Xbox เปิดแผนกใหม่เปลี่ยนเกมเป็นหนัง ซีรีส์ และของเล่น

Xbox กำลังเดินหน้าขยายอาณาจักรความบันเทิงครั้งใหญ่ หลังจากความสำเร็จของภาพยนตร์ A Minecraft Movie ทำให้บริษัทเห็นศักยภาพของการนำแฟรนไชส์เกมไปสร้างประสบการณ์รูปแบบอื่น ล่าสุด Xbox ประกาศเปิดตัวแผนกใหม่ในชื่อ XP ซึ่งมาจากคำว่า “experience points” หรือค่าประสบการณ์ในเกม โดยแผนกนี้จะรวบรวมธุรกิจด้านความบันเทิงนอกเหนือจากเกมไว้ภายใต้การดูแลเดียวกัน

การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่า Xbox ไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงบริษัทเกมอีกต่อไป แต่ต้องการผลักดันแบรนด์ให้กลายเป็นบริษัทบันเทิงระดับโลก แฟรนไชส์ที่มีฐานแฟนจำนวนมาก เช่น Minecraft, Fallout, Call of Duty, Gears of War และ Diablo จึงมีโอกาสถูกต่อยอดไปสู่ภาพยนตร์ ซีรีส์ สินค้า ของสะสม งานอีเวนต์ และสถานที่ท่องเที่ยวมากขึ้น

Xbox เปิดแผนกใหม่เปลี่ยนเกมเป็นหนัง ซีรีส์ และของเล่น

Matthew Ball ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Xbox อธิบายว่า XP จะรวมความสามารถจากหลายทีมที่ทำงานด้านความบันเทิงมานานหลายปีเข้าไว้ด้วยกัน เป้าหมายคือช่วยให้แฟรนไชส์ของบริษัทเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น สร้างความผูกพันกับผู้เล่นและแฟนกลุ่มใหม่ให้ลึกซึ้งกว่าเดิม รวมถึงเปิดโอกาสให้ชุมชนแฟนคลับเติบโตในหลายประเทศทั่วโลก

Xbox เปิดแผนกใหม่เปลี่ยนเกมเป็นหนัง ซีรีส์ และของเล่นอย่างไร

XP จะมุ่งเน้นงานหลักทั้งหมด 4 ด้าน ได้แก่ การดัดแปลงเกมเป็นภาพยนตร์และซีรีส์ การให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์และการผลิตสินค้า การสร้างประสบการณ์สด เช่น งานอีเวนต์หรือสวนสนุก และการร่วมมือกับแบรนด์รวมถึงครีเอเตอร์ภายนอก แนวทางนี้ช่วยให้ Xbox สามารถบริหารจักรวาลของแต่ละเกมได้เป็นระบบมากขึ้น ตั้งแต่การพัฒนาเนื้อหาไปจนถึงการสร้างสินค้าที่แฟนสามารถจับต้องได้

• ภาพยนตร์และซีรีส์: นำเรื่องราว ตัวละคร และโลกของเกมไปสู่หน้าจอในรูปแบบใหม่
• ลิขสิทธิ์และสินค้า: ผลิตของเล่น เสื้อผ้า เฟอร์นิเจอร์ และของสะสมที่เชื่อมโยงกับแฟรนไชส์ยอดนิยม
• ประสบการณ์สด: จัดงานเทศกาล พื้นที่ธีมเกม และเครื่องเล่นในสวนสนุก
• พันธมิตรกับแบรนด์และครีเอเตอร์: ขยายการเข้าถึงแฟนเกมผ่านความร่วมมือที่หลากหลาย

Kayleen Walters อดีตซีอีโอของ Mojang และหนึ่งในผู้อำนวยการสร้าง A Minecraft Movie จะเข้ามารับหน้าที่ดูแล XP โดยภาพยนตร์ดังกล่าวทำรายได้ทั่วโลกมากกว่า 960 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้ถือเป็นสัญญาณสำคัญว่าเกมสามารถกลายเป็นทรัพย์สินทางความบันเทิงที่มีมูลค่าสูงได้ หากทีมสร้างสรรค์สามารถถ่ายทอดเอกลักษณ์ของต้นฉบับออกมาได้อย่างเหมาะสม

ขณะเดียวกัน Maria Angelidou-Smith อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Reddit จะเข้ามารับตำแหน่งซีอีโอคนใหม่ของ Mojang การปรับโครงสร้างดังกล่าวเกิดขึ้นไม่นานหลังจาก Asha Sharma ซีอีโอของ Xbox ประกาศแผนรีเซ็ตธุรกิจเกมครั้งใหญ่ ซึ่งรวมถึงการลดพนักงานประมาณ 3,200 ตำแหน่งในปีงบประมาณ 2027 และการปรับสถานะของสตูดิโอเกมหลายแห่ง

