รู้จักดีไซเนอร์เจนซี ผู้ทำให้ผ้าไทยแมส ‘จัดหนัก’ หลักร้อยล้านวิว

เคยสงสัยไหมว่าอะไรทำให้ผ้าไทยที่ดูเหมือนจะจำกัดอยู่แค่ในงานพิธีการ กลับมาฮิตติดลมบนในหมู่คนรุ่นใหม่ แถมโกอินเตอร์ชนิดที่ว่ายอดวิวทะลุร้อยล้าน? วันนี้เราจะพาไปรู้จักกับดีไซเนอร์เจนซีที่อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์นี้กันค่ะ

เจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จ: ดีไซเนอร์เจนซี ผู้ทำให้ผ้าไทยแมส ‘จัดหนัก’ หลักร้อยล้านวิว

เรื่องราวเริ่มต้นจากอินสตาแกรม @belsaey บัญชีของอิสเบลล์ รัตนเดชาชาญ ดีไซเนอร์ลูกครึ่งไทย-สิงคโปร์ วัย 24 ปี ที่เริ่มโพสต์ภาพเบื้องหลังการทำงานออกแบบกระเป๋ารูปโบว์เล็กๆ น้อยๆ แต่ใครจะรู้ว่าเพียงไม่กี่เดือนต่อมา คลิปวิดีโอเบื้องหลังการออกแบบชุด ‘กระดูกสันหลัง’ ของเธอ จะกลายเป็นไวรัล มีคนดูกว่า 32 ล้านครั้ง! นั่นคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้ชื่อของเธอและแบรนด์ Noscardia เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง

ความน่าสนใจคือ อิสเบลล์ไม่ได้จบด้านแฟชั่นดีไซน์มาโดยตรง เธอมีพื้นฐานด้านวิทยาศาสตร์ แต่ด้วยใจรักในศิลปะและงานประดิษฐ์ เธอก็กล้าที่จะลองผิดลองถูก จนค้นพบสไตล์ของตัวเอง นั่นคือการนำผ้าไหมไทยมาผสมผสานกับดีไซน์ตะวันตกที่ร่วมสมัย

ทำไมต้องผ้าไทย?

อิสเบลล์บอกว่าเธอไม่ได้เลือกใช้ผ้าไทยเพียงเพราะความสวยงามหรือความเป็นไทย แต่เธอเห็นถึงศักยภาพของผ้าไหมไทยในการสื่อถึงวัฒนธรรมไทยที่เธอรัก “มันเป็นสิ่งที่ละเอียดอ่อนแต่ก็เปี่ยมไปด้วยพลัง…มีความอ่อนโยน ละเมียดละไม แต่ก็ต้องการความอดทนและการดูแลเช่นเดียวกัน”

นอกจากนี้ เธอยังมองเห็นว่าผ้าไทยมักถูกจำกัดอยู่แค่ในกรอบของชุดไทยประเพณี เธอจึงอยากที่จะฉีกกรอบนั้นออกไป ทำให้ผ้าไทยสามารถเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่ายขึ้น และเป็นที่ยอมรับในระดับสากล

Amara และ Davika: จุดเริ่มต้นของการผสมผสาน

ผลงานชิ้นแรกๆ ของอิสเบลล์อย่าง Amara และ Davika แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจของเธอในการผสมผสานความเป็นตะวันตกเข้ากับผ้าไทยได้อย่างลงตัว ชุดเดรสผูกคอและคอร์เซ็ทที่ทำจากผ้าไหมไทยลายไทย เป็นการผสมผสานระหว่างทรวดทรงแบบตะวันตกกับเอกลักษณ์ของผ้าไทยได้อย่างน่าสนใจ

อิสเบลล์ได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์การออกแบบในยุคก่อนๆ ของแบรนด์ดังอย่าง Schiaparelli และ Balenciaga เธอมองว่าการนำผ้าไหมไทยซึ่งมีรากทางวัฒนธรรมและความหมายลึกซึ้ง มาผสมกับดีไซน์แบบตะวันตกที่เป็นอมตะ จะทำให้เกิด “การเต้นรำที่สวยงามระหว่างสองโลก”

