สื่อยักษ์ใหญ่จ่อถอนเนื้อหาออกจาก Google AI
ในยุคที่เทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทสำคัญในการค้นหาข้อมูล สื่อและสำนักพิมพ์ยักษ์ใหญ่ทั่วโลกกำลังเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากอย่างยิ่ง นั่นคือการตัดสินใจว่าพวกเขาควรจะปล่อยให้ Google นำเนื้อหาไปใช้ฝึกฝน AI หรือไม่ เพราะล่าสุดมีรายงานว่า สื่อยักษ์ใหญ่จ่อถอนเนื้อหาออกจาก Google AI เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของ Google Search ที่เน้นการตอบคำถามด้วย AI มากขึ้น จนส่งผลกระทบโดยตรงต่อยอด Traffic ที่เข้าไปยังเว็บไซต์ต้นทาง
สถานการณ์ที่สื่อยักษ์ใหญ่จ่อถอนเนื้อหาออกจาก Google AI
ตามรายงานจาก Wall Street Journal พบว่าสำนักพิมพ์จำนวนมากกำลังพิจารณาทางเลือกที่รุนแรงถึงขั้นสั่งบล็อก Google ไม่ให้เข้ามาเก็บข้อมูล (Crawl) เว็บไซต์ของตนเลยทีเดียว แม้แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชื่อดังอย่าง Reddit ซึ่งเคยทำสัญญารับเงินมูลค่า 60 ล้านดอลลาร์ต่อปีกับ Google เพื่อให้สิทธิ์ในการนำข้อมูลไปเทรน AI ก็ยังมีกระแสข่าวว่ามีการหารือถึงความเป็นไปได้ในการปิดกั้นการเข้าถึงเช่นกัน
เหตุผลลึกๆ ที่สื่อยักษ์ใหญ่จ่อถอนเนื้อหาออกจาก Google AI
ปัญหาหลักคือการที่เครื่องมืออย่าง AI Overviews ของ Google นำเสนอคำตอบสำเร็จรูปให้ผู้ใช้งาน โดยที่ผู้ใช้งานไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปอ่านเนื้อหาต้นฉบับ ซึ่งนอกจากจะลดจำนวนคนเข้าเว็บแล้ว ยังส่งผลโดยตรงต่อรายได้จากโฆษณา โดยเว็บไซต์เหล่านั้นมีทางเลือกทางเทคนิคดังนี้:
- Google-Extended: เป็นฟีเจอร์ที่ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์บล็อกไม่ให้ Google นำข้อมูลไปใช้เทรนโมเดล AI เช่น Gemini ได้ แต่ยังคงให้ Google Search ค้นหาเจอได้ตามปกติ
- การใช้คำสั่ง nosnippet: วิธีนี้เข้มข้นขึ้นโดยอาจทำให้ไม่แสดงตัวอย่างเนื้อหาในผลลัพธ์ ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อการทำ SEO ได้
- คำสั่ง noindex: ขั้นตอนสุดท้ายที่รุนแรงที่สุด คือการสั่งไม่ให้ Google เก็บข้อมูลหน้าเว็บไปแสดงในผลการค้นหาโดยสิ้นเชิง
ในขณะที่ฝั่ง Google ออกมาชี้แจงว่าระบบ AI ของพวกเขายังคงส่ง Traffic ปริมาณมหาศาลไปยังเว็บไซต์ต่างๆ และพร้อมให้เครื่องมือสำหรับควบคุมเนื้อหาอย่างเต็มที่ แต่คำถามสำคัญที่ยังไม่มีคำตอบชัดเจนก็คือ โมเดลธุรกิจสื่อแบบดั้งเดิมจะอยู่รอดอย่างไรในวันที่ AI กลายเป็นผู้กุมอำนาจการเข้าถึงข้อมูลทั้งหมดนี้
บทสรุปของเรื่องนี้แสดงให้เห็นว่าสงครามระหว่างเจ้าของ Content และแพลตฟอร์ม AI กำลังจะทวีความรุนแรงมากขึ้น ทุกเว็บไซต์ควรเริ่มกลับมาทบทวนกลยุทธ์การทำ SEO ของตนเองและหาช่องทางในการดึง Traffic เข้าสู่หน้าเว็บโดยตรง แทนที่จะพึ่งพาพฤติกรรมการค้นหาผ่านทาง Google เพียงช่องทางเดียว เพื่อความยั่งยืนในระยะยาว