Amazon ไม่สน Masters of the Universe เปิดตัวล้มเหลว
ช่วงนี้วงการภาพยนตร์ซัมเมอร์กลายเป็นประเด็นที่ใครๆ ต่างก็พูดถึง แต่ดูเหมือนว่าเหตุผลจะไม่ใช่เรื่องที่เราคาดคิดกันไว้เลยครับ เพราะภาพยนตร์สยองขวัญอิสระอย่าง Backrooms และ Obsession กลับทำรายได้อย่างถล่มทลาย ในขณะที่แฟรนไชส์ยักษ์ใหญ่อย่าง Star Wars ก็ดูเงียบเหงาไป และล่าสุดที่กลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์คือความล้มเหลวของ Amazon ไม่สน Masters of the Universe เปิดตัวล้มเหลว ในมุมมองของนักวิจารณ์หลายสำนัก
Amazon ไม่สน Masters of the Universe เปิดตัวล้มเหลว
ด้วยงบประมาณการสร้างที่สูงถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แต่ภาพยนตร์เรื่องนี้กลับทำรายได้ช่วงเปิดตัวในสหรัฐฯ ไปเพียง 29 ล้านดอลลาร์ฯ และในต่างประเทศอีก 25 ล้านดอลลาร์ฯ เท่านั้น แม้ตัวเลขรายได้รวม 54 ล้านดอลลาร์ฯ ทั่วโลกจะดูเหมือนเป็นฝันร้ายสำหรับสตูดิโอ แต่ Kevin Wilson ผู้บริหารจาก Amazon MGM กลับมองต่างออกไป โดยเขายืนยันว่านี่เป็นเพียงก้าวแรกที่สำคัญของกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบองค์รวม เพื่อสร้างการรับรู้ที่ยั่งยืนมากกว่าแค่ช่วงเวลาฉายในโรงภาพยนตร์
กลยุทธ์เบื้องหลังความมั่นใจเมื่อ Amazon ไม่สน Masters of the Universe เปิดตัวล้มเหลว
การที่ผู้บริหารระดับสูงออกมาให้ความเห็นเช่นนี้ ทำให้เกิดข้อสงสัยว่านี่เป็นการแก้ต่างหรือเขามองเห็นความเป็นไปได้ในอนาคตที่คนทั่วไปยังมองไม่เห็น? ซึ่งจริงๆ แล้วมีเหตุผลที่น่าสนใจอยู่หลายประการ:
- การต่อยอดลิขสิทธิ์: รายได้จากสินค้าที่ระลึกและการขายสิทธิ์การฉายในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในระยะยาว
- ฐานสมาชิกสตรีมมิ่ง: การนำภาพยนตร์เข้าสู่ระบบสมาชิกของทางค่ายเพื่อดึงดูดฐานผู้ชมใหม่ๆ
- แผนการสร้างภาคต่อ: การสร้างแฟรนไชส์ต้องอาศัยการสะสมฐานแฟนคลับในระยะยาว
เป็นที่แน่ชัดว่าผู้บริหารระดับมืออาชีพอย่าง Wilson ย่อมเห็นตัวเลขคาดการณ์ในอนาคตอยู่แล้ว พวกเขาไม่ได้ตาบอดต่อความเป็นจริง แต่ความมั่นใจของ Amazon ที่ยังคงเดินหน้าโปรเจกต์นี้ต่อไปสะท้อนให้เห็นว่าในโลกการเงินปัจจุบัน “รายได้เปิดตัว” อาจไม่ใช่ทุกสิ่งทุกอย่างอีกต่อไป แต่มันคือการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับ IP (Intellectual Property) ของบริษัท
ในความคิดเห็นของผม การมองโลกในแง่ดีของผู้บริหารอาจดูเหมือนเป็นการพยายามยื้อสถานการณ์ แต่มันก็แฝงไปด้วยความจริงเกี่ยวกับโมเดลธุรกิจยุคใหม่ที่เน้นระบบ Eco-system มากกว่าแค่กำไรจากตั๋วหนังเพียงอย่างเดียว แล้วคุณล่ะคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? สำหรับแฟนๆ ที่อยากติดตามข่าวสารภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Marvel หรือ Star Trek อย่าลืมติดตามอัปเดตจากเราอย่างต่อเนื่องนะครับ
ที่มา – Amazon Seems Unfazed by the Poor Opening of ‘Masters of the Universe’