพียงหนึ่งเดือนหลังจากที่รถรุ่น ‘Luce’ ซึ่งออกแบบร่วมกับ LoveFrom ของ Jony Ive ดีไซเนอร์ระดับตำนานจาก Apple ได้เผยโฉมสู่สาธารณะ แต่ยอดหุ้นของ Ferrari กลับร่วงลงไปกว่า 5-8% ทันทีหลังจากนั้น
เสียงสะท้อนต่อนโยบายบริหารและการออกแบบหลังจาก Ferrari เปลี่ยนหัวหน้าการตลาดหลังรถ EV ดีไซน์โดย Jony Ive ถูกวิจารณ์
แม้ทาง Ferrari จะออกมาปฏิเสธว่าการลาออกของหัวหน้าฝ่ายการตลาดท่านเดิมเป็นไปตามความต้องการส่วนตัวและเป็นแผนที่วางไว้ล่วงหน้าแล้ว แต่คนในวงการรถยนต์ต่างมองไปในทิศทางเดียวกันว่า ผลตอบรับเชิงลบของรถรุ่น Luce อาจมีส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจครั้งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่ออดีตประธานของ Ferrari อย่าง Luca di Montezemolo ได้ออกมาให้สัมภาษณ์เชิงไม่เห็นด้วยกับรูปลักษณ์ของรถรุ่นนี้ โดยกล่าวว่าเรากำลังเสี่ยงต่อการทำลายไอคอนของแบรนด์ไปเสียเอง
ประเด็นที่น่าจับตามองเกี่ยวกับเรื่องนี้มีดังนี้:
- การออกแบบของ Jony Ive ที่ถูกมองว่าขัดกับดีเอ็นเอของ Ferrari
- ตัวเลขหุ้นที่ตกลงอย่างต่อเนื่องหลังการเผยโฉมดีไซน์
- ความคาดหวังของยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าหรูในราคาเริ่มต้นที่ 550,000 ยูโร
แม้บริษัทจะอ้างว่ายอดขายมีการตอบรับที่ดี แต่การเปลี่ยนแปลงในตำแหน่งระดับสูงช่วงนี้ถือเป็นสัญญาณเตือนที่สำคัญมาก โดยในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะได้เห็นกันว่า Ferrari จะสามารถกู้หน้าและสร้างความเชื่อมั่นให้นักลงทุนกลับมาได้หรือไม่ หรือนี่จะเป็นจุดเปลี่ยนผ่านที่ยากลำบากที่สุดของแบรนด์รถซูเปอร์คาร์ระดับโลกแห่งนี้ เราคงต้องจับตาดูผลประกอบการไตรมาสสองกันต่อไปว่าทิศทางของม้าลำพองจะเป็นอย่างไรในยุคของรถยนต์ไฟฟ้าเต็มตัว
ที่มา – Ferrari Replaces Marketing Chief After Its Jony Ive-Designed EV Got Roasted