Amazon ทำวงการแอนิเมชันเดือดด้วยกองทุน AI Animation!
ช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา วงการฮอลลีวูดได้สร้างแรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งอย่าง Netflix และ Amazon ออกมาประกาศแผนการนำ Generative AI เข้ามามีบทบาทสำคัญในการผลิตแอนิเมชัน โดยเฉพาะ Amazon ทำวงการแอนิเมชันเดือดด้วยกองทุน AI Animation ที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากเหล่าศิลปินและผู้สร้างสรรค์ผลงานทั่วโลก
เหตุใด Amazon ทำวงการแอนิเมชันเดือดด้วยกองทุน AI Animation?
ปมความขัดแย้งเริ่มต้นจากการที่ Amazon เปิดตัวซีรีส์แอนิเมชัน 3 เรื่องที่ใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาเกี่ยวข้อง หนึ่งในนั้นคือเรื่อง ‘Cupcake & Friends’ ซึ่งสร้างความไม่พอใจให้กับ Loryn Brantz ผู้ให้กำเนิดตัวละครต้นฉบับอย่าง ‘The Good Advice Cupcake’ เป็นอย่างมาก เธอออกมาประณาม Buzzfeed ว่านำตัวละครของเธอไปเข้ากระบวนการ AI ทั้งที่เคยให้คำมั่นสัญญาว่าจะไม่ทำเช่นนั้น ส่งผลให้เธอกระตุ้นให้แฟนๆ ร่วมกันแบนผลงานที่ผลิตจาก AI ในทันที
กระแสต่อต้าน Amazon ทำวงการแอนิเมชันเดือดด้วยกองทุน AI Animation
นอกจากกรณีของ Buzzfeed แล้ว ผู้กำกับชื่อดังอย่าง Jorge R. Gutierrez ซึ่งเคยมีผลงานระดับคุณภาพ กลับต้องเผชิญกับทัวร์ลงอย่างหนักหลังจากร่วมโปรแกรมของ Amazon เขายอมรับว่ามีทัศนคติในแง่บวกกับเทคโนโลยีนี้ แต่การสื่อสารที่ผิดพลาดและการเปรียบเปรยที่ไม่เหมาะสม ทำให้เขาได้รับคำขู่ถึงชีวิตจนต้องประกาศถอนตัวจากโครงการในท้ายที่สุด นี่คือบทเรียนราคาแพงที่สตูดิโอต้องตระหนักถึงพลังของชุมชนศิลปิน
- AI มีศักยภาพในการลดเวลาการผลิตแอนิเมชัน
- สตูดิโอเชื่อว่า AI จะช่วยทลายกำแพงให้ศิลปินหน้าใหม่เข้าถึงเครื่องมือได้ง่ายขึ้น
- เสียงคัดค้านจากศิลปินระดับโลกกำลังส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของบริษัท
ในมุมมองของ Amazon เทคโนโลยีนี้อาจช่วยให้ซีรีส์อย่าง ‘Invincible’ ผลิตออกมาได้เร็วขึ้นโดยไม่เสียคุณภาพและลดการใช้ทรัพยากรบุคคลจำนวนมหาศาล อย่างไรก็ตาม ความพยายามของบริษัทใหญ่ในการใช้ AI กลับสวนทางกับความรู้สึกของสาธารณชนที่เริ่มตั้งคำถามถึงจริยธรรมและการละเมิดลิขสิทธิ์ผลงานสร้างสรรค์
ท้ายที่สุด แม้เทคโนโลยี Generative AI จะมีความย้อนแย้งในตัวเอง ทั้งในแง่การเพิ่มประสิทธิภาพและประเด็นด้านลบที่เกิดขึ้นทั่วโลก แต่การที่บริษัทเทคโนโลยีพยายามฝืนกระแสความต้องการของผู้บริโภคอาจไม่ใช่ทางออกที่ยั่งยืน การทำความเข้าใจและให้เกียรติศิลปินยังคงเป็นหัวใจสำคัญที่ไม่อาจแทนที่ได้ด้วยคณิตศาสตร์ของ AI ความขัดแย้งครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของบทสนทนาที่ยาวนานว่า เราต้องการโลกที่แอนิเมชันถูกสร้างขึ้นด้วยหัวใจหรือเพียงอัลกอริทึมกันแน่
ที่มา – Amazon Pisses Off Animation Industy With AI Animation Fund