แม้ดราม่าออนไลน์ แต่หนังใหม่ ซิดนีย์ สวีนนีย์ แป้ก!
เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน American Eagle ได้เปิดตัว แคมเปญโฆษณาใหม่ สำหรับกางเกงยีนส์สีน้ำเงิน โดยมีนักแสดงสาว ซิดนีย์ สวีนนีย์ เป็นพรีเซนเตอร์ ในโฆษณาชิ้นหนึ่ง สวีนนีย์พูดถึงเรื่องพันธุกรรมอย่างแปลกประหลาด (เธอพูดว่า “ยีนถูกส่งต่อจากพ่อแม่สู่ลูกหลาน มักจะกำหนดลักษณะต่างๆ เช่น สีผม บุคลิกภาพ และแม้กระทั่งสีตา กางเกงยีนส์ของฉันเป็นสีน้ำเงิน”) แต่โดยส่วนใหญ่แล้ว โฆษณาดูเหมือนจะเน้นไปที่ รูปร่างด้านหลังที่สวยงามของสวีนนีย์ เมื่อเธอสวมใส่กางเกงยีนส์ของบริษัท
ไม่นานหลังจากโฆษณากางเกงยีนส์ออกอากาศ อินเทอร์เน็ตก็แทบจะคลั่งไปตามๆ กัน
TikToker คนหนึ่ง เปรียบเทียบโฆษณา กับ “โฆษณาชวนเชื่อของนาซี” และในไม่ช้า NPR ก็ได้ ขนานนาม ว่าเป็น “แคมเปญโฆษณาที่ก่อให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์นับพัน” CNN ถาม ว่าอเมริกา “ได้เรียนรู้อะไร” จาก “สถานการณ์” ของสวีนนีย์ Vox ใช้เหตุการณ์นี้เพื่อ พรรณนาอย่างละเอียด เกี่ยวกับ “มรดกที่ไม่น่าไว้วางใจของสาวผมบลอนด์สุดฮอต” ดร. ฟิล และ ลิซโซ ต่างก็ไม่พอใจ – ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน – และประธานาธิบดีของอเมริกา ในท่าทีที่เป็นเอกลักษณ์ของเขา ออกแถลงการณ์ที่เต็มไปด้วยการสะกดผิด โดยเรียกโฆษณาของ “Sidney” ว่า “HOTTEST”
ในขณะเดียวกัน ผู้ที่มีชื่อเสียงในกลุ่ม MAGA จำนวนมาก (รวมถึง เจ.ดี. แวนซ์, ชาร์ลี เคิร์ก และ เท็ด ครูซ) พยายามที่จะเข้ายึดครองประเด็นนี้ และใช้มันเพื่อสร้างกระแสต่อต้านกระแสต่อต้านโฆษณาของสวีนนีย์ที่ถูกกล่าวหา ในขณะเดียวกัน นิตยสาร Rolling Stone เปิดเผยไทม์ไลน์ ของความพยายามของกลุ่มอนุรักษ์นิยมของอเมริกาในการ “อ้างสิทธิ์” สวีนนีย์สำหรับตนเองในฐานะไอคอนทางวัฒนธรรม
จากบทสนทนาระดับชาติที่เราทุกคนถูกบังคับให้มีเกี่ยวกับสวีนนีย์และกางเกงยีนส์ของเธอ ใครๆ ก็คงคิดว่าความใคร่ของกลุ่ม MAGA ที่มีต่อสวีนนีย์สามารถแปลเป็นรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจำนวนมากสำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่ล่าสุดของเธอ Americana ได้อย่างง่ายดาย ท้ายที่สุดแล้ว หากอเมริกากลางกำลังน้ำลายไหลให้กับสวีนนีย์ พวกเขาจะไม่ต้องการไปดูเธอทุกครั้งที่มีโอกาสหรือ? อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆ จะไม่ได้เป็นไปตามนั้น
ภาพยนตร์เรื่องใหม่ของสวีนนีย์ทำรายได้เพียงประมาณ 500,000 ดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว The Hollywood Reporter ได้ ตั้งข้อสังเกต นักวิจารณ์ภาพยนตร์ต่างก็แสดงความคิดเห็นแบบกลางๆ ถึงค่อนข้างดีเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่องนี้ โดย Vulture เรียกมันว่า “ภาพยนตร์อาชญากรรมที่มีนักแสดงหลายคนในสไตล์ยุค 90 ที่มีส่วนร่วมในการสำรวจสัญลักษณ์และตำนานที่เราใช้ในการกำหนดประเทศอย่างชาญฉลาด” และ RogerEbert.com ตั้งข้อสังเกตว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ “เป็นการเมืองเป็นพิเศษ” แต่ “ได้รับพรจากทีมนักแสดงที่ค่อนข้างแข็งแกร่ง”
อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่แท้จริงของ Americana ดูเหมือนจะไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่ว่าการรับรองแบรนด์ของนักแสดงนำหญิงได้ก่อให้เกิดข้อโต้แย้ง แต่เป็นข้อเท็จจริงที่ว่าคนส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับมัน ฉันไปดูหนังบ่อย และโดยทั่วไปแล้วจะทราบถึงพัฒนาการที่กำลังจะเกิดขึ้นที่โรงภาพยนตร์ในพื้นที่ของฉัน และฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันเคยเห็นโฆษณาสำหรับ Americana หรือได้ยินอะไรเกี่ยวกับมันมาก่อนที่จะเขียนบทความนี้ โฆษณาของภาพยนตร์ซึ่งดูเหมือนจะนำเสนอการผจญภัยอาชญากรรมตลกขบขันตามปกติ ไม่ได้มีการโน้มเอียงแบบแบ่งฝักแบ่งฝ่ายมากนัก
อินเทอร์เน็ตไม่ใช่สถานที่จริง แต่บ่อยครั้ง ผ่านเวทมนตร์แห่งการเล่นแร่แปรธาตุ มันสามารถสร้างเหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงได้ บางครั้งเว็บก็สามารถกระตุ้นความวุ่นวายทางอุดมการณ์มากมายจนล้นทะลักออกจากโลกออนไลน์และเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริง (เพียงแค่มองไปที่วันที่ 6 มกราคม หากคุณต้องการตัวอย่าง)
ปัญหาคือไม่มีใครสนใจโฆษณาของ American Eagle อย่างแท้จริงตั้งแต่แรก คนหัวเสียฝ่ายซ้ายออนไลน์ไม่กี่คนและกลุ่มนักวิจารณ์ MAGA พยายามที่จะทำให้ทุกคนสนใจมัน และสื่อข่าวได้นำเรื่องราวนี้เข้าสู่จิตสำนึกโดยรวมของเรา เพียงเพื่อจะมีอะไรที่ค่อนข้างสนุกสนานที่จะเขียนเกี่ยวกับแทนที่จะเป็นความน่าสะพรึงกลัวที่ไม่หยุดหย่อนที่การบริหารของทรัมป์มอบให้เราทุกวัน สำหรับ Fox News มันเป็นวิธีหลีกเลี่ยงการพูดถึงความน่าสะพรึงกลัวที่ไม่หยุดหย่อนที่การบริหารของทรัมป์มอบให้เราทุกวัน ในรูปแบบที่แตกต่างกัน ถึงกระนั้น แม้จะมีความพยายามอย่างเต็มที่จากคนเพียงไม่กี่คนที่ต้องการทำให้สงครามกางเกงยีนส์ครั้งยิ่งใหญ่ปี 2025 เกิดขึ้น แต่หัวใจของอเมริกาก็ไม่ได้อยู่ในนั้น การสำรวจความคิดเห็นล่าสุด จาก The Economist/YouGov แสดงให้เห็นว่ามีชาวอเมริกันเพียง 12 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่พบว่าโฆษณานั้น “น่ารังเกียจ” เราได้ผ่านช่วงครึ่งทศวรรษที่มั่นคงในการทำให้จิตใจของเรายุ่งเหยิงโดย Extremely Online และอเมริกาอาจจะหมดความตื่นตระหนกทางศีลธรรมไปแล้ว
แม้ดราม่าออนไลน์ แต่หนังใหม่ ซิดนีย์ สวีนนีย์ แป้ก!
สรุปสถานการณ์: แม้ดราม่าออนไลน์ แต่หนังใหม่ ซิดนีย์ สวีนนีย์ แป้กจริงหรือ?
เรื่องราวของ ซิดนีย์ สวีนนีย์ แสดงให้เห็นว่ากระแสออนไลน์ แม้จะดังแค่ไหน ก็ไม่ได้การันตีความสำเร็จในโลกจริงเสมอไป การที่ แม้ดราม่าออนไลน์ เกี่ยวกับโฆษณากางเกงยีนส์ของเธอร้อนแรง แต่ภาพยนตร์เรื่องใหม่ของเธอกลับทำรายได้ไม่ดี เป็นเครื่องเตือนใจว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่เกิดขึ้นบนอินเทอร์เน็ตจะมีความหมายในโลกแห่งความเป็นจริงเสมอไป นอกจากนี้ การโปรโมทสำคัญมาก เพราะ หากไม่มีใครรู้จักหนัง แม้ว่าจะมีนักแสดงดังก็อาจไม่ประสบความสำเร็จ
บทเรียนที่ได้จากเรื่องนี้ คือ อย่าหลงเชื่อกระแสออนไลน์มากเกินไป และให้ความสำคัญกับคุณภาพของสิ่งที่ทำมากกว่า