Tesla Model Y/3 ราคาถูก ฉุดยอดขายไม่ได้?

Tesla Model Y/3 ราคาถูก ฉุดยอดขายไม่ได้?

ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าใหม่ในสหรัฐอเมริกาชะลอตัวลงในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา หลังจากสิ้นสุดเครดิตลดหย่อนภาษีของรัฐบาลกลาง และโมเดลใหม่บางรุ่นถูกระงับหรือยกเลิกไปเลย ผู้ผลิตรถยนต์ส่วนใหญ่คาดว่าจะรายงานยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าที่ลดลงอย่างมากในช่วงหลายเดือนสุดท้ายของปี 2025 Tesla ส่วนใหญ่หลีกเลี่ยงสิ่งนั้นได้ในช่วงไม่นานมานี้ แต่ปีนี้อาจแตกต่างออกไป

Tesla อาจรายงานยอดขายในสหรัฐฯ ต่ำสุดในรอบ 4 ปีในเดือนหน้า อ้างอิงจากข้อมูลของ Cox Automotive และ Reuters Tesla มียอดขายน้อยกว่า 40,000 คันในเดือนพฤศจิกายน 2025 หรือน้อยกว่าเดือนเดียวกันของปีที่แล้วประมาณ 23% Cybertruck ซึ่งถูกมองว่ามียอดขายต่ำกว่าที่ Elon Musk คาดการณ์ไว้ รายงานยอดขายประมาณ 1,200 คันในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งต่ำสุดในปี 2025

ก่อนที่เครดิตลดหย่อนภาษีของรัฐบาลกลางจะสิ้นสุดในวันที่ 30 กันยายน Tesla ได้เปิดตัว Model 3 Standard และ Model Y Standard ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ทันทีจากนักวิจารณ์และแม้แต่แฟน ๆ ของรถยนต์ เนื่องจากความเร็วในการชาร์จที่ช้าลง การลดต้นทุนที่เห็นได้ชัด และราคายังคงสูงเกินเอื้อม Cox รายงานว่ายอดขายไม่แข็งแกร่งเท่าที่คาดการณ์ไว้ ทำให้ Tesla เสนอเงินทุน 0% และข้อเสนอการเช่าที่มีความยืดหยุ่นสำหรับรถที่มีในสต็อก

ที่แย่กว่านั้น นักวิเคราะห์กล่าวว่ารุ่น Standard ที่ขายได้กำลังดึงยอดขายจากรุ่น Model 3 และ Model Y ที่มีราคาแพงกว่าและมีกำไรมากกว่า

ในรายงานของ Cox Automotive อีกฉบับหนึ่งที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 9 ธันวาคม ยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าใหม่ทั้งหมดในสหรัฐฯ ลดลง 40% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2024 แต่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากเดือนตุลาคม Model 3 มีส่วนสำคัญในการลดลงนั้น โดยลดลง 42% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว แต่แม้แต่ Honda ก็มียอดขาย Prologue SUV น้อยกว่า 1,000 คันในเดือนพฤศจิกายน เทียบกับมากกว่า 6,800 คันในเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว และ Hyundai รายงานยอดขายรถยนต์ไฟฟ้าที่ลดลงมากกว่า 20% ในเดือนที่แล้ว แม้ว่าจะมี Ioniq รุ่นที่สามวางจำหน่ายแล้วก็ตาม

ยอดขายตลอดทั้งปีสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ทุกรายจะเริ่มรายงานในช่วงสัปดาห์แรกของเดือนมกราคม และรายงานทางการเงินในเดือนถัดไป ซึ่งทั้งสองอย่างนี้จะแสดงภาพรวมทั้งหมดของสุขภาพของตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2025 และผลกระทบของการเน้นย้ำของรัฐบาล White House และรัฐสภาในปัจจุบันต่อรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซินแทนรถยนต์ไฟฟ้าที่ใช้แบตเตอรี่

Tesla ประสบปัญหาอย่างมากจากยอดขายในตลาดบ้านเกิดที่ลดลง ยอดขายในยุโรปที่ลดลง และการแข่งขันที่รุนแรงจากรถยนต์ไฟฟ้าของจีน อาจกดดันให้บริษัทต้องพึ่งพาเครือข่าย Supercharger แผนก Robotaxi ที่มีปัญหา และธุรกิจอื่น ๆ เพื่อเพิ่มรายได้ Cox คิดว่า Tesla ต้องการโมเดลใหม่และการออกแบบรถยนต์ใหม่ (แทนที่จะปรับปรุงเล็กน้อย) เพื่อขาย จนถึงตอนนี้ ผู้นำของผู้ผลิตรถยนต์ยังไม่พบว่าจำเป็นในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่ท้าทายมากขึ้น

Tesla Model Y/3 ราคาถูก มีผลกระทบจริงหรือไม่?

แม้ว่า Tesla จะพยายามกระตุ้นยอดขายด้วย Model Y และ Model 3 รุ่นราคาถูก แต่ดูเหมือนว่ากลยุทธ์นี้จะยังไม่สามารถชดเชยยอดขายที่ลดลงโดยรวมได้ การแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตรายอื่น และความต้องการรถยนต์ไฟฟ้าที่ชะลอตัวลงในตลาด อาจเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Tesla ต้องเผชิญกับความท้าทายในปี 2025

การที่ Tesla ต้องพึ่งพา Supercharger และธุรกิจอื่นๆ เพื่อเพิ่มรายได้ แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังมองหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ เพื่อชดเชยยอดขายรถยนต์ที่ลดลง อย่างไรก็ตาม การพึ่งพาธุรกิจเหล่านี้มากเกินไป อาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของ Tesla ในฐานะผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าชั้นนำได้

ดังนั้น Tesla Model Y/3 ราคาถูก อาจไม่ใช่ทางออกเดียวที่จะช่วยให้ Tesla รักษาส่วนแบ่งการตลาดและเพิ่มยอดขายได้ บริษัทอาจต้องพิจารณาพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจยิ่งขึ้น ปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ และสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งเพื่อให้สามารถเอาชนะความท้าทายในตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่เปลี่ยนแปลงไปได้อย่างรวดเร็ว

ที่มา – Tesla’s Cheap Model Y and Model 3 Aren’t Slowing Down Its Sliding Sales: Report