Disney+ เพิ่มวิดีโอแนวตั้ง เอาใจเด็กๆ

เมื่อช่วงความสนใจของผู้คนสั้นลงเรื่อยๆ Disney จึงพยายามดึงดูดสายตาให้มาอยู่ที่ Disney+ มากขึ้น โดยการหยิบยืมกลยุทธ์จาก TikTok

สตูดิโอประกาศเมื่อวันพุธว่ามีแผนที่จะเปิดตัวเนื้อหาวิดีโอสั้นแนวตั้งในแอป Disney+ ในสหรัฐอเมริกาภายในปีนี้

“ประสบการณ์นี้จะพัฒนาไปเรื่อยๆ เมื่อมีการขยายไปยังข่าวสารและความบันเทิง และมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวและไดนามิกมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเสริมให้ Disney+ เป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องแวะเวียนมาทุกวัน” House of Mouse กล่าวในโพสต์ สรุปการประกาศจาก Tech + Data Showcase ของบริษัทที่งาน CES ในลาสเวกัส

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัว “Verts” ของ Disney ซึ่งเป็นคลิปไฮไลท์และบทวิเคราะห์กีฬาสั้นๆ บน แอป ESPN เมื่อปีที่แล้ว

Disney กล่าวว่าโครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมรายวันบนแพลตฟอร์ม ในขณะที่บริการสตรีมมิงยังคงให้ความสำคัญกับการเติบโตของผู้ติดตาม แต่การเติบโตของผลกำไรส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับการโฆษณา ซึ่งต้องให้ผู้ใช้ปรากฏตัวบ่อยขึ้นและอยู่ได้นานขึ้น วิดีโอสั้นเป็นหนทางหนึ่งในการทำเช่นนั้น

TikTok ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในจีนในปี 2016 ก่อนที่จะขยายไปทั่วโลกในปี 2017 ได้สร้างความสมบูรณ์แบบให้กับรูปแบบการมีส่วนร่วมรายวันที่สร้างนิสัยเช่นนี้ และไม่นานคู่แข่งก็ลอกเลียนแบบสูตร Meta เปิดตัว Instagram Reels ในปี 2020 และ YouTube ตามมาด้วย Shorts ในปี 2021

ตอนนี้ดูเหมือนว่าสตรีมเมอร์จะเป็นรายต่อไป

Erin Teague รองประธานบริหารฝ่าย Product Management ของ Disney Entertainment and ESPN กล่าวในระหว่างการกล่าวสุนทรพจน์ที่งาน CES ว่ามือถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับ Disney+

“ในอีกหนึ่งปีข้างหน้า เราจะแนะนำประสบการณ์วิดีโอแนวตั้งบน Disney+ ลองนึกถึงเนื้อหา Disney รูปแบบสั้นทั้งหมดที่คุณต้องการในแอปเดียว” Teague กล่าว ”เมื่อเวลาผ่านไป เราจะพัฒนาประสบการณ์ในขณะที่เราสำรวจแอปพลิเคชันสำหรับรูปแบบ หมวดหมู่ และประเภทเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับฟีดไดนามิกของสิ่งที่คุณสนใจเท่านั้น ตั้งแต่กีฬา ข่าวสาร และความบันเทิง ซึ่งจะได้รับการรีเฟรชแบบเรียลไทม์ตามการเยี่ยมชมครั้งล่าสุดของคุณ”

ในการสัมภาษณ์กับ Deadline Teague กล่าวเสริมว่าโครงการนี้ยังเกี่ยวกับการพบปะกับผู้ชมรุ่นเยาว์ในที่ที่พวกเขาอยู่

“นี่คือสิ่งที่ Gen Z และ Gen Alpha คาดหวัง พวกเขาไม่ได้คิดที่จะนั่งลงดูเนื้อหารูปแบบยาวสองชั่วโมงครึ่งบนโทรศัพท์ของพวกเขาเสมอไป” Teague กล่าวกับ Deadline

Disney ไม่ใช่สตรีมเมอร์รายแรกที่ทดลองใช้วิดีโอแนวตั้ง Netflix เริ่ม ทดสอบฟีเจอร์ฟีดวิดีโอสั้นที่คล้ายกันปีที่แล้ว โดยส่วนใหญ่จะใช้เพื่อไฮไลท์และโปรโมตเนื้อหารูปแบบยาว

อย่างไรก็ตาม Teague บอกกับ Deadline ว่า Disney ไม่ได้ปฏิบัติต่อเนื้อหาวิดีโอสั้นๆ ว่าเป็นตัวอย่างสำหรับรายการหรือภาพยนตร์ที่ยาวกว่า แต่เป็นส่วนเสริมสำหรับประสบการณ์ Disney+ โดยรวม

Disney+ เพิ่มวิดีโอแนวตั้ง เอาใจเด็กๆ

การตัดสินใจของ Disney+ ที่จะเพิ่มวิดีโอแนวตั้งนั้น ถือเป็นความพยายามที่จะปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เปลี่ยนไป

ทำไม Disney+ ถึงเพิ่มวิดีโอแนวตั้ง?

เหตุผลหลักๆ ที่ Disney+ ตัดสินใจเพิ่มฟีเจอร์วิดีโอแนวตั้งคือ เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Gen Alpha ซึ่งคุ้นเคยกับการรับชมวิดีโอสั้นๆ บนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Reels นอกจากนี้ การเพิ่มวิดีโอแนวตั้งยังช่วยให้ Disney+ สามารถนำเสนอเนื้อหาได้หลากหลายและน่าสนใจยิ่งขึ้น ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มได้นานขึ้น

ข้อดีของการเพิ่มวิดีโอแนวตั้งบน Disney+

• ดึงดูดกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Gen Alpha
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้
• นำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายและน่าสนใจ
• เพิ่มโอกาสในการโฆษณา

Disney+ เพิ่มวิดีโอแนวตั้ง เพื่อปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป การเคลื่อนไหวนี้แสดงให้เห็นว่า Disney เข้าใจถึงความสำคัญของการตอบสนองความต้องการของผู้ชมรุ่นใหม่ และพร้อมที่จะปรับกลยุทธ์เพื่อให้ Disney+ ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำต่อไป

การเพิ่มวิดีโอแนวตั้งของ Disney+ จะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้น ยังคงต้องรอดูกันต่อไป แต่สิ่งที่แน่นอนคือ Disney กำลังพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แพลตฟอร์มของตนมีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับผู้ชมทุกคน

ที่มา – Disney+ Adding TikTok-Style Vertical Videos to Attract the Kids