Ford เตรียมสู้ Tesla ด้วย รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญ

ในขณะที่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าของอเมริกาต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ Ford กำลังพลิกกลยุทธ์อย่างน่าตกใจ เมื่อเครดิตภาษีของรัฐบาลกลางกำลังจะหมดลงในวันที่ 30 กันยายน และคาดว่าความต้องการจะลดลง ผู้ผลิตรถยนต์รายนี้จึงเพิ่มการลงทุนอีก 2 พันล้านดอลลาร์ในรถยนต์ไฟฟ้าแบตเตอรี่ (BEV) แต่พวกเขาทำเช่นนั้นด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่ไม่ได้มาจากคู่แข่งในอเมริกา แต่มาจากประเทศจีนโดยตรง

หัวใจสำคัญของการเดิมพันครั้งนี้คือ รถกระบะไฟฟ้ารุ่นใหม่ขนาดกลาง ที่มีราคาเริ่มต้นเพียง 30,000 ดอลลาร์ Jim Farley ซีอีโอประกาศเกี่ยวกับรถยนต์รุ่นใหม่นี้ (ที่ยังไม่มีชื่อ) ในงานที่เมือง Louisville รัฐ Kentucky ซึ่งจะเป็นสถานที่ประกอบรถยนต์ โดยมีแผนจะวางจำหน่ายในปี 2027

“รถกระบะรุ่นใหม่นี้ สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มสากล จะมีพื้นที่ภายในกว้างขวางกว่า RAV4 ซึ่งเป็นรถยนต์ที่ขายดีที่สุดในสหรัฐอเมริกา” Farley ประกาศ โดยมุ่งเป้าไปที่ราชาแห่งตลาดรถ SUV ที่ใช้น้ำมันโดยตรง “แต่จะมีช่องเก็บของด้านหน้า (frunk) และกระบะท้ายด้วย ไม่มีใครเคยเห็นความยืดหยุ่นแบบนี้มาก่อน”

รายงานล่าสุดชี้ให้เห็นว่า รถกระบะไฟฟ้ารุ่นใหม่อาจเป็นการกลับมาของ Ranchero ตามเว็บไซต์ Ford Authority บริษัทได้ยื่นเครื่องหมายการค้าใหม่สำหรับชื่อนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการใช้กับรถกระบะไฟฟ้า Ranchero เป็นรถยนต์ลูกผสมระหว่างรถยนต์และรถบรรทุกที่ไม่เคยเห็นบนถนนในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 1979 เป็นรถคลาสสิกที่ให้ความสะดวกสบายเหมือนรถเก๋งพร้อมประโยชน์ใช้สอยของกระบะท้าย

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Ford เป็นการแยกตัวออกจากคู่แข่งในอเมริกา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Tesla ซึ่งมุ่งเน้นไปที่รถยนต์ระดับพรีเมียม เช่น Cybertruck ที่กำลังดิ้นรนในเชิงพาณิชย์ นอกจากนี้ยังเป็นการแยกตัวออกจากกลยุทธ์ที่ทำกำไรของ Ford ในการขายรถกระบะและ SUV ขนาดใหญ่ราคาแพง เช่น F-150 และ Expedition

แต่ Ford กำลังนำกลยุทธ์ที่คล้ายกับ BYD ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีน ซึ่งกลายเป็นผู้ขายรถยนต์ไฟฟ้ารายใหญ่ที่สุดในโลก โดยเชี่ยวชาญด้านรถยนต์ไฟฟ้าราคาไม่แพง รถยนต์ EV ที่ถูกที่สุดของ BYD คือ Seagull มีราคาเริ่มต้นเพียง 9,700 ดอลลาร์ในประเทศจีน การมุ่งเน้นที่ราคาที่เหมาะสมนี้ทำให้ BYD สามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดจำนวนมากจาก Tesla ทั้งในจีนและยุโรป

After the Mustang, Ford Is Teasing the Return of Another Beloved Car As an EV

Farley ยอมรับว่ารถยนต์ EV ในปัจจุบันหลายรุ่นไม่ได้ตอบสนองสิ่งที่ผู้ซื้อต้องการจริง ๆ “คอมพิวเตอร์สามารถมีต้นทุนที่ต่ำกว่าได้มาก นั่นคือเหตุผลที่เราออกแบบแพลตฟอร์มนี้ใหม่ เพื่อลดต้นทุน” เขาบอกกับ CNBC

