TikTok ช่วยปชป.ไม่ได้? กองทัพ TikToker ค่าตัวแพง
ดูเหมือนว่าพรรคเดโมแครตน่าจะอยู่ในช่วงขาขึ้น
ศัตรูทางการเมืองของพวกเขา รัฐบาลทรัมป์ ได้นำพาความผิดปกติและการทุจริตในระดับรัฐบาลกลางที่ไม่เคยมีมาก่อนในยุคปัจจุบัน ภายใต้หน้ากากของการลดขนาดและปรับปรุงรัฐบาลกลางให้ทันสมัย ทรัมป์และพรรคพวกได้เปิดตัวนโยบายและความคิดริเริ่มที่แปลกประหลาดซึ่ง ไม่เป็นที่นิยมอย่างมาก ในหมู่คนอเมริกันส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นการเล่นงานโครงการสวัสดิการสังคม เช่น ประกันสังคมและ Medicare การจัดตั้งระบบภาษีศุลกากรที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจขนาดเล็ก หรือการขู่ว่าจะทำลายหน่วยงานด้านสุขภาพของอเมริกา
สำหรับพรรคฝ่ายค้านใดๆ วาระการประชุมที่ผิดพลาดและเต็มไปด้วยความผิดพลาดเช่นนี้ ดูเหมือนจะเป็นโอกาสทางการเมืองที่รอการแสวงหาผลประโยชน์
แต่ถึงกระนั้น พรรคเดโมแครตก็ไม่เคยไม่เป็นที่นิยมมากเท่านี้มาก่อน ผลสำรวจล่าสุดจำนวนมากพบว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งของตนเองมองว่าพรรคเดโมแครตอ่อนแอ ไร้ประสิทธิภาพ และ “หลงทาง” มากขึ้นเรื่อยๆ ในขณะเดียวกัน พรรคกำลังประสบ วิกฤตการลงทะเบียน เนื่องจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งจำนวนมากดูเหมือนจะหนีออกจากพรรค ความเห็นพ้องต้องกันดูเหมือนว่าพรรคเดโมแครตไม่ได้ยืนหยัดเพื่ออะไร ไม่สามารถทำอะไรให้สำเร็จได้ และไม่สามารถลุกขึ้นต่อต้านทรัมป์ได้
วิกฤตศรัทธาที่ชัดเจนซึ่งกำลังเล่นงานฐานเสียงของพรรค จะอธิบายเรื่องราวในสัปดาห์นี้จาก Wired ซึ่งเปิดเผยข้อตกลงลับที่ถูกกล่าวหาระหว่างกลุ่มผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียและกลุ่มเงินทุนมืดที่สนับสนุนพรรคเดโมแครต ผู้มีอิทธิพลซึ่งหลายคนมีผู้ติดตามจำนวนมากบนเว็บไซต์อย่าง TikTok และ Instagram ดูเหมือนจะได้รับข้อเสนอเดือนละ 8,000 ดอลลาร์เพื่อขยาย “ข้อความของพรรคเดโมแครตบนอินเทอร์เน็ต” รายงานอ้าง Wired เขียนว่า:
เดโมแครตหวังว่าโครงการ Chorus Creator Incubator ที่เป็นความลับ ซึ่งได้รับทุนจากกลุ่มเงินทุนมืดเสรีนิยมที่มีอำนาจชื่อ The Sixteen Thirty Fund อาจพลิกสถานการณ์ โครงการนี้เริ่มต้นเมื่อเดือนที่แล้ว และผู้สร้างที่เกี่ยวข้องได้รับแจ้งจาก Chorus ว่ามีผู้มีอิทธิพลกว่า 90 คนเข้าร่วม ผู้สร้างบอกกับ WIRED ว่าสัญญาดังกล่าวระบุว่าพวกเขาจะถูกไล่ออกและตัดขาดทางการเงินโดยสิ้นเชิง หากพวกเขาแม้แต่จะยอมรับว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ ผู้สร้างบางคนยังแสดงความกังวลเกี่ยวกับข้อกำหนดที่เข้มงวดจำนวนมากในสัญญา
… ตามสำเนาสัญญาที่ WIRED เห็นว่าผู้สร้างเซ็น ผู้มีอิทธิพลไม่ได้รับอนุญาตให้เปิดเผยความสัมพันธ์ของพวกเขากับ Chorus หรือ The Sixteen Thirty Fund หรือในทางปฏิบัติคือ พวกเขาได้รับเงินเลย
STF ได้โต้แย้งบางส่วนของรายงาน หากไม่ใช่ส่วนเกี่ยวกับการดำเนินการของผู้มีอิทธิพลที่leaning ไปทางซ้าย เมื่อได้รับการติดต่อเพื่อแสดงความคิดเห็น โฆษกของ STF กล่าวว่า Chorus กำลังทำ “งานที่สำคัญเพื่อเผยแพร่ข้อความสนับสนุนประชาธิปไตยให้กับชาวอเมริกัน” และดูเหมือนจะปฏิเสธบางส่วนของรายงานของ Wired โดยเฉพาะอย่างยิ่งอ้างว่าผู้สร้าง “ได้รับการสนับสนุนให้พูดคุยเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในโครงการเสมอ” ไม่ว่าข้อกำหนดที่แน่นอนของสัญญาจะเป็นอย่างไร และแม้ว่ารายงานจะไม่ได้กล่าวถึงความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการดำเนินการและ DNC แต่ก็ไม่ยากที่จะมองว่าการตลาดบนเว็บอย่างเงียบๆ แบบนี้เป็นอนาคตของกลยุทธ์การรณรงค์ออนไลน์ของ Dems
โอ้ ช่างน่าอนาถใจ ในช่วงหนึ่ง พรรคเดโมแครตถูกมองว่าเป็นผู้นำในการแข่งขันทางการเมืองเพื่อครองอินเทอร์เน็ต อันที่จริง แคมเปญหาเสียงประธานาธิบดีของบารัค โอบามาในปี 2551 ถือเป็น ระดับปรมาจารย์ด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งเป็นแคมเปญที่ ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย และเครื่องมือออนไลน์อื่นๆ ไม่เพียงแต่เป็นวิธีการระดมทุนเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีในการสรรหาและรักษาผู้ชักชวนในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน
แน่นอนว่าแคมเปญที่โดดเด่นของโอบามาเกิดขึ้นเมื่อ Facebook อายุเพียงสี่ขวบ และ Twitter (ซึ่ง ในตอนนั้นยังคงเรียกว่า Twitter) แทบจะยังไม่เกิด มีการเปลี่ยนแปลงมากมายตั้งแต่นั้นมา และในระหว่างนั้น พวกอนุรักษ์นิยมได้ต่อสู้กันอย่างหนักเพื่อลดช่องว่างด้านทักษะดิจิทัล หลังจากการเลือกตั้งของโอบามา GOP รีบเร่งที่จะคิดว่าตนเองทำผิดพลาดอะไร
“ฝ่ายซ้ายล้ำหน้าเราไปมาก” Erik Telford กล่าว นักยุทธศาสตร์สำหรับกลุ่ม Americans for Prosperity ที่อนุรักษ์นิยมในปี 2552 “ความพยายามที่โอบามาทุ่มเทให้กับการรณรงค์ทางอินเทอร์เน็ตและสิ่งที่เขาทำสำเร็จนั้น extraordinary” เจ้าหน้าที่ฝ่ายขวายอมรับ ตั้งแต่นั้นมา GOP และพันธมิตรได้พิสูจน์แล้วว่ามีความสามารถมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อประโยชน์ของตน
GOP ได้รับประโยชน์จากกลุ่มนักการเมืองและนักแสดงภาคเอกชนที่เห็นอกเห็นใจวาระการประชุมของตน Steve Bannon ผู้อยู่เบื้องหลังชัยชนะในการเลือกตั้งประธานาธิบดีของทรัมป์ในปี 2559 ได้ใช้ประโยชน์จากผู้รับเหมาสงครามจิตวิทยา (Cambridge Analytica) เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีศักยภาพด้วยข้อความทางการเมือง ในทำนองเดียวกัน ในช่วงการเลือกตั้งครั้งที่ผ่านมา ทรัมป์ได้รับการรับรองจาก Elon Musk ซึ่งเป็นเจ้าของ X ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เต็มไปด้วยโฆษณาชวนเชื่อ MAGA ที่หลุดโลกก่อนการเลือกตั้งเมื่อปีที่แล้ว
ตอนนี้ สามารถพูดได้อย่างง่ายดายว่า MAGA หรือกองกำลังที่อยู่ใกล้เคียงกับ MAGA ควบคุมส่วนใหญ่ของระบบนิเวศข้อมูลออนไลน์ที่ชาวอเมริกันส่วนใหญ่อาศัยอยู่ ไม่ว่าจะเป็น วงจรพอดแคสต์ที่เน้นผู้ชายเป็นหลัก ที่ช่วยให้ทรัมป์ได้รับการเลือกตั้ง (ขอบคุณ Joe Rogan!) ระบบนิเวศของไซต์สื่อทางเลือกที่หลุดโลก (ไซต์ต่างๆ เช่น Rumble และ Kick ซึ่งทำหน้าที่เป็นเว็บเทียบเท่ากับวิทยุ AM โดยทั่วไป) Fox News หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่งที่ทำหน้าที่เป็นพาหะสำหรับข้อความฝ่ายขวา (เช่น X, Truth Social, Parler) เป็นที่ชัดเจนว่ากองกำลังอนุรักษ์นิยมมีความได้เปรียบ
ในทางตรงกันข้าม พรรคเดโมแครตคิดค้นกลยุทธ์การสื่อสารดิจิทัลใหม่ๆ อะไรบ้างตั้งแต่ปี 2551 คุณคงยากที่จะคิดหาคำตอบ ดังนั้น การรุกเข้าสู่การตลาดแบบ influencer ที่คลุมเครือเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ดูเหมือนจะขาดจินตนาการหรือความเฉลียวฉลาด แต่การให้ความสำคัญกับการที่พรรคเดโมแครตส่งข้อความของตนเองมากเกินไป คือการหันเหความสนใจจากปัญหาที่แท้จริงที่พรรคกำลังเผชิญอยู่: พวกเขาไม่มีข้อความ
หรืออย่างน้อย ข้อความที่พรรคมี ดูเหมือนจะไม่ใช่ข้อความที่ผู้มีสิทธิเลือกตั้งต้องการได้ยิน กรณีตัวอย่าง: นักวิจารณ์ได้อ้างว่าสิ่งที่พรรคเดโมแครตจำเป็นต้องเอาชนะศัตรูอนุรักษ์นิยมของตนคือ “Joe Rogan ของตนเอง” แต่การสัมภาษณ์ล่าสุดที่ดำเนินการโดยนักแสดงตลกพอดแคสต์ Adam Friedland ซึ่งบางครั้งถูกเรียกว่า “Joe Rogan ของฝ่ายซ้าย” ไม่ได้ให้ความหวังมากนัก การสัมภาษณ์นี้เป็นการสัมภาษณ์กับ Richie Torres ซึ่งในสมัยที่มีความสุขกว่า เคยได้รับการยกย่องว่าเป็นอนาคตของพรรคการเมืองผู้สูงอายุในวงกว้าง
อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างอุดมคติของ Torres และอุดมคติของฐานเสียงของพรรค รายงาน ในสัปดาห์นี้พบว่า Torres ซึ่งเรียกตนเองว่าเป็นเดโมแครตที่ “สนับสนุนอิสราเอล” กระตุ้นให้ทำเนียบขาว “เร่งการส่งมอบระเบิดให้อิสราเอล” ในเวลาเดียวกับที่เขา “เพิ่มผู้รับเหมาด้านการป้องกันเช่น Lockheed และ Northrop เข้าไปในพอร์ตการลงทุนของเขา” (บริษัทที่ผลิตระเบิดส่วนใหญ่) ในระหว่างการสัมภาษณ์ในสัปดาห์นี้ Friedland ยิงคำถามใส่ Torres เกี่ยวกับจำนวนผู้เสียชีวิตในกาซา ซึ่ง Torres ฟังดูเบื่อมาก พูดต่อไปเรื่อยๆ ว่า “สงครามเป็นโศกนาฏกรรม” ด้วยอารมณ์ประมาณเดียวกับที่คุณใช้สั่งแซนวิชที่ Subway ไม่เหมือนกับความพยายามที่ถูกกล่าวหาของพรรคเดโมแครตในการสร้างความนิยมบน TikTok ด้วยการสนับสนุนที่เรืองรอง การสัมภาษณ์ Friedland กลายเป็นกระแสไวรัล
กล่าวโดยสรุป แม้แต่เมื่อ “Joe Rogan ของฝ่ายซ้าย” เข้ามาเกี่ยวข้อง พรรคเดโมแครตก็ล้มเหลวเมื่อถูกถามเพื่อปกป้องนโยบายของตน หากคุณไม่สามารถตอบคำถามง่ายๆ ได้อย่างน่าเชื่อถือ เช่น “การฆ่าพลเรือนผู้บริสุทธิ์เป็นสิ่งที่ไม่ดีใช่หรือไม่” ก็ไม่มีความหวังมากนักสำหรับความสำเร็จของคุณในการสัมภาษณ์แบบยาว
พรรคเดโมแครตดิ้นรนเพื่อตอบคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับนโยบายของตน เพราะการทำเช่นนั้นจะเปิดเผยความจริงที่ว่าพรรคไม่ได้ก้าวทันฐานเสียงของตน อันที่จริง แนวทางของพรรคเดโมแครตยังคงเป็นการสนับสนุนอิสราเอลอย่างไม่มีเงื่อนไข แม้ว่า Quinnipiac University poll เมื่อเร็วๆ นี้พบว่าพรรคเดโมแครตถึง 77 เปอร์เซ็นต์เชื่อว่าอิสราเอลกำลังก่อเหตุฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ในกาซา นอกจากนี้ พรรคเดโมแครตยังคงรู้สึกอึดอัดอย่างมากกับการวิพากษ์วิจารณ์ชนชั้นมหาเศรษฐีของอเมริกา แม้ว่า ผลสำรวจล่าสุดอีกครั้ง พบว่า 54 เปอร์เซ็นต์ของพรรคเดโมแครตเสรีนิยมไม่เชื่อว่ามหาเศรษฐีควรมีอยู่ด้วยซ้ำ ผลสำรวจล่าสุดของผู้ลงทะเบียน Dems พบว่าคนส่วนใหญ่มีมุมมองที่ดีต่อ Bernie Sanders (เขามีชื่อเสียงมากกว่า AOC, Chuck Schumer และ Gavin Newsom และตาม ผลสำรวจอื่น เป็นรองเพียงพระสันตปาปาและ Volodymyr Zelenskyy ในความนิยมระดับชาติ) แต่เท่าที่ทราบกันดี ผู้นำของพรรคเดโมแครตมองว่าเขาเป็นคนนอกรีตที่ยุ่งยากซึ่งจะต้องถูกเบี่ยงเบนและความพ่ายแพ้ในทุก ๆ ทาง
ไม่ว่าพวกเขาจะใช้ส่วน MSNBC, ลำโพง, ผู้มีอิทธิพลใน TikTok หรือเพียงแค่ยืนอยู่ตรงมุมถนนและตะโกน ก็จะเป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อสำหรับพรรคเดโมแครตที่จะทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งยอมรับข้อความที่พวกเขาไม่เห็นด้วยโดยพื้นฐาน
TikTok ช่วยปชป.ไม่ได้?
ทำไมกองทัพ TikToker ค่าตัวแพงถึงช่วยปชป.ไม่ได้
การที่พรรคเดโมแครตหันไปพึ่ง กองทัพ TikToker ค่าตัวแพง อาจจะไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ยั่งยืน เพราะปัญหาไม่ใช่แค่การสื่อสาร แต่เป็นเนื้อหาและนโยบายที่ไม่สอดคล้องกับความต้องการของประชาชนอย่างแท้จริง TikTok ช่วยปชป.ไม่ได้ ถ้าปชป. ไม่ปรับเปลี่ยนนโยบาย
การพึ่งพา กองทัพ TikToker ค่าตัวแพง อาจไม่ได้ผลเสมอไป เพราะผู้คนเริ่มฉลาดขึ้นและต้องการความจริงใจ ไม่ใช่แค่การโฆษณาชวนเชื่อ TikTok ช่วยปชป.ไม่ได้ หากไม่ฟังเสียงของประชาชนอย่างแท้จริง
ดังนั้น พรรคเดโมแครตควรพิจารณาปรับปรุงนโยบายและแนวทางการสื่อสารให้สอดคล้องกับความต้องการของประชาชนอย่างแท้จริง แล้ว TikTok ช่วยปชป.ไม่ได้ จะเป็นเพียงแค่การแก้ปัญหาที่ปลายเหตุ