เคล็ดลับความสำเร็จ: ความจริงใจและการสร้างปฏิสัมพันธ์

อะไรคือสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของอิสเบลล์ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว? นอกจากความสามารถในการออกแบบแล้ว สิ่งสำคัญอีกอย่างคือความจริงใจและความโปร่งใสในการสื่อสารกับผู้ติดตาม เธอเปิดเผยทุกขั้นตอนการทำงาน ตั้งแต่ร่างสเก็ตช์ไปจนถึงปัญหาที่เจอ ทำให้ผู้ติดตามรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในความสำเร็จของเธอ

อีกทั้งการใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลักในการสื่อสารก็ช่วยให้เธอเข้าถึงกลุ่มลูกค้าต่างชาติได้ง่ายขึ้น โดย 96% ของผู้ติดตามของเธอมาจากสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเนเธอร์แลนด์

อิสเบลล์ยังชอบที่จะสร้างบทสนทนากับผู้ติดตามผ่านฟังก์ชัน “Ask me anything” ทำให้เธอได้เข้าใจความต้องการของลูกค้า และสร้างความสัมพันธ์อันดีกับพวกเขา

อนาคตของ Noscardia และวงการแฟชั่นไทย

อิสเบลล์ตั้งใจที่จะพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน โดยยังคงให้ความสำคัญกับคุณภาพของวัสดุและการตัดเย็บ รวมถึงความสุขของทีมงาน เธอยังวางแผนที่จะเปิดไลน์สินค้าที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น เพื่อให้คนทั่วไปสามารถสวมใส่ผ้าไทยได้อย่างภาคภูมิใจ

เรื่องราวของอิสเบลล์เป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่กล้าที่จะทำตามความฝันและสร้างสรรค์ผลงานที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง เธอบอกว่า “จงอย่ากลัวที่จะเผยแพร่งานของตัวเองออกสู่สาธารณะ เพราะคุณไม่มีวันรู้เลยว่าใครกำลังมองอยู่… คนที่เห็นคุณค่าในการเติบโต และเข้าใจคุณค่าของสิ่งที่คุณทำ จะไม่มีวันทำให้คุณรู้สึกอายที่ได้พยายาม”

ในยุคที่อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทยมีมูลค่ามหาศาล (1.44 ล้านล้านบาทในปี 2566) เรื่องราวของดีไซเนอร์รุ่นใหม่เช่นอิสเบลล์ เป็นสัญญาณที่ดีว่าวงการแฟชั่นไทยกำลังก้าวไปข้างหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง

การที่อิสเบลล์ รัตนเดชาชาญเป็น ดีไซเนอร์เจนซี ผู้ทำให้ผ้าไทยแมส ‘จัดหนัก’ หลักร้อยล้านวิว แสดงให้เห็นถึงพลังของความคิดสร้างสรรค์และความกล้าที่จะแตกต่าง ทำให้ผ้าไทยไม่ใช่แค่ของที่ระลึกหรือเครื่องแต่งกายในงานพิธีอีกต่อไป แต่กลายเป็นแฟชั่นที่ใครๆ ก็ใส่ได้

ความสำเร็จของอิสเบลล์และ Noscardia ไม่ได้เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่เป็นผลมาจากการทำงานหนัก ความมุ่งมั่น และความเชื่อมั่นในสิ่งที่ตัวเองทำ ถ้าคุณมีความฝัน อยากทำอะไรสักอย่าง จงเริ่มต้นวันนี้ อย่ารอให้พร้อม เพราะความพร้อมที่แท้จริงคือการลงมือทำ

แน่นอนว่าสิ่งที่อิสเบลล์กำลังทำอยู่นี้เป็นมากกว่าการขายเสื้อผ้า แต่เป็นการนำเสนอวัฒนธรรมไทยในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้าถึงได้ง่าย ทำให้คนทั่วโลกหันมาสนใจและชื่นชมในความงดงามของผ้าไทยมากขึ้นเรื่อยๆ การสนับสนุนดีไซเนอร์ไทยที่มีความสามารถและวิสัยทัศน์เช่นอิสเบลล์ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยผลักดันวงการแฟชั่นไทยให้ก้าวไกลสู่ระดับสากลอย่างแท้จริง

ที่มา – มารู้จักดีไซเนอร์เจนซีผู้ทำให้ผ้าไทยแมส ‘จัดหนัก’ หลักร้อยล้านวิว