เดโมแครตเสนอแบนราคาเฝ้าระวังร้านขายของชำ
วุฒิสมาชิกเบน เรย์ ลูจาน จากพรรคเดโมแครต รัฐนิวเม็กซิโก และวุฒิสมาชิกเจฟฟ์ เมิร์คลีย์ จากรัฐโอเรกอน ได้ยื่นเสนอกฎหมายเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา เพื่อแบนการใช้ราคาเฝ้าระวังและราคาพุ่งในร้านขายของชำใหญ่ กฎหมายนี้มีชื่ออย่างเป็นทางการว่า “Stop Price Gouging in Grocery Stores Act of 2026” ซึ่งเป็นแบบจำลองจากร่างกฎหมายในสภาผู้แทนราษฎรปี 2025
เดโมแครตเสนอแบนราคาเฝ้าระวังร้านขายของชำ
กฎหมายฉบับนี้จะบังคับให้ร้านค้าต้องเปิดเผยการใช้เทคโนโลยีจดจำใบหน้า และห้ามใช้ป้ายราคาอิเล็กทรอนิกส์ (ESL) ในร้านขายของชำขนาดใหญ่ ป้าย ESL เหล่านี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์เพราะช่วยให้ผู้ค้าปรับราคาสินค้าได้จากระยะไกล ซึ่งอาจเชื่อมโยงกับอัลกอริทึมที่ปรับขึ้นลงตามสภาวะในร้านหรือแม้แต่บุคคลที่มาซื้อ
สมมติว่าร้านค้าสามารถเรียกเก็บราคาต่างกันตามเวลาของวัน หรือใช้ข้อมูลส่วนบุคคล เช่น จากเทคโนโลยีจดจำใบหน้า สิ่งที่น่ากังวลคือปัจจัยอย่างเชื้อชาติ เพศ และระดับรายได้ อาจถูกนำมาใช้กำหนดราคาที่ลูกค้าต้องจ่าย การศึกษาปี 2025 พบว่า Instacart คิดราคาต่างกันสำหรับสินค้าชิ้นเดียวกัน สูงสุดถึง 23% เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังข่าวร้าย Instacart ประกาศยกเลิก การทดสอบราคา AI
เดโมแครตเสนอแบนราคาเฝ้าระวังร้านขายของชำเพื่อปกป้องผู้บริโภค
“ในนิวเม็กซิโกและทั่วประเทศ ชาวอเมริกันกำลังลำบากในการหาอาหารมาประทังชีวิต” วุฒิสมาชิกลูจานกล่าวในแถลงการณ์ที่เผยแพร่ออนไลน์ “ด้วยต้นทุนที่พุ่งสูงจากสงครามการค้าของประธานาธิบดีทรัมป์และการตัดงบ SNAP ของรีพับลิกัน สภาคองเกรสต้องลงมือเพื่อให้แน่ใจว่าเทคโนโลยีถูกใช้เพื่อยกระดับชีวิตชาวอเมริกัน ไม่ใช่เพิ่มบิลค่าใช้จ่ายที่ซูเปอร์มาร์เก็ต เพื่อน ครอบครัว และเพื่อนบ้านควรช้อปปิ้งโดยไม่ต้องกังวลราคาเอารัดเอาเปรียบ”
อย่างน้อย 6 รัฐมีกฎหมายเสนอเพื่อหยุดราคาพุ่งและราคาเฝ้าระวัง ตามข้อมูลจากสหภาพ United Food and Commercial Workers International Union (UFCW) ซึ่งทำโฆษณา 30 วินาทีเพื่อรณรงค์
ยังไม่ชัดเจนว่าร้านขายของชำกี่แห่งใช้ราคาเฝ้าระวังในร้านจริงๆ แต่ผู้ร่างกฎหมายต้องการออกกฎหมายล่วงหน้าเพื่อป้องกันก่อนที่จะแพร่หลาย
“กฎหมายนี้เรียบง่าย ถ้าคนสองคนอยู่ในร้านเดียวกัน ซื้อสินค้าชิ้นเดียวกัน ก็ต้องจ่ายราคาเดียวกัน” ตัวแทนแมรี ฟอสเซ่ จากวอชิงตันกล่าว
“ร้านค้าขนาดใหญ่ลงทุนใน AI อัลกอริทึม และระบบข้อมูลที่เปลี่ยนราคาได้ทันที แบบเฉพาะบุคคล และลับๆ เราต้องหยุดการโกงที่จุดชำระเงินก่อนที่มันจะกลายเป็นเรื่องปกติ เทคโนโลยีควรรับใช้คนงานและผู้บริโภค ไม่ใช่เอารัดเอาเปรียบ”
รัฐบาลไบเดนเริ่มสอบสวนราคาเฝ้าระวังปี 2024 โดยประธาน FTC ลีนา ข่าน แต่หลังทรัมป์ขึ้นสู่อำนาจปี 2025 การศึกษาถูกยกเลิก
ราคาพุ่งสำหรับอาหารไม่เป็นที่นิยม เช่น กรณี Wendy’s ปี 2024 ที่แค่พูดถึงการทестиง dynamic pricing ก็เจอแรงกดดันหนัก จนบริษัทปฏิเสธแม้ CEO จะพูดชัดใน earnings call
ผู้บริโภค敏感ต่อราคาอาหารมากในยุคเศรษฐกิจที่เน้นหุ้นและวอลล์สตรีท
“ชาวอเมริกันกำลังเจ็บปวดจากวิกฤตค่าครองชีพ สมาชิก UFCW เห็นความทุกข์ทรมานบนใบหน้าทุกครั้งที่เข้าซูเปอร์” มิลตัน โจนส์ ประธาน UFCW กล่าว “สมาชิกเราก็รู้สึกเองตอนซื้อของให้ครอบครัว”
“เรากำลังรณรงค์ระดับชาติเพื่อหยุดบริษัทเปลี่ยนราคาต่อหน้าต่อตา เพียงเพราะซิปโค้ดผิดหรือเป็นพ่อแม่ลูกอ่อน เราภูมิใจร่วมกับนักการเมืองทั่วประเทศเพื่ออาหารราคาถูกและงานดี เพราะนั่นคือสิ่งที่สมาชิกต้องการ”
เดโมแครตเสนอแบนราคาเฝ้าระวังร้านขายของชำนี้เป็นก้าวสำคัญในการปกป้องผู้บริโภคจากเทคโนโลยีที่เอารัดเอาเปรียบ คุณคิดว่ากฎหมายนี้จะผ่านได้ไหม? แสดงความเห็นในคอมเมนต์ด้านล่างและแชร์บทความนี้เพื่อสร้างความตระหนัก!
ที่มา – Dems Want to Ban Surveillance Pricing at Big Grocery Stores