โฆษณา Avengers: Doomsday ทำ Marvel โดนปรับอ่วม!
โฆษณา Avengers: Doomsday ทำ Marvel โดนปรับอ่วม!
วงการบันเทิงต้องสั่นสะเทือนเมื่อภาพโฆษณาโปรโมทโปรเจกต์ยักษ์ใหญ่อย่าง Avengers: Doomsday กลายเป็นประเด็นร้อนแรงในงาน San Diego Comic-Con ที่ผ่านมา ไม่ใช่เพราะความยิ่งใหญ่ของตัวอย่างหนังเพียงอย่างเดียว แต่เพราะการติดตั้งป้ายโฆษณาบนซุ้มประตูย่าน Gaslamp Quarter นั้นกลายเป็นคดีความที่ทำให้ Marvel Studios ต้องควักกระเป๋าจ่ายค่าปรับสูงถึง 160,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ เลยทีเดียว
เบื้องหลังดราม่า โฆษณา Avengers: Doomsday
เรื่องราวเริ่มต้นจากการที่บริษัท Elevue Outdoor ซึ่งเป็นผู้รับเหมาติดตั้งโฆษณาได้รับคำสั่งห้ามจากเจ้าหน้าที่เมืองซานดิเอโกตั้งแต่ก่อนเริ่มงาน เนื่องจากมีความกังวลเรื่องความปลอดภัยและการกีดขวางทางเดินของผู้คนจำนวนมหาศาลที่มาร่วมงาน แต่ทางบริษัทกลับเมินเฉยและเดินหน้าติดตั้งโฆษณา Avengers: Doomsday จนสำเร็จ ทำให้ทางเมืองต้องออกใบสั่งและค่าปรับรายวันจนยอดพุ่งสูงขึ้นเรื่อยๆ
หากวิเคราะห์ตามหลักความจริง นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ซานดิเอโกมีการเก็บค่าปรับจากโฆษณากลางแจ้ง เพราะทางเมืองมีกฎห้ามติดตั้งสื่อโฆษณาในพื้นที่ดังกล่าวมานานหลายทศวรรษแล้ว แต่บริษัทส่วนใหญ่มักมองว่าค่าปรับเหล่านี้เป็นเพียง ‘ต้นทุนทางธุรกิจ’ ที่ยอมจ่ายเพื่อให้ได้พื้นที่สื่อที่ดึงดูดสายตาคนนับแสนในงาน Comic-Con
- ค่าปรับเริ่มต้นตั้งแต่วันอังคารที่ 10,000 ดอลลาร์
- เพิ่มขึ้นเป็นลำดับจนถึงวันอาทิตย์ที่ 50,000 ดอลลาร์
- รวมยอดค่าปรับทั้งหมดสูงถึง 160,000 ดอลลาร์
ความน่าสนใจคือ แม้จะมีคำสั่งห้ามและมีการแจ้งเตือนล่วงหน้า แต่ Marvel ก็เลือกที่จะเดินหน้าต่อจนเป็นข่าวใหญ่ ซึ่งแน่นอนว่ามูลค่าของพื้นที่สื่อระดับพรีเมียมที่แลกมาด้วยค่าปรับก้อนโตนี้ อาจเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการตลาดที่ Marvel วางแผนไว้ล่วงหน้าแล้วก็เป็นได้ การตลาดแบบ ‘ยอมจ่ายค่าปรับเพื่อแลกกับความจดจำ’ ดูเหมือนจะเป็นกลยุทธ์ที่ได้ผลดีเยี่ยม เพราะตอนนี้ทั่วโลกต่างพูดถึงความโหดของ Doctor Doom กันไม่หยุด
ท้ายที่สุดแล้ว ภาพลักษณ์ที่โดดเด่นของ Avengers: Doomsday ในงานครั้งนี้อาจคุ้มค่าเกินกว่าที่ใครจะคาดคิด ไม่ว่าจะเป็นการฝ่าฝืนกฎหมายหรือความตั้งใจเพื่อการตลาดระดับโลก นี่คือบทเรียนราคาแพงที่พิสูจน์ให้เห็นว่า พลังของแบรนด์ใหญ่กับกระแสโซเชียลนั้นทรงพลังเพียงใด แฟนๆ เตรียมพบกับความมันส์แบบเต็มพิกัดได้ในวันที่ 18 ธันวาคมนี้ครับ
ที่มา – Marvel’s Elaborate ‘Avengers: Doomsday’ Comic-Con Ad Resulted In a Huge Fine