โปรเจกต์ภาพยนตร์และซีรีส์ที่แฟน Xbox รอชม

ปัจจุบัน Xbox มีโครงการดัดแปลงเกมหลายเรื่องอยู่ระหว่างการพัฒนา ภาคต่อของ A Minecraft Movie ในชื่อ Minecraft Squared เป็นหนึ่งในผลงานที่ถูกจับตามอง เช่นเดียวกับซีรีส์ Fallout ของ Prime Video ที่เตรียมเดินหน้าสู่ซีซันที่สาม นอกจากนี้ยังมีภาพยนตร์ Call of Duty จาก Paramount โดย Taylor Sheridan ผู้สร้าง Yellowstone จะร่วมเขียนบท

ฝั่ง Netflix ก็กำลังพัฒนาภาพยนตร์คนแสดงจาก Gears of War และซีรีส์แอนิเมชันจาก Diablo ส่วนโปรเจกต์ใหม่ของ Hideo Kojima ที่ชื่อ PHYSINT ก็มี Xbox ถือสิทธิ์ด้านภาพยนตร์และโทรทัศน์ แม้บริษัทจะยังไม่ได้ประกาศรายละเอียดการดัดแปลงอย่างเป็นทางการก็ตาม

นอกจากคอนเทนต์บนจอ Xbox ยังพยายามขยายแบรนด์ไปยังพื้นที่จริงด้วย พื้นที่ธีม Minecraft แห่งใหม่มีกำหนดเปิดที่ Chessington World of Adventures ใกล้กรุงลอนดอนในปี 2027 ขณะที่ความร่วมมือกับ IKEA ได้นำไปสู่คอลเลกชันเฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการเล่นเกม ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต้องการเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้เล่นมากขึ้น

งานอีเวนต์ของบริษัทก็มีตัวเลขผู้ชมที่น่าสนใจเช่นกัน BlizzCon งานประชุมเกมประจำปีของ Blizzard มีผู้เข้าร่วมงานราว 35,000 คน และมียอดผู้ชมผ่านการถ่ายทอดสดประมาณ 12.5 ล้านคน ขณะที่ Minecraft Live ครั้งล่าสุดสามารถเข้าถึงผู้ชมมากกว่า 144 ล้านคน ตัวเลขเหล่านี้ทำให้เห็นว่าชุมชนเกมมีพลังมากพอที่จะสนับสนุนกิจกรรมและคอนเทนต์รูปแบบใหม่

อย่างไรก็ตาม การนำเกมไปสร้างเป็นภาพยนตร์หรือซีรีส์ยังมีความเสี่ยง เพราะผลงานดัดแปลงเกมในอดีตมีทั้งเรื่องที่ประสบความสำเร็จและเรื่องที่ได้รับเสียงตอบรับไม่ดี Xbox จึงต้องรักษาสมดุลระหว่างการเอาใจแฟนเกมเดิมกับการทำให้ผู้ชมทั่วไปเข้าถึงเรื่องราวได้ง่าย หากเนื้อหายึดติดกับรายละเอียดในเกมมากเกินไป ผู้ชมหน้าใหม่อาจรู้สึกไม่เข้าใจ แต่หากเปลี่ยนแปลงมากเกินไป แฟนต้นฉบับก็อาจผิดหวัง

โดยรวมแล้ว การตั้ง XP เป็นก้าวสำคัญที่บอกว่า Xbox ต้องการสร้างระบบนิเวศความบันเทิงรอบแฟรนไชส์ของตัวเอง การมีทีมงานเฉพาะด้านจะช่วยให้การวางแผนระยะยาวมีความต่อเนื่อง และอาจทำให้เกมหนึ่งเกมเติบโตเป็นทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ สินค้า และประสบการณ์ในสถานที่จริงได้ในอนาคต

ในมุมมองของผู้เขียน แผนก XP จะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อ Xbox ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าการเร่งผลิตคอนเทนต์จำนวนมาก แฟนเกมไม่ได้ต้องการเห็นชื่อเกมอยู่บนสินค้าทุกชนิดเท่านั้น แต่ต้องการเรื่องราวใหม่ที่เคารพต้นฉบับและเพิ่มคุณค่าให้จักรวาลเดิม หาก Xbox ทำจุดนี้ได้ดี การเปลี่ยนเกมเป็นหนัง ซีรีส์ และของเล่นอาจกลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทรงพลังที่สุดของบริษัท

ที่มา – Xbox Launches New Division to Turn Its Games Into Movies, TV Shows, and Toys