ดราม่า BMW ยิงโฆษณา Spider-Man บนหน้าจอรถยนต์
เชื่อหรือไม่ว่าในปี 2026 นี้ พื้นที่ส่วนตัวอย่างภายในรถยนต์เริ่มไม่ปลอดภัยจากโฆษณาเสียแล้ว เมื่อเจ้าของรถ BMW หลายรายต้องเจอเรื่องเซอร์ไพรส์ที่ไม่ค่อยจะน่าประทับใจนัก เมื่อพบว่า ดราม่า BMW ยิงโฆษณา Spider-Man บนหน้าจอรถยนต์ กลายเป็นประเด็นร้อนในโลกโซเชียล เพราะจู่ๆ ก็มีแบนเนอร์โปรโมตภาพยนตร์เรื่องใหม่เด้งขึ้นมาบนหน้าจอคอนโซลรถหรูของพวกเขา
ดราม่า BMW ยิงโฆษณา Spider-Man บนหน้าจอรถยนต์
เหตุการณ์นี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อวันที่ 27 กรกฎาคมที่ผ่านมา ผู้ขับขี่รถยนต์ BMW รุ่นที่รองรับระบบปฏิบัติการใหม่ๆ จะพบกับแบนเนอร์โปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Spider-Man: Brand New Day ทันทีที่สตาร์ทรถ หากกดเข้าไปดู ผู้ขับขี่จะได้ชมแอนิเมชันแบบเต็มจอพร้อมระบบไฟ Ambient Lighting ที่ช่วยสร้างบรรยากาศ แม้ทาง BMW จะมองว่าเป็น “เซอร์ไพรส์พิเศษ” เพื่อเฉลิมฉลองการร่วมมือกับ Sony Pictures แต่ดูเหมือนว่าลูกค้าส่วนใหญ่จะไม่รู้สึกสนุกด้วยเลย
ทำไมเจ้าของรถถึงไม่ปลื้มกับการที่ ดราม่า BMW ยิงโฆษณา Spider-Man บนหน้าจอรถยนต์ เกิดขึ้น?
เสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ใช้งานบนโซเชียลมีเดียอย่าง X (Twitter เดิม) ไปในทิศทางเดียวกันว่า การที่แบรนด์หรูอย่าง BMW นำโฆษณามาไว้ในจุดที่ผู้ขับขี่ต้องใช้งานเป็นเรื่องที่ “ลดคุณค่า” ของแบรนด์ลง ผู้ใช้รายหนึ่งระบุว่ามันดูราคาถูกและไม่เหมาะสมกับภาพลักษณ์รถยนต์ระดับพรีเมียมเลยแม้แต่น้อย
หากเราย้อนกลับไปดูท่าทีของค่ายรถยักษ์ใหญ่แห่งนี้ เมื่อปี 2023 Stephan Durach ผู้บริหารระดับสูงของ BMW เคยยืนยันหนักแน่นว่าบริษัทไม่มีนโยบายขายพื้นที่หน้าจอในรถเพื่อแสดงโฆษณา เพราะรถยนต์คือพื้นที่ส่วนตัว แต่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในครั้งนี้กลับสวนทางกับคำพูดเดิมอย่างสิ้นเชิง นอกจากนี้ BMW ยังเคยมีประวัติการถูกโจมตีจากการพยายามเก็บค่าสมาชิกรายเดือนเพื่อเปิดใช้งานระบบเบาะอุ่น (Heated Seats) ที่ติดตั้งมาในตัวรถอยู่แล้ว ซึ่งครั้งนี้ถือเป็นการซ้ำเติมความไม่พอใจของลูกค้าอีกครั้ง
- โปรโมชันนี้ครอบคลุมกว่า 70 ประเทศทั่วโลก
- รถ BMW ที่ผลิตหลังเดือนกรกฎาคม 2020 ที่ใช้ระบบปฏิบัติการที่รองรับจะได้รับผลกระทบ
- กิจกรรมนี้จะดำเนินไปจนถึงวันที่ 10 สิงหาคมเท่านั้น
ทางด้านโฆษกของ BMW ได้ออกมาชี้แจงว่า แอนิเมชันนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของความร่วมมือในภาพยนตร์ และจะปรากฏให้เห็นเฉพาะผู้ที่กดเลือกดูด้วยตัวเองเท่านั้น อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่ากังวลสำหรับผู้ใช้รถทั่วโลกไม่ใช่แค่เรื่องหนัง Spider-Man แต่เป็นคำถามที่ว่า นี่คือจุดเริ่มต้นของการบุกรุกพื้นที่หน้าจอรถยนต์ด้วยโฆษณาในอนาคตหรือไม่?
สุดท้ายนี้ ในฐานะคนรักรถ ผมมองว่าการที่ผู้ผลิตรถยนต์หันมาหารายได้เสริมจากพื้นที่ดิจิทัลบนคอนโซลรถที่ลูกค้าซื้อมาด้วยราคาแพงนั้น เป็นก้าวที่น่าผิดหวังอย่างยิ่ง หากรถหรูต้องกลายเป็นป้ายโฆษณาเคลื่อนที่แบบนี้ ความพรีเมียมที่ลูกค้าคาดหวังคงจะหายไปอย่างถาวรครับ คุณล่ะคิดเห็นอย่างไรกับเรื่องนี้?
ที่มา – BMW Is Playing a Spider-Man Ad on Its Dashboard Displays, and People Are Pissed