Google ลบเนื้อหา AI หลัง Disney สั่งหยุด

Google ได้ยอมทำตามคำสั่งให้หยุด (cease and desist) จาก Disney ตามรายงานจากสื่อสิ่งพิมพ์ด้านธุรกิจบันเทิง Deadline และ Variety และได้ลบวิดีโอ AI จำนวนหนึ่งที่มีทรัพย์สินทางปัญญาของ Disney ทั้งสองสื่อประเมินว่ามี “หลายสิบ” รายการ ซึ่งบ่งชี้ว่าเป็นความพยายามที่ค่อนข้างตรงเป้าหมาย

ข้อตกลงระหว่าง Disney และ OpenAI ซึ่งเป็นคู่แข่ง AI ที่แข็งแกร่งที่สุดของ Google ได้รับการประกาศเมื่อวันพฤหัสบดี โดย Disney ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์ใน OpenAI พร้อมอนุมัติการใช้ตัวละคร ในผลงานจากตระกูลวิดีโอ Sora จดหมายให้หยุดของ Disney ถึง Google ถูกส่งมอบเมื่อวันพุธ ก่อนการประกาศข้อตกลง OpenAI อ้างอิงจาก Deadline

Bob Iger ซีอีโอของ Disney บอกกับ CNBC ว่าจดหมายให้หยุดดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่การสนทนาก่อนหน้านี้กับ Google เกี่ยวกับเนื้อหาเหล่านี้ไม่ได้ผล

อย่างน้อยเนื้อหาบางส่วนที่กล่าวถึงในคำสั่งให้หยุดของ Disney ถูกสร้างขึ้นด้วย Veo ของ Google ตามรายงานจากสื่อ Google ดูเหมือนจะโฮสต์ IP จากแฟรนไชส์ Star Wars และ Simpsons รวมถึงเนื้อหาที่มีตัวละครเสริมจาก Marvel Cinematic Universe อย่าง Deadpool นอกจากนี้ Mickey Mouse ยังอยู่ในรายชื่อทรัพย์สินของ Disney ที่อยู่ภายใต้การหยุดดำเนินการตาม Variety

ตามหลักฐานที่ไม่เป็นทางการจากโพสต์ Reddit มีตอนหนึ่งเมื่อประมาณหกเดือนที่แล้วซึ่งข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ของ Veo ถูกผ่อนคลายลงชั่วครู่ และการละเมิดลิขสิทธิ์ – หรืออย่างน้อยวัสดุที่คล้ายกับการละเมิดลิขสิทธิ์ – แพร่หลาย หากกำลังมองหาการลบเนื้อหาของ Marvel หากมีลักษณะคล้ายกับ วิดีโอ นี้ (ที่ฉันจะไม่ฝังไว้ที่นี่ด้วยเหตุผลที่ควรจะชัดเจน) น่าจะเป็นกรณีที่ชัดเจนที่ Disney ปกป้องลิขสิทธิ์ของตน

มันซับซ้อนขึ้นเล็กน้อยเมื่อคุณนำ Mickey Mouse เข้ามาในภาพ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของสาธารณสมบัติ Mickey Mouse จริงๆ แล้ว ไม่ได้เป็นของ Disney เขาเป็นของคุณและฉัน แต่บางแง่มุมของการใช้งานของเขาเป็น เครื่องหมายการค้า โดย Disney (ซึ่งสามารถมองได้ว่าเป็นวิธีป้องกันความสับสนของผู้บริโภคมากกว่าเป็นการเรียกคืนลิขสิทธิ์ที่ค้างคา) นอกจากนี้ เฉพาะเนื้อหา Mickey Mouse จากภาพยนตร์ Mickey Mouse 15 เรื่องแรกเท่านั้นที่อยู่ในสาธารณสมบัติจนถึงตอนนี้

ดังนั้นเนื้อหาที่ปะปนกับเครื่องหมายการค้า Mickey Mouse ของ Disney หรือสร้างขึ้นจากงานที่ยังคงครอบคลุมโดยลิขสิทธิ์ของ Disney อาจยังคงมีความเสี่ยง วิดีโอ นี้ ซึ่งโพสต์บน Reddit เมื่อประมาณหกเดือนที่แล้วเช่นกัน แสดงให้เห็นตัวละครในชุด Mickey Mouse ที่เหมือนกับสวนสนุก Disney ที่เข้าไปเกี่ยวข้องกับความขัดแย้งที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรายการทีวีเรียลลิตี้กับผู้หญิง อาจตกอยู่ในหมวดหมู่ใดหมวดหมู่หนึ่งเหล่านี้