แล้ว Ford วางแผนที่จะสร้างรถกระบะสมรรถนะสูงราคาประหยัดที่ผู้ผลิตรถยนต์อเมริกันรายอื่นยังทำไม่ได้ได้อย่างไร? โดยการคิดค้นกระบวนการออกแบบและการผลิตใหม่ทั้งหมด ทีมงานลับ “skunkworks” ได้สร้าง “Ford Universal EV Platform” ใหม่ ซึ่งเป็นสถาปัตยกรรมที่เรียบง่ายโดยใช้ชิ้นส่วนน้อยลง 20% และตัวยึดน้อยลง 25% เพียงแค่ชุดสายไฟก็สั้นลง 4,000 ฟุต

แบตเตอรี่เป็นอีกปัจจัยสำคัญ Ford กำลังผลิตแบตเตอรี่ LFP แบบปริซึมปราศจากโคบอลต์ของตัวเองในรัฐมิชิแกน Ford อ้างว่าเคมีนี้มีราคาถูกกว่ามาก และการออกแบบช่วยให้สามารถทำหน้าที่เป็นส่วนประกอบโครงสร้างของพื้นรถบรรทุกได้ ซึ่งช่วยประหยัดพื้นที่และค่าใช้จ่าย

สุดท้าย Ford ได้คิดค้นโรงงานขึ้นมาใหม่ แทนที่จะใช้สายการประกอบแบบเคลื่อนที่แบบเดิม รถบรรทุกรุ่นใหม่จะถูกสร้างขึ้นโดยใช้ “assembly tree” รถยนต์ถูกสร้างขึ้นในสามส่วนย่อยหลัก ได้แก่ ด้านหน้า ด้านหลัง และพื้นแบตเตอรี่โครงสร้างพร้อมภายในที่ติดตั้งไว้แล้ว ซึ่งจะเชื่อมต่อกันในตอนท้าย Ford อ้างว่ากระบวนการปฏิวัติวงการนี้เร็วกว่า 15% และง่ายกว่ามาก

“แนวคิดของเราคือ ผู้คนที่ทำงานที่นี่ใน Louisville จะสามารถซื้อรถคันนี้และใช้เงินไปกับสิ่งอื่น ๆ ที่พวกเขาชื่นชอบ เช่น วันหยุดพักผ่อน บ้าน และการศึกษาของลูก ๆ” Farley กล่าว

รถบรรทุกรุ่นใหม่นี้เป็นการท้าทายโดยตรงต่ออุตสาหกรรมยานยนต์ทั้งหมด แต่เกิดขึ้นในขณะที่แผนกรถยนต์ EV ของ Ford กำลังดิ้นรน ในไตรมาสที่สองของปี 2025 หน่วยงานนี้บันทึกผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 1.3 พันล้านดอลลาร์ บริษัทกำลังเดิมพันว่าแนวทางใหม่ที่พลิกผันนี้ ซึ่งยืมมาจากจีนและขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมอเมริกัน เป็นวิธีเดียวที่จะทำให้รถยนต์ EV ทำกำไรได้ในที่สุดสำหรับบริษัทและราคาไม่แพงสำหรับทุกคน

Ford เตรียมสู้ Tesla ด้วย รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญ

ทำไม Ford ถึงทำ รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญ?

Ford ต้องการที่จะทำให้รถยนต์ไฟฟ้าเข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้บริโภคทั่วไป โดยการนำเสนอรถกระบะไฟฟ้าราคาไม่แพง Ford หวังที่จะแข่งขันกับ Tesla และผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากจีนที่กำลังเติบโต

การตัดสินใจครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Ford ในการเปลี่ยนแปลงไปสู่รถยนต์ไฟฟ้าและกระตุ้นการยอมรับรถยนต์ไฟฟ้าในวงกว้าง

รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญนี้อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมในตลาด และเป็นการแสดงให้เห็นว่า Ford จริงจังกับการแข่งขันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

การลดต้นทุนการผลิตและการใช้แบตเตอรี่ที่ไม่ต้องใช้โคบอลต์เป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ Ford เตรียมสู้ Tesla ด้วย รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญ ได้สำเร็จ

ความสำเร็จของ Ford เตรียมสู้ Tesla ด้วย รถ EV ราคา 3 หมื่นเหรียญ จะขึ้นอยู่กับการผลิตที่มีประสิทธิภาพ และการตอบรับของผู้บริโภค

ที่มา – Ford’s Secret Weapon to Beat Tesla Is a $30,000 EV TruckJust as the American EV market braces for a brutal winter, Ford is making a shocking pivot. As federal tax credits disappear, the automaker is doubling down with a new strategy borrowed not from Silicon Valley, but from China.