CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ CNN พยายามปรับปรุงแฟรนไชส์สื่อของตนให้ทันสมัยด้วยการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง ใครที่ทราบถึงความพยายามเหล่านี้คงจำ CNN+ ได้ ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และถึงแม้จะมีกระแสและการเงินมากมาย แต่ก็น่าอับอายที่อยู่ได้ไม่ถึงเดือน

เอาล่ะ พวกเขาไม่ย่อท้อ ตอนนี้ CNN พยายามทำอีกครั้ง

สัปดาห์นี้ Warner Bros. Discovery ซึ่งเป็นเจ้าของเครือข่ายข่าว ได้ประกาศการร่วมทุนครั้งต่อไปในสตรีมมิ่ง: CNN “All Access” จากที่เห็น ตามรายงานของ CNBC “All Access” ดูไม่แตกต่างจากความพยายามครั้งล่าสุดในการทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

Reuters อ้างคำพูด ของ Alex MacCallum รองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์และบริการดิจิทัลของ CNN Worldwide ว่า “นี่เป็นขั้นตอนสำคัญในการพัฒนาของ CNN”

มันอาจจะมีความสำคัญ แต่จริงๆ แล้วมันจะใช้งานได้จริงหรือ? นั่นคือคำถามที่ครอบงำการดำเนินการทั้งหมดนี้ มีแนวโน้มว่าจะได้ผลก็ต่อเมื่อเครือข่ายสามารถครองตลาดของคนที่รู้สึกว่ามันเป็นผลประโยชน์สูงสุดของพวกเขาในการจ่ายเงินจำนวนหนึ่งเพื่อให้พวกเขาสามารถสตรีมรายการข่าว CNN ได้ และคณะลูกขุนก็ยังคงตัดสินว่าตลาดดังกล่าวมีอยู่จริงหรือไม่

พูดถึงเรื่องเงิน ราคาสำหรับ “All Access” นั้นเทียบเคียงได้ (แต่จริง ๆ แล้วสูงกว่า) กับค่าธรรมเนียมสำหรับ CNN+ ซึ่ง ณ เวลาที่เปิดตัวในปี 2022 มีค่าใช้จ่าย 6 ดอลลาร์ต่อเดือน หรือ 60 ดอลลาร์ต่อปี CNBC รายงานว่า “All Access” มีค่าใช้จ่าย 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือนหรือ 69.99 ดอลลาร์ต่อปี ดังนั้นเมื่อพิจารณาจากภาวะเงินเฟ้อแล้ว ราคาก็ไม่ได้สูงขึ้นมากนัก สำนักข่าวยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า เพื่อกระตุ้นความสนใจเบื้องต้น บริการนี้ยังเสนอการสมัครสมาชิกรายปีแบบจำกัดเวลาซึ่งมีราคาเพียง 41.99 ดอลลาร์ หากต้องการมีคุณสมบัติสำหรับข้อเสนอนั้น คุณต้องลงทะเบียนภายในวันที่ 5 มกราคม

ถ้าคุณจำได้ CNN+ ได้รับการพัฒนาเมื่อหลายปีก่อนและได้รับการยกย่องในตอนแรกเป็นอนาคตของการเขียนโปรแกรมข่าว อย่างไรก็ตาม แทบไม่มีใครสมัครใช้บริการนี้เลย ในเวลานั้น CNBC รายงานว่า ในช่วงสองสามสัปดาห์แรกของบริการ มีเพียง 10,000 คนเท่านั้นที่ดู CNN+ เป็นรายวัน นักวิจารณ์บางคนสังเกตว่า กลุ่มประชากรที่มุ่งมั่นที่สุดในการเข้าถึงสื่อผ่านสตรีมมิ่ง (ผู้ชมที่อายุน้อยกว่า) ไม่ใช่กลุ่มประชากรที่รู้จักกันดีที่สุดในการดู CNN (ผู้ชมที่อายุมากกว่า) ในช่วงเวลาที่เปิดตัวอย่างน่าเสียดาย มันถูกเปรียบเทียบกับ Quibi ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิ่งที่พองโตทางการเงินซึ่งเปิดตัวในปี 2020 ซึ่งพยายามหารายได้จากข้อมูลเพื่อความบันเทิง “กัดด่วน” แต่ล้มเหลวภายในหนึ่งปี

ไม่มีใครรู้ว่า CNN+: ภาคต่อ จะล้มเหลวหรือเจริญรุ่งเรือง เครือข่ายข่าวได้ตั้งเป้าหมายไว้ต่ำอย่างเห็นได้ชัด ด้วยการดำรงอยู่ช่วงสั้น ๆ อย่างน่าสังเวชของ CNN+ บริการใหม่น่าจะต้องคงอยู่สองเดือนเท่านั้นจึงจะถือว่าเป็นการปรับปรุงโดย C-suite ของบริษัท

CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง

CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่พวกเขายังคงพยายามในตลาดนี้ แม้ว่าความพยายามครั้งก่อนจะไม่ประสบความสำเร็จก็ตาม

ทำไม CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง

เหตุผลหลักอาจเป็นเพราะ CNN ต้องการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและสร้างรายได้จากช่องทางดิจิทัลใหม่ๆ บริการสตรีมมิ่งอาจเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนี้ แต่ก็ต้องดูว่าจะสามารถแข่งขันกับบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ ในตลาดได้หรือไม่

สิ่งที่น่าสนใจคือ CNN พยายามที่จะนำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างจากบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ โดยมุ่งเน้นที่ข่าวและการวิเคราะห์เชิงลึก นี่อาจเป็นจุดแข็งที่ทำให้บริการของพวกเขามีความโดดเด่น และดึงดูดผู้ที่ต้องการข่าวสารที่น่าเชื่อถือและเป็นกลาง

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ CNN ต้องระวังคือการตั้งราคาที่เหมาะสม และการสร้างความตระหนักถึงบริการใหม่นี้ในหมู่ผู้ชม การตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จของการเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง

โดยรวมแล้ว การที่ CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง เป็นการเดิมพันที่น่าสนใจ และต้องดูกันต่อไปว่าจะสามารถประสบความสำเร็จได้หรือไม่ หากพวกเขาสามารถนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจ ตั้งราคาที่แข่งขันได้ และทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ ก็มีโอกาสที่บริการใหม่นี้จะได้รับความนิยมและสร้างรายได้ให้กับ CNN

เราจะเห็นได้ว่าตลาดสตรีมมิ่งนั้นมีการแข่งขันสูง และผู้เล่นแต่ละรายต้องมีความแตกต่างเพื่อดึงดูดผู้ชม การที่ CNN พยายามขายบริการสตรีมมิ่งอีกครั้ง แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสื่อ และความพยายามที่จะเข้าถึงผู้ชมในช่องทางใหม่ๆ

ที่มา – CNN Is Trying to Sell a Streaming Service Again (Only More Expensive This Time)