ทรัมป์ทำลายถัง: เรื่องราว Cracker Barrel

เรื่องราวของ Cracker Barrel หรือที่อาจเรียกว่า “Crackergate” ใกล้จะสิ้นสุดวงจรชีวิตไวรัลแล้ว แต่ก็ยังไม่จบเสียทีเดียว ฝ่ายทรัมป์และแฟนๆ ยังมีเวลาดื่มด่ำกับความสำเร็จเพียงไม่กี่อย่างที่ได้รับการยืนยันนับตั้งแต่ที่ POTUS เข้ารับตำแหน่ง

หลังจากเปิดตัวการปรับปรุงแบรนด์ที่ไม่ค่อยน่าพอใจนักในช่วงต้นเดือน Cracker Barrel ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากกลุ่มอนุรักษ์นิยมออนไลน์ ซึ่งหลายคนอ้าง (โดยไม่มีหลักฐานที่แท้จริง) ว่าร้านอาหารได้ “ตื่นตัว” ผู้ที่ขุ่นเคืองรวมถึงประธานาธิบดีทรัมป์ ซึ่ง ออกมาวิจารณ์ การเปลี่ยนแปลงบนแพลตฟอร์ม Truth Social ของเขา ไม่นานหลังจากที่ผู้บัญชาการทหารสูงสุดของอเมริกาเข้ามาเกี่ยวข้อง เครือร้านอาหารก็ประกาศว่าจะกลับไปใช้การตลาดแบบเดิม

ในแถลงการณ์ที่เผยแพร่เมื่อคืนวันอังคาร บริษัทกล่าวว่า “เราขอขอบคุณแขกของเราสำหรับการแบ่งปันเสียงและความรักที่มีต่อ Cracker Barrel เราบอกว่าเราจะรับฟัง และเราก็ทำ โลโก้ใหม่ของเรากำลังจะหายไป และ ‘Old Timer’ ของเราจะยังคงอยู่”

ในวันก่อนความพ่ายแพ้อันน่าอับอายของร้านอาหาร กองทัพคนโง่ที่ประจบประแจงของทรัมป์ได้เพิ่มแรงกดดัน โดยรวมตัวกันภายใต้แนวคิดที่ว่า เพื่อปกป้องอเมริกาจากคลื่นแห่งเรื่องไร้สาระฝ่ายซ้ายที่น่ากลัว Cracker Barrel จะต้องถูกนำมาเป็นตัวอย่าง

“เราต้องทำลายถัง” Chris Rufo ผู้คลั่งไคล้ MAGA เขียน เมื่อวันที่ 21 สิงหาคม “มันไม่ได้เกี่ยวกับเครือร้านอาหารแห่งนี้โดยเฉพาะ ใครจะสน แต่เกี่ยวกับการสร้างแรงกดดันอย่างมหาศาลต่อบริษัทที่กำลังพิจารณาการเคลื่อนไหวใดๆ ที่อาจดูเหมือนเป็น “การทำให้เป็น Wokification” สัญญาโดยปริยาย: ไปตื่นตัว ดูราคาหุ้นของคุณลดลง 20 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในขณะนี้”

ใช่ พวกงี่เง่าอย่าง Rufo กำลังมีส่วนร่วมในการต่อสู้เพื่อจิตวิญญาณของอารยธรรมของเราอย่างชัดเจน การต่อสู้นั้นบางครั้งต้องใช้การกระทำที่กล้าหาญและเด็ดขาดมาก คุณรู้ไหม สิ่งต่างๆ เช่น การกลั่นแกล้งทางไซเบอร์กับเครือร้านอาหารเพื่อให้เปลี่ยนโลโก้ Troll on, ผู้กล้าหาญ Def-wokification!

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าทรัมป์จะ “ทำลายถัง” ได้สำเร็จ ผู้ที่ใกล้ชิดกับเขา กำลังคุยโม้เกี่ยวกับเรื่องนี้ Taylor Budowich รองหัวหน้าเจ้าหน้าที่ประจำทำเนียบขาวกล่าวเมื่อวันพุธว่าเขาได้พูดคุยกับผู้บริหารของร้านอาหารไม่นานก่อนที่จะมีการตัดสินใจเปลี่ยนโลโก้ “ฉันรู้สึกขอบคุณสำหรับการโทรเมื่อช่วงเย็นที่ผ่านมากับ @CrackerBarrel พวกเขาขอบคุณประธานาธิบดีทรัมป์ที่เข้ามาเกี่ยวข้องในประเด็นโลโก้ ‘ดั้งเดิม’ ที่เป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา” Budowich เขียนบน X “พวกเขาต้องการให้ประธานาธิบดีทราบว่าพวกเขาได้ยินเขา พร้อมกับการตอบสนองของลูกค้า (การสำรวจความคิดเห็นขั้นสูงสุด) และจะคืนค่า ‘Old Timer’’

ดูเหมือนว่า Cracker Barrel จะยอมจำนนต่อแรงกดดัน MAGA ที่ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น โดยทำการผ่อนปรนทางวัฒนธรรมเพิ่มเติมที่ทรัมป์ไม่เคยร้องขอ CNN สังเกตเห็นว่า ไม่นานหลังจากการระเบิดครั้งใหญ่ทางออนไลน์ เครือร้านอาหารได้ลบหน้า LGBTQ “Pride page” ออกจากเว็บไซต์ ในขณะเดียวกันก็ลบ “การอ้างอิงถึงกลุ่มทรัพยากรพนักงาน รวมถึงกลุ่ม LGBTQ+ และ Diversity, Equity, Inclusion and Belonging ออกจากส่วนอื่นของเว็บไซต์ด้วย

เมื่อถูกสอบถามเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์นี้ Cracker Barrel ได้แสดงความคิดเห็นที่น่าเสียดายเกี่ยวกับการกำจัดเนื้อหาเว็บที่ “ล้าสมัย”: “ในการเชื่อมต่อกับงานแบรนด์ของบริษัท เราได้ทำการอัปเดตเว็บไซต์ Cracker Barrel เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งรวมถึงการเพิ่มเนื้อหาใหม่และการลบเนื้อหาที่ล้าสมัย” โฆษกกล่าวกับ CNN “เมื่อหลายเดือนก่อน บริษัทได้ทำการเปลี่ยนแปลง Business Resource Groups ของเรา ซึ่งปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนหรือกิจกรรมทั้งหมดในโครงการริเริ่มการให้ขององค์กรของเรา ได้แก่ การจัดการกับความไม่มั่นคงทางอาหาร การสนับสนุนความต้องการของชุมชนผ่านอาหาร และการลดขยะอาหาร”

เมื่อวันพฤหัสบดี Robby Starbuck หนึ่งในผู้มีอิทธิพลอนุรักษ์นิยมที่โดดเด่นที่สุดที่กระโดดเข้าสู่ประเด็นร้านอาหารในเครือ ประกาศ “ชัยชนะ” ประมาณ 11 นาทีต่อมา Starbuck ได้ออก รายการข้อเรียกร้อง ใหม่สำหรับ Cracker Barrel หากหวังว่าจะก้าวต่อไปจากฝูงชน MAGA