Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30%!

นับตั้งแต่เปิดตัว Apple TV+ เป็นบริการสตรีมมิ่งที่สร้างรายการที่มีต้นทุนสูงแต่กลับไม่สร้างกระแสทางวัฒนธรรมมากนัก แต่ก็มีราคาถูกพอที่จะมองข้ามค่าบริการที่เกิดขึ้นประจำได้ แต่นั่นไม่มีทางยั่งยืน

วันนี้เป็นต้นไป การสมัครสมาชิกรายเดือนจะมีราคา 12.99 ดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 30% หรือ 3 ดอลลาร์สหรัฐจากเดิม 9.99 ดอลลาร์สหรัฐ บริษัทกล่าวว่าการขึ้นราคาจะมีผลบังคับใช้ทันทีในสหรัฐอเมริกาและตลาดต่างประเทศที่เลือก สำหรับสมาชิกใหม่ ลูกค้าปัจจุบันจะเห็นราคาที่สูงขึ้น 30 วันหลังจากวันที่ต่ออายุการสมัครสมาชิกครั้งถัดไป

แม้ว่าการขึ้นค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกทุกๆ ปีหรือประมาณนั้น กลายเป็นมาตรฐานในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง การขึ้นราคาอาจช่วย Apple ซึ่งมีรายงานว่ายังคงขาดทุนจำนวนมากกับบริการวิดีโอ

การขึ้นราคาสุดท้ายของบริษัทเกิดขึ้นในปี 2023 เมื่อ Apple ปรับราคาบริการจาก 6.99 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 9.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 ในราคา 4.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน Apple TV+ มีราคาเพิ่มขึ้น 160% ในเวลาเพียงหกปี

Apple TV+ ไม่ได้ขึ้นราคาเพียงผู้เดียวในช่วงซัมเมอร์นี้ Peacock ของ NBCUniversal เพิ่งขึ้นราคาเมื่อเดือนที่แล้ว 3 ดอลลาร์สหรัฐ โดยแผนที่มีโฆษณาราคา 10.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน และระดับพรีเมียมพลัสราคา 16.99 ดอลลาร์สหรัฐ

ในแถลงการณ์ Apple กล่าวถึงข้อดีที่บริการสตรีมมิ่งวิดีโอของตนยังคงไม่มีโฆษณา

“นับตั้งแต่เปิดตัว Apple TV+ ได้ขยายคลังเนื้อหาที่ลึกซึ้งของ Apple Originals หลายร้อยรายการ ด้วยรายการคุณภาพระดับพรีเมียมหลายพันชั่วโมงในหลากหลายประเภทและรายการใหม่ล่าสุดทุกสัปดาห์ ทั้งหมดไม่มีโฆษณา” บริษัทกล่าวกับ Gizmodo ในแถลงการณ์ทางอีเมล “สมาชิกสามารถสำรวจข้อเสนอมากมายของซีรีส์ดราม่าที่น่าตื่นเต้น ไซไฟสุดอลังการ คอมเมดี้ที่อบอุ่นหัวใจ และกีฬาสด”

Apple TV+ ยังคงเป็นหนึ่งในบริการสตรีมมิ่งหลักเพียงไม่กี่แห่งที่ไม่มีแผนสนับสนุนโฆษณาที่เป็นมิตรกับงบประมาณมากกว่า สำหรับการเปรียบเทียบ แม้แต่ Netflix ผู้นำในอุตสาหกรรมก็มีแผนสนับสนุนโฆษณาในราคา 7.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน ในขณะที่ระดับพรีเมียมที่ไม่มีโฆษณาเริ่มต้นที่ 17.99 ดอลลาร์สหรัฐ

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นเนื่องจาก Apple TV+ มีรายงานว่าขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี โดยมีการใช้จ่ายในเนื้อหาระดับพรีเมียมมากกว่ารายได้ที่ได้รับ ตามข้อมูลจาก The Information อย่างไรก็ตาม บริการนี้ได้รับการยอมรับจากนักวิจารณ์และผู้ชมอย่างเท่าเทียมกัน ได้กลายเป็นบ้านของรายการฮิตอย่าง Severance ซึ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Emmy มากที่สุดถึง 27 รางวัลในปีนี้

แม้จะขาดทุนที่ Apple TV+ แต่ธุรกิจบริการที่กว้างขึ้นของบริษัทก็ทำได้ดี รายได้จากส่วนนั้นเพิ่มขึ้น 13% ในไตรมาสที่แล้ว แตะ 27.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อประกาศการขึ้นราคาสุดท้าย Apple ได้เน้นย้ำถึงรอบปฐมทัศน์ที่กำลังจะมาถึงที่รอคอยอย่างสูงบน Apple TV+ ซึ่งรวมถึงซีซัน 4 ของ The Morning Show ในวันที่ 17 กันยายน ซีซัน 5 ของ Slow Horses ในวันที่ 24 กันยายน และโครงการใหม่ล่าสุดของ Vince Gilligan เรื่อง Pluribus ในวันที่ 7 พฤศจิกายน

Apple ยังตั้งข้อสังเกตว่าการสมัครสมาชิกรายปีสำหรับ Apple TV+ จะยังคงอยู่ที่ 99 ดอลลาร์สหรัฐ และราคาสสำหรับ Apple One ซึ่งเป็นชุดบริการของ Apple รวมถึง Apple TV+ และ Apple Music ยังคงเริ่มต้นที่ 19.95 ดอลลาร์สหรัฐ

Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30%

ทำไม Apple ถึงขึ้นราคา Apple TV+?

การตัดสินใจของ Apple ในการขึ้นราคา Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30% นั้นมีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้อง หนึ่งในปัจจัยหลักคือการที่ Apple พยายามที่จะลดการขาดทุนในการดำเนินงานของบริการสตรีมมิ่งนี้ มีรายงานว่า Apple TV+ ขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ถึงแม้ว่าจะมีรายการยอดนิยมและได้รับการตอบรับอย่างดีจากนักวิจารณ์และผู้ชมก็ตาม การเพิ่มราคาจึงเป็นหนึ่งในวิธีที่ Apple พยายามเพิ่มรายได้และลดการขาดทุน

นอกจากนี้ การแข่งขันในตลาดสตรีมมิ่งที่รุนแรงขึ้นก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ Apple ต้องปรับกลยุทธ์ด้านราคา บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ เช่น Netflix, Disney+, และ HBO Max ต่างก็มีการปรับราคาและนำเสนอแผนบริการที่หลากหลาย เพื่อดึงดูดลูกค้าและเพิ่มรายได้ การที่ Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30% จึงอาจเป็นความพยายามในการแข่งขันกับบริการอื่น ๆ และรักษาความสามารถในการทำกำไร

อีกเหตุผลหนึ่งที่อาจเป็นไปได้คือการที่ Apple ต้องการลงทุนเพิ่มเติมในเนื้อหาคุณภาพสูง สำหรับ Apple TV+ เพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่และรักษาฐานสมาชิกเดิม การสร้างรายการที่มีคุณภาพและเป็นที่นิยมต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก การขึ้นราคาจะช่วยให้ Apple มีทรัพยากรมากขึ้นในการผลิตเนื้อหาที่น่าสนใจและน่าติดตาม

ผลกระทบที่ Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30% อาจทำให้ผู้บริโภคบางส่วนยกเลิกการสมัครสมาชิก เนื่องจากราคาที่สูงขึ้นอาจไม่คุ้มค่าสำหรับบางคน อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ชื่นชอบรายการของ Apple TV+ และต้องการรับชมเนื้อหาที่ไม่มีโฆษณาอาจยังคงสมัครสมาชิกต่อไป

การขึ้นราคาอาจส่งผลให้ Apple TV+ ต้องแข่งขันอย่างหนักกับบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ ที่มีราคาถูกกว่าหรือมีเนื้อหาที่หลากหลายกว่า Apple อาจต้องพิจารณาเพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจและปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขันในตลาด

โดยรวมแล้ว การที่ Apple ตัดสินใจ Apple ขึ้นราคา Apple TV+ 30% เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่ซับซ้อน ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มรายได้ ลดการขาดทุน และลงทุนในเนื้อหาคุณภาพสูง อย่างไรก็ตาม การขึ้นราคาอาจส่งผลกระทบต่อฐานลูกค้าและความสามารถในการแข่งขันของ Apple TV+ ในระยะยาว

การขึ้นราคา Apple TV+ ครั้งนี้เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายในการทำตลาดสตรีมมิ่งที่ต้องบาลานซ์ระหว่างการสร้างสรรค์คอนเทนต์คุณภาพสูงและการตั้งราคาที่เข้าถึงได้ การติดตามผลกระทบของการขึ้นราคาครั้งนี้จะเป็นสิ่งที่น่าสนใจในอนาคต

ที่มา – Apple Just Hiked the Price of Its Streaming Service by 30%Apple TV+, now more than ever.