Amazon ทำวงการอนิเมชั่นเดือด! กับการตั้งกองทุน AI

เชื่อว่าเพื่อนๆ หลายคนคงได้ยินข่าวร้อนแรงในแวดวงความบันเทิงเมื่อช่วงเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา เมื่อยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon และ Netflix ได้ประกาศเดินหน้าผลักดันการใช้เทคโนโลยี Generative AI เข้ามาแทนที่กระบวนการผลิตงานอนิเมชั่นแบบดั้งเดิม โดยเฉพาะ Amazon ทำวงการอนิเมชั่นเดือด! กับการตั้งกองทุน AI ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนเหล่าครีเอเตอร์ให้เข้าถึงเครื่องมือ AI ในการผลิตซีรีส์อนิเมชั่นของตนเอง แต่ดูเหมือนว่าโปรเจกต์นี้จะกลายเป็นไฟลุกลามที่สร้างความไม่พอใจให้กับคนในวงการอย่างหนัก

ประเด็นดราม่าเรื่อง Amazon ทำวงการอนิเมชั่นเดือด! กับการตั้งกองทุน AI

หนึ่งในกรณีที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือซีรีส์เรื่อง Cupcake & Friends จาก Buzzfeed Studios ซึ่งสร้างจากตัวละคร Good Advice Cupcake ของ Loryn Brantz โดยเจ้าของผลงานตัวจริงได้ออกมาโพสต์แสดงความไม่พอใจอย่างรุนแรงว่า Buzzfeed นำตัวละครของเธอไปให้ AI จัดการโดยไม่ได้รับอนุญาต ทั้งที่เคยมีการพูดคุยกันมาก่อนหน้านี้ว่าบริษัทจะไม่ทำเช่นนั้น ส่งผลให้เกิดกระแสเรียกร้องให้แบนผลงานที่สร้างจาก AI ทันที

ผลกระทบต่อศิลปินและ Amazon ทำวงการอนิเมชั่นเดือด! กับการตั้งกองทุน AI

นอกจากนี้ ยังมีกรณีของ Jorge R. Gutierrez ผู้สร้าง El Tigre ที่เข้าร่วมโปรแกรมนี้จนถูกกระแสสังคมตีกลับอย่างหนัก ถึงขั้นโดนขู่ฆ่าสมาชิกในครอบครัว จนเขาต้องตัดสินใจถอนตัวออกจากโครงการและขอโทษต่อสาธารณะ เหตุการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่าในมุมมองของคนทำงานศิลปะ เทคโนโลยีเหล่านี้อาจไม่ใช่การยกระดับ แต่เป็นการลดทอนคุณค่าของมนุษย์

สาเหตุหลักที่บริษัทพยายามผลักดันเทคโนโลยีนี้ ได้แก่:

• ลดต้นทุนการผลิต: ย่อระยะเวลาการสร้างอนิเมชั่นจากหลายปีให้เหลือเพียงไม่กี่เดือน
• เพิ่มประสิทธิภาพงาน: ลดจำนวนทีมงานที่ต้องใช้ในโปรเจกต์ขนาดใหญ่
• สร้างพื้นที่ใหม่: อ้างว่าต้องการเปิดโอกาสให้คนตัวเล็กๆ เข้าถึงเครื่องมือระดับมืออาชีพ

อย่างไรก็ตาม แม้บริษัทเทคโนโลยีจะมองว่านี่คืออนาคต แต่ความรู้สึกของผู้ชมส่วนใหญ่ในปัจจุบันกลับไปในทางลบอย่างชัดเจน เรามักเห็นการโห่ไล่ผู้ที่พูดถึง AI ในงานรับปริญญา หรือปฏิกิริยาต่อต้านในโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นสัญญาณเตือนว่าผู้ชมไม่ได้พร้อมที่จะยอมรับเนื้อหา ‘สำเร็จรูป’ ที่ปราศจากจิตวิญญาณของมนุษย์

บทเรียนในครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า ต่อให้เทคโนโลยีจะล้ำสมัยแค่ไหน แต่การก้าวข้ามเส้นทางจริยธรรมและการทำลายความเชื่อใจของศิลปินที่สร้างผลงานขึ้นด้วยน้ำพักน้ำแรง คือความเสี่ยงที่แบรนด์ระดับโลกไม่ควรดูเบา การพัฒนาที่ปราศจากความเข้าใจในเนื้องานและคนทำงาน อาจส่งผลเสียมากกว่าผลดีในระยะยาวครับ

ที่มา – Amazon Pisses Off Animation Industy With AI Animation Fund