ทำไมไม่ค่อยเห็นมีม Wicked: For Good?

ก่อนที่ภาพยนตร์เรื่อง Wicked จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อปีที่แล้ว โลกของ Oz ดูเหมือนจะอยู่ทุกหนทุกแห่ง เราเห็นทั้งตัวอย่าง คลิป โฆษณา และแน่นอนว่าการเดินสายโปรโมทที่ดูเหมือนจะไม่มีวันสิ้นสุด โดยมี Cynthia Erivo และ Ariana Grande สร้างมีมใหม่ๆ บนโซเชียลมีเดียทุกๆ สองสัปดาห์เป็นเวลาหลายเดือน (ใครยังจำเนื้อเพลง “Defying Gravity” ได้บ้าง?) แต่เมื่อภาคต่อ Wicked: For Good กำลังจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ สถานการณ์กลับแตกต่างออกไปอย่างเห็นได้ชัด เราเห็นบทสัมภาษณ์ที่เป็นมีมน้อยลง และการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น

For Good สามารถสร้างช่วงเวลาไวรัลได้ด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะในทางที่ดีหรือไม่ดีก็ตาม ดังเช่นกรณีที่เกิดขึ้นในสิงคโปร์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เมื่อแฟนคลับคนหนึ่งก่อความวุ่นวายด้วยการวิ่งเข้าใส่ Ariana Grande และ Cynthia Erivo จนทำให้เกิดเหตุการณ์ความปลอดภัย แต่การเปิดตัวภาพยนตร์ภาคที่สองนี้ค่อนข้างสั้นกว่า ตัวอย่างแรกของ For Good เปิดตัวในฤดูร้อน หกเดือนก่อนเข้าฉาย เทียบกับ การเปิดตัวใน Super Bowl 2024 ที่เร็วกว่าถึง 9 เดือนสำหรับภาคแรก นักแสดงนำปรากฏตัวในงานอีเวนต์สำหรับแฟนคลับและการเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ (หรือการถ่ายทอดสดพิเศษเช่น Wicked: One Wonderful Night) มากกว่าการไปออกงานแถลงข่าว ที่ครอบคลุมปี 2024

เหตุผลคืออะไร? Universal ต้องการที่จะ “น้อยกว่าน่ารำคาญ” ในปีนี้เล็กน้อย ตามที่ Michael Moses หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Universal กล่าว (จาก Variety) โดย For Good ส่วนใหญ่ได้รับอานิสงส์จากแคมเปญการตลาดของ Wicked ที่ได้ทำการปูทางให้แฟรนไชส์นี้กลายเป็นกระแสทางวัฒนธรรมไปแล้ว Universal ใช้เงินประมาณ 90 ล้านดอลลาร์ในการโปรโมท For Good เทียบกับ 150 ล้านดอลลาร์ที่ใช้ในปี 2024 กับภาพยนตร์ภาคแรก แทนที่การโปรโมทเหล่านั้นด้วยสินค้าต่างๆ และมี สินค้ามากมาย

จากข้อมูลของ Variety แม้ว่าจำนวนการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ ที่ For Good ทำนั้นจะใกล้เคียงกับภาพยนตร์ต้นฉบับ (ประมาณ 400 ราย) แต่มีเพียง 165 รายเท่านั้นที่เป็นการร่วมมือซ้ำ กับการที่ Universal เปิดตัวความร่วมมือที่ไร้สาระมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกสัปดาห์เป็นเวลาหลายเดือนซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ “Wicked Wednesdays” (“ไฮไลท์” ได้แก่ โฆษณา Lexus ตุ๊กตา American Girl ที่มีราคาแพง และใช่แล้ว ไม้ถูพื้น Swiffer ลาย Glinda และ Elphaba) ธีมของการกลับสู่ Oz คือการทำให้ผู้ชมใช้จ่าย ใช้จ่าย และใช้จ่าย มากกว่าที่สตูดิโอจะทำ

มันอาจจะคุ้มค่าสำหรับ Universal ก็ได้ For Good กำลังจะเปิดตัวได้ยิ่งใหญ่กว่าการเปิดตัว 112 ล้านดอลลาร์ของ Wicked และภาพยนตร์ภาคแรกทำรายได้ไปถึงสามในสี่พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ฟ้าผ่าจะลงมาที่ Emerald City เป็นครั้งที่สองได้หรือไม่? ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Oz ได้กลายเป็นสถานที่ที่ร่ำรวยที่สุดแห่งหนึ่งในฮอลลีวูด

ทำไมไม่ค่อยเห็นมีม Wicked: For Good? นี่อาจจะเป็นคำถามที่หลายคนสงสัย

ต้องการข่าว io9 เพิ่มเติมหรือไม่? ตรวจสอบว่าเมื่อใดที่คุณคาดหวัง Marvel ล่าสุด, Star Wars และ Star Trek ที่จะออกฉาย, อะไรจะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับ DC Universe บนภาพยนตร์และทีวี, และทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับอนาคตของ Doctor Who

ทำไมไม่ค่อยเห็นมีม Wicked: For Good?

กลยุทธ์การตลาดที่เปลี่ยนไปสำหรับ Wicked: For Good

จากเดิมที่เน้นการสร้างกระแสผ่านมีมและบทสัมภาษณ์สนุกๆ ในภาคแรก Universal Pictures ได้ปรับกลยุทธ์การตลาดสำหรับ Wicked: For Good โดยหันมาเน้นการสร้างรายได้จากการขายสินค้าที่ระลึกและการร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ มากขึ้น แทนที่จะพึ่งพาไวรัลบนโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียว

ทำไมถึงต้องเปลี่ยนกลยุทธ์? เหตุผลหลักมาจากความต้องการที่จะลดความถี่ในการโปรโมทที่อาจก่อให้เกิดความเบื่อหน่ายในหมู่ผู้ชม หลังจากที่ภาคแรกประสบความสำเร็จอย่างมาก การใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างออกไปในภาคต่อ จึงเป็นการสร้างความแปลกใหม่และกระตุ้นความสนใจให้กับผู้ชมได้อีกทางหนึ่ง

ผลลัพธ์ที่ได้? แม้ว่าจะไม่ได้เห็นมีม Wicked: For Good มากมายเท่าภาคแรก แต่ภาพยนตร์ก็ยังคงได้รับความสนใจจากผู้ชมและคาดว่าจะทำรายได้เปิดตัวได้สูงกว่าภาคแรกเสียด้วยซ้ำ แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์การตลาดที่เน้นการขายสินค้าและโปรโมชั่นร่วมกับแบรนด์ต่างๆ ก็สามารถสร้างผลกำไรได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดังนั้น ถึงแม้ว่าจะไม่ค่อยเห็นมีม Wicked: For Good บนโลกออนไลน์มากนัก แต่ความสำเร็จของภาพยนตร์ก็ยังคงเป็นสิ่งที่น่าจับตามอง และเป็นการพิสูจน์ว่าการตลาดไม่ได้มีเพียงรูปแบบเดียวที่สามารถนำไปสู่ความสำเร็จได้เสมอไป

ที่มา – Why You’ve Seen Way Less ‘Wicked: For Good’ Press Memes and Way More Merch