แน่นอนว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ได้ดู The Odyssey ก่อนใคร
แน่นอนว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ได้ดู The Odyssey ก่อนใคร
ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา มีข่าวพาดหัวที่สร้างความฮือฮาไปทั่ววงการภาพยนตร์ว่า คริสโตเฟอร์ โนแลน จะไม่มีการจัดรอบชมภาพยนตร์เรื่อง The Odyssey สำหรับอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งข่าวนี้ทำให้หลายคนรู้สึกยินดีปรีดา เพราะเชื่อว่านี่คือจุดเริ่มต้นของการจบยุคสมัยรีวิวที่ถูกซื้อตัวมา อย่างไรก็ตาม ความจริงกลับไม่ได้เป็นเช่นนั้น เพราะ แน่นอนว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ได้ดู The Odyssey ก่อนใคร ตั้งแต่ช่วงต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา
เบื้องหลังการคัดเลือกผู้ชมในรอบพิเศษ
จริงอยู่ที่ว่าภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์มักจะมีการจัดรอบพิเศษ แต่การแยกแยะระหว่าง ‘อินฟลูเอนเซอร์’ กับ ‘นักวิจารณ์มืออาชีพ’ นั้นมีความซับซ้อนกว่าที่คิด สิ่งที่หลายคนเรียกว่ารอบฉายสำหรับอินฟลูเอนเซอร์ แท้จริงแล้วคือ ‘จังเก็ต’ (Junket) หรือรอบสื่อมวลชนที่คัดเลือกคนที่มีส่วนสำคัญในการโปรโมทภาพยนตร์มาดูหนังก่อนกำหนด เพื่อให้เกิดกระแสและการสัมภาษณ์ที่ต่อเนื่อง
หากเราวิเคราะห์กลยุทธ์ของสตูดิโอ จะพบเหตุผลที่น่าสนใจดังนี้:
- การเข้าถึงผู้ชมรุ่นใหม่: อินฟลูเอนเซอร์บน TikTok และ YouTube มีอิทธิพลต่อคนรุ่นใหม่มากกว่านักวิจารณ์แบบดั้งเดิม
- การควบคุมทิศทางข่าว: สตูดิโอสามารถกำหนดคำถามและแง่มุมในการสัมภาษณ์ให้เป็นไปตามที่ต้องการได้
- การสร้างกระแสล่วงหน้า: การได้ผู้ชมกลุ่มแรกมาแสดงความคิดเห็นหลังการดู จะช่วยสร้าง Buzz ให้กับภาพยนตร์ก่อนวันที่หนังจะเข้าฉายจริง
อย่างไรก็ดี ประเด็นเรื่อง แน่นอนว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ได้ดู The Odyssey ก่อนใคร นั้นไม่ได้หมายความว่าทุกคนได้รับอนุญาตให้วิจารณ์ในทันที เพราะสตูดิโอยังคงต้องใช้กฎ ‘Social Media Embargo’ หรือการห้ามโพสต์ความเห็นจนกว่าจะถึงเวลาที่กำหนด เพื่อควบคุมกระแสไม่ให้เกิดการสปอยล์หรือข่าวลือเชิงลบก่อนที่จะถึงรอบสื่อมวลชนหลัก
โดยสรุปแล้ว แม้พลังของ คริสโตเฟอร์ โนแลน จะยิ่งใหญ่เพียงใด แต่ในโลกธุรกิจสื่อยุคใหม่ที่เน้นความเร็วและการเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง การที่ผู้ชมกลุ่มพิเศษหรือผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์จะได้ชมภาพยนตร์ก่อนใครก็เป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ สตูดิโอไม่ได้ต้องการแค่บทวิจารณ์ แต่ต้องการ ‘เสียง’ ที่ช่วยขับเคลื่อนให้คนเดินเข้าโรงภาพยนตร์ และนั่นคือหัวใจสำคัญของการตลาดสมัยใหม่ที่คุณต้องยอมรับว่าสื่อดั้งเดิมต้องปรับตัวอย่างหนักในยุคนี้
ที่มา – Of Course, Influencers Have Seen ‘The Odyssey’ Early