OpenAI กล่าว ว่าข้อตกลงการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์กับ Disney จะมีระยะเวลาสามปี และจะเกี่ยวข้องกับวิดีโอ AI ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นโดยอิงจาก “ตัวละคร Disney, Marvel, Pixar และ Star Wars กว่า 200 ตัว” และเนื้อหาบางส่วนนี้จะถูกใช้เป็นรายการบน Disney+ ฉันไม่สามารถนึกภาพสิ่งที่ผู้ใช้ Sora สามารถสร้างขึ้นมาได้ซึ่งคุ้มค่าที่จะรับชมบนบริการสตรีมมิ่งที่จะให้ฉันดูความสำเร็จสูงสุดของมนุษย์เช่น Pinocchio ในปี 1940 และ One Hundred and One Dalmatians ในปี 1961 แต่ฉันจะพยายามเปิดใจให้กว้าง

Google ลบเนื้อหา AI หลัง Disney สั่งหยุด

เรื่องนี้แสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนในการจัดการลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาในยุคของ AI ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว การที่ Disney ดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อปกป้อง IP ของตนเองเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ แต่ก็เป็นสัญญาณว่าบริษัทต่างๆ จะต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีนี้อย่างต่อเนื่อง

ทำไม Google ถึงลบเนื้อหา AI หลัง Disney สั่งหยุด?

สาเหตุหลักที่ Google ตัดสินใจที่จะลบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของ Disney ก็คือ การได้รับจดหมายให้ยุติ (cease and desist) จาก Disney ซึ่งเป็นสัญญาณเตือนที่ชัดเจนว่า Disney จริงจังกับการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนอย่างมาก การเพิกเฉยต่อจดหมายฉบับนี้อาจนำไปสู่การดำเนินคดีทางกฎหมายที่มีค่าใช้จ่ายสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google ต้องการหลีกเลี่ยง ดังนั้น Google จึงตัดสินใจที่จะดำเนินการตามคำขอของ Disney โดยการลบเนื้อหาที่เป็นปัญหาออกไป เพื่อแสดงความเคารพต่อสิทธิของ Disney และหลีกเลี่ยงปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

นอกจากนี้ การที่ Google ตัดสินใจที่จะลบเนื้อหาที่เป็นปัญหาออกจากระบบ อาจเป็นเพราะ Google ต้องการที่จะรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับ Disney ซึ่งเป็นบริษัทบันเทิงยักษ์ใหญ่ที่มีอิทธิพลอย่างมาก การให้ความร่วมมือกับ Disney ในเรื่องนี้อาจช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ทางธุรกิจระหว่างทั้งสองบริษัท และอาจนำไปสู่โอกาสใหม่ๆ ในอนาคต

อีกปัจจัยหนึ่งที่อาจมีผลต่อการตัดสินใจของ Google ก็คือ ภาพลักษณ์ของบริษัท การเพิกเฉยต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ อาจทำให้ Google ถูกมองว่าเป็นบริษัทที่ไม่ใส่ใจในสิทธิของเจ้าของลิขสิทธิ์ ดังนั้น การดำเนินการตามคำขอของ Disney จึงเป็นวิธีที่ Google จะแสดงให้เห็นว่าบริษัทเคารพกฎหมายและให้ความสำคัญกับการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญา

ดังนั้นการที่ Google ตัดสินใจที่จะลบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ของ Disney นั้น เป็นผลมาจากการพิจารณาหลายปัจจัย ทั้งด้านกฎหมาย ความสัมพันธ์ทางธุรกิจ และภาพลักษณ์ของบริษัท

โดยรวมแล้ว เหตุการณ์นี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าการใช้ AI ในการสร้างเนื้อหาจะต้องคำนึงถึงเรื่องลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาอย่างเคร่งครัด ผู้สร้างเนื้อหา AI ต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่ละเมิดสิทธิของผู้อื่น และบริษัทต่างๆ ต้องมีนโยบายที่ชัดเจนในการจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์ที่อาจเกิดขึ้น

ที่มา – Google Has Taken Down AI-Generated Content Following Disney’s Cease and